Os segredos de cumprir um design criativo

Sep 16, 2025

Como

Um dos meus tutores uma vez me disse que se ele estivesse trancado na prisão pelo resto de sua vida, com nada além de uma caneta e papel, ele não escreveria uma coisa, além de talvez 'adeus' pouco antes de elepiá-lo. Ele disse: "Eu não sou criativo por causa disso, preciso de um problema para resolver. Eu preciso de um breve".

Mas uma vez que ele tem um, ele me disse que ele é implacável. Incansavelmente tentando melhorar a última ideia, rasgando os cadernos, enchendo paredes, o que for preciso para resolver o problema. Inspirando esse tipo de tenacidade é o poder de um bom resumo.

Desperados: Disposable Houses. Guillermo Pere and Marina del Olmo presents a replica of your house, letting you do what you want without consequences. — Desperados: Casas descartáveis. Guillermo Pere e Marina del Olmo apresenta uma réplica de sua casa, deixando você fazer o que você quer sem conseqüências.

D & amp; anúncio acaba de lançar 16 tais resumos para 2017 Novos prêmios de sangue e inspirá-lo que apresentamos alguns dos trabalhos que vencem a lápis do ano passado aqui. Estes são resumos de sonho para nomes domésticos, e já foram baixados milhares de vezes por jovens criativos famintos prontos para atacá-los.

Além do mais, eles são escritos por praticantes em design e publicidade, que trabalham no dia do cliente, dia fora. Eu me aproximei de três dessas pessoas para pedir a seus conselhos sobre como se aproximar de um breve, para lhe dar a melhor chance de rachar isso. Comecei perguntando a algumas perguntas básicas: 'Como você define um breve?' e 'o que é um breve para?'

Nationwide: YouTube Stock Exchange. Students from Miami Ad School Hamburg created this concept to educate the youth about their financial futures. — Nationwide: Bolsa de Valores do YouTube. Alunos da escola de Miami AD Hamburgo criou este conceito para educar a juventude sobre seus futuros financeiros.

Designer Craig Oldham diz: "Um breve serve como um acordo por escrito para todos ficarem para trás e progredir com. Eu sempre tento chegar perto do problema ser resolvido ou descobrir exatamente o que estamos todos tentando alcançar."

O CopyWriter Vikki Ross adiciona: "Eu preciso ser inspirado, animado. Com um grande breve, muitas vezes eu inventei um conceito ou até mesmo a linha antes de terminar de ler." O breve traz o problema em foco, provocando o criativo com informações sobre a marca. O diretor criativo L.A Ronayne resume lindamente: "Um breve é uma seleção de palavras que é o lançador de foguetes e a rede de segurança".

Monotype: Retro Serif. Polina Hohonova's project revives Russian glyphs abolished with the Bolshevik overthrow. Like all the work here, it won a Yellow Pencil. — Monótipo: serif retro. O projeto da Polina Hohonova revive os glifos russos abolidos com a derrubada bolchevique. Como todo o trabalho aqui, ganhou um lápis amarelo.

Mas antes de você conseguir disparar, você precisa realmente entender a pessoa que vai ver e interagir com o seu trabalho: o público.

Visualizar publicidade e design é como conhecer uma pessoa em uma festa. Você decide muito rapidamente se você gosta ou não essa pessoa, e se não, você detecta um amigo perdido por toda a sala e continua se movendo.

Para o seu trabalho se conectar ao seu público, você precisa respeitá-los. "Quando o público é escrito em 'Código', usando termos como ABC1s, é preciso o elemento humano", diz Ross.

John Lewis: A Mug and a Rug. Cade Featherstone and Jenna Jovi celebrated the diversity of our online and offline lives with an eye-catching window display. — John Lewis: uma caneca e um tapete. Cade Featherstone e Jenna Jovi comemoraram a diversidade de nossas vidas on-line e offline com uma exibição de janela atraente.

"Na publicidade, estamos conversando com pessoas reais para que eles sejam levados à vida em um breve; me ajude a conhecê-los. Não me diga o que eles são, me diga quem são."

Ronayne concorda, advertindo que generalizações varreres sobre toda a gangue pode levar ao clichê buzzword perigo-terra. Então, se o breve não ajuda você a entender quem você está falando, você precisa fazer você mesmo.

"Minha crença? Se você quer saber mais sobre um público, vá e fale com eles e faça conexões genuínas, em primeira mão e empaticadas", diz Oldham. "Eu acho que as anomalias são quase sempre filtradas [de um breve], que é uma pena para mim pessoalmente, pois isso pode ser onde uma visão é encontrada."

Nationwide for Messenger. Jordan Amblin's 2016 concept future-proofs banking by using the number one messaging platform for Millennials. — Em todo o país para mensageiro. Jordan's 2016 Concept 2016 Future-Proofs Banking usando a plataforma número um de mensagens para milenares.

Esse insight assassino é muitas vezes a semente de uma ótima idéia, mas eles raramente são entregues a você: você tem que ir caçar. "Eu vou para a loja deles - talvez até mesmo compre o produto - e olhe para o que seus concorrentes estão fazendo e dizendo:" Explica Ross.

Ronayne adiciona: "Eu escreveria qualquer ideia inicial que eu fico apenas lendo o breve, então estou pronto para pesquisar com uma cabeça clara."

Tente ir ao site da marca e ler cada palavra em todas as páginas. Faça anotações de quaisquer palavras e frases que você gostaria de usar ou voltar para. Então, olhe para organizações semelhantes e veja como eles falam com o público e o que dizem, para garantir que qualquer coisa que você escreva se destaque.

Essa diferenciação pode ser complicada. Então pergunte a si mesmo: O que posso dar ao meu público? Com o que eles se importam? Quais são os grandes problemas que estamos enfrentando? Como posso procurar tecer que na minha ideia, para dar os ganchos para agarrar a atenção das pessoas?

Monotype: Protecting Pubs. Neil Bennison's campaign concept encourages people to save their locals by nominating them as an asset of community value. — Monótipo: protegendo pubs. O conceito de campanha de Neil Bennison incentiva as pessoas a salvar seus locais, nomeando-os como um ativo de valor comunitário.

Há uma citação na porta do meu escritório que diz: "Temos que projetar uma nova maneira de viver na Terra, criar novas maneiras de viver uns com os outros e descobrir como vamos viver com tecnologia. É o breve do nosso vidas."

Quer dizer, você poderia nomear algo mais crucial do que isso? Como sua ideia pode contribuir para algo maior? Esse é o breve.

Este artigo originalmente apareceu em Artes de Computador edição 261; compre aqui !

Artigos relacionados:

Os 12 melhores aplicativos Mac criativos com suporte à barra de toque
Por que o logotipo do interruptor da Nintendo é sutilmente assimétrico
6 maneiras de melhorar seus cartões de visita

Os segredos de cumprir um design criativo

Como - Artigos mais populares

Como desenhar uma rosa: Dicas iniciantes e avançadas

Crie um bot de folga personalizado

8 Regras de ouro do design móvel

Como melhorar sua arte de personagem

Criar um efeito de texto 3D animado

Como pintar uma paisagem urbana com blocos de cor

Construa uma interface do usuário baseada em cartão com a Fundação

Prepare seu trabalho para impressão 3D: 8 Top Dicas

Categorias