Apple ha perso il suo mojo. La loro ossessiva attenzione ai dettagli sembra essere svanita.
Quando Apple si è ripresa e si è fatta strada nelle case, nelle mani e nei portafogli di tutti, è diventata un'azienda che ha costantemente soddisfatto e superato le aspettative. È diventata un'azienda con le risorse per fare praticamente qualsiasi cosa, con più liquidità a portata di mano rispetto al governo degli Stati Uniti .
Apple si è abituata a creare cose che le persone vogliono davvero. E, anche se colpisce ancora molto più spesso degli errori, i suoi errori parlano più forte della Apple post-Steve Jobs: un po 'sciatta, mezza cotta e apparentemente priva di ispirazione. I prodotti più recenti di Apple sono spesso difettosi e sconcertanti, sacrificando sia la forma che la funzione. Per un'azienda che ha costruito la sua reputazione creando e fornendo prodotti di gran lunga superiori e quasi perfetti, noi clienti ci aspettiamo lo stesso.
Sfortunatamente l'era di Tim Cook dei prodotti Apple non ha soddisfatto gli standard di definizione di Apple. Diamo un'occhiata ad alcuni dei più grandi passi falsi.
L'orologio di cui non avevamo bisogno
L'Apple Watch è una delusione. L'orologio è l'esempio perfetto di un prodotto meh dietro cui Apple ha investito molto peso e denaro. È il gadget mediocre di cui il mondo non ha davvero bisogno.
L'orologio ha qualcosa da offrire? Ovviamente. La corona digitale potrebbe essere brillante, se fosse più intuitiva e facesse effettivamente qualcosa di utile. Mi piace il cardiofrequenzimetro e come posso indossare l'orologio sul tapis roulant per registrare la mia distanza. È bello anche poter dare un'occhiata al polso per controllare testi e messaggi. E ovviamente posso controllare l'ora, impostare i timer e usarlo come cronometro.
Ma l'orologio è il più grande nuovo design Apple nell'era di Tim Cook e non ha preso fuoco come l'iPod, l'iPhone e l'iPad. È un po 'goffo e spesso. Non scivola sveltamente sotto i polsini delle maniche della camicia né gioca bene con i polsiere. Non è scomodo, di per sé, ma non voglio indossarlo tutto il tempo o a letto, il che sventa le sue possibilità di essere un utile rilevatore del sonno.
La prima serie di Watch era lenta, spesso dolorosamente. Apple ha almeno risolto il problema con il modello della Serie 2, anche se a parte gli interni e la possibilità di nuotare con l'orologio, non hanno apportato modifiche significative al suo design mediocre.
Peggio ancora, l'orologio è accoppiato all'iPhone. voi possedere un iPhone per usare l'orologio e tu devo portare l'iPhone con te per utilizzare tutte le sue funzionalità. Qualsiasi vantaggio che potresti ottenere indossando l'orologio senza iPhone è in gran parte negato da questo fatto. L'orologio è più un'estensione del tuo iPhone che un suo prodotto, un dispositivo di notifica glorificato sotto molti aspetti. Il che è fantastico, tranne che costa $ 370.
Siri era allettante quando è stato annunciato l'orologio. Essere in grado di impartire comandi con la tua voce ha senso perché l'interfaccia è così piccola ed è bello non dover scorrere e toccare quando cerco di correre o guidare o attività simile. Siri potrebbe rendere l'orologio più pratico, ma è così limitato che è più un ripensamento che una funzione killer.
Apple ha avuto la possibilità di cambiare l'idea degli smartwatch con qualcosa di veramente rivoluzionario. Ha avuto la possibilità di essere lo smartwatch che ha fissato lo standard essendo sottile, autonomo e indispensabile, con una durata della batteria che poteva essere misurata in giorni; uno smartwatch senza confronti.
Ma invece, ha creato solo un altro smartwatch. Forse sarebbe stato meglio non realizzarlo affatto e aspettare invece la tecnologia necessaria per creare quel prodotto perfetto. Dopo tutto, Apple non ha mai avuto bisogno di essere la prima, doveva solo essere la migliore.
Il nuovo MacBook: un laptop tutto sui dongle
I fan di Apple spesso denunciano la mancanza da parte dell'azienda di nuovi computer, in particolare desktop e laptop, ma non dimentichiamolo hanno rilasciato un nuovo MacBook l'anno scorso e, più recentemente, un file MacBook Pro aggiornato . Mentre il nuovo Pro introduce un'innovazione davvero interessante: la Touch Bar, ha seguito lo stesso percorso dei suoi fratelli MacBook per quanto riguarda le porte.
Forse Apple sta mostrando un po 'troppo "coraggio" con questi progetti. Ottengono molte cose giuste, ma mostrano anche un palese disprezzo per la facilità d'uso. Ci riferiamo, ovviamente, all'unica porta USB-C del Macbook (il Pro ne ha quattro), che da sola ha creato un settore completamente nuovo di dongle e dock di terze parti. Per non parlare di ha reso i prodotti Apple incompatibili tra loro senza acquistare cavi e cuffie extra .
Apple sembra pensare che con ogni nuovo prodotto che rilascia, stia innovando rendendo tutto più sottile ed eliminando le porte. Ma a un certo punto, questo non è un progresso, è scomodo.
Il passaggio di Apple alle porte USB-C per tutto evita anche una delle più grandi invenzioni di Apple fino ad oggi: il connettore di alimentazione Magsafe. Magsafe non solo funziona per caricare e alimentare il mio Mac, ma gli ha evitato innumerevoli volte di finire sul pavimento in una pila in frantumi. Perché riparare qualcosa che non è rotto? Meglio ancora, perché riparare qualcosa che possa impedirne la rottura?
Il MacBook Air sembra ancora incredibilmente sottile. Perché abbiamo bisogno di un MacBook più sottile e che sacrifichi le funzionalità? Alla fine della giornata, starà ancora nel tuo bagaglio a mano. Il fatto quindi che devi portare con te accessori per assicurarti di poter collegare i tuoi dispositivi esterni, o che devi acquistare nuovi accessori, è più scomodo di uno o due millimetri in più di spessore.
Avere bisogno di tutta quella merda significa anche che c'è qualcosa di gravemente carente con la macchina che stai usando.
Quella custodia per batteria per iPhone: alias Il gobbo di Cupertino
Le custodie della batteria sembrano una sciocchezza, ma se hai intenzione di coprire un telefono bello come un iPhone, penseresti che Apple lo renderebbe elegante e sorprendente. No. Semmai, la custodia della batteria è l'ultimo esempio di un prodotto che Apple avrebbe potuto progettare e realizzare perfettamente, ma (nessun gioco di parole) ha invece telefonato.
Un iPhone è un bellissimo connubio di forma e funzione. È un piacere da vedere e da usare, ma è anche fragile e soggetto a rotture, quindi metterlo in una custodia è un modo pratico ed economico per proteggerlo (rispetto al riparare o sostituire un telefono rotto).
Quando Apple rilascia una custodia per batteria, mi aspetto che portino qualcosa sul tavolo che offra una solida protezione e mantenga la batteria carica, ma sia anche esteticamente gradevole. Dovrebbe dire: "okay, so che sto coprendo questo meraviglioso pezzo di meraviglia elettronica, ma sembra comunque buono".
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Ma la gobba non aggiunge alcuna funzionalità. Sembra che la batteria sia enorme, ma è la capacità non è poi così eccezionale , soprattutto per il prezzo di $ 99. Con i suoi miliardi in contanti e l'enorme forza di progettazione, penseresti che Apple potrebbe realizzare una custodia per batteria che offre una durata della batteria senza precedenti pur rimanendo bella e piatta. Dopotutto, altri produttori di custodie non sembrano avere problemi con questo concetto, e spesso per meno di quanto Apple chiede il loro.
Un porta batteria potrebbe non sembrare il più rivoluzionario dei prodotti, questo è ancora il simbolo della nuova Apple. È semplice, qualcosa che Apple avrebbe potuto facilmente eliminare dal parco, un gioco da ragazzi.
Invece, ci si sente come un fallimento improvviso e stupido, come un brutto incidente che è meglio non fissare ma piuttosto dimenticare rapidamente. Funziona? Certo che lo fa, ma ci sono alternative più belle e ben ponderate se ti guardi intorno.
AirPods: Scuoterei la testa, ma probabilmente cadrebbero
Apple ha fatto un modo con il jack per le cuffie su iPhone 7 . E per rimediare, ci hanno portato un paio di Q-Tips da $ 159, e poi li ha ritardati indefinitamente .
Probabilmente, la tecnologia racchiusa all'interno degli AirPods è in realtà piuttosto sorprendente. Apple ha fatto cose straordinarie, tutte inserite in uno spazio sufficientemente piccolo da essere considerato un'impresa ingegneristica. Ma quella bellezza finisce negli interni. Sì, gli AirPod sono sorprendenti, ma sono anche un po 'sciocchi.
Non solo sembrano Q-Tips che sporgono dalle orecchie, ma devi metterli in una scatola speciale per ricaricare, ogni cinque ore, e poi devi caricare la scatola! È un set di auricolari da $ 159 che può cadere proprio come gli EarPods (se tu, come molti di noi, non hai orecchie a forma di EarPod perfette). Solo quando questi cadono, non sono legati alla tua persona, quindi è probabile che si perdano. (Ma, non preoccuparti, un altro innovatore di terze parti mira a risolverlo .)
Ma a parte il cavo, ecco il vero problema con gli AirPods: a parte l'aggiunta del wireless, non hanno migliorato gli EarPod già mediocri di Apple. Il più grande difetto degli EarPods non è che il peso del cavo li tira fuori dalle mie orecchie, come CEO Tim Cook vorrebbe farci credere . Gli auricolari non si adattano bene alle mie orecchie. Tendo a doverli sedere e riposizionare nelle orecchie più volte per avere una sensazione "abbastanza buona" - e Non sono solo . In effetti, è nata un'intera industria artigianale per affrontare questo problema. È così che so che non mi sentirò a mio agio a fare jogging sui ponti o oltre le grate delle fognature indossando AirPods.
Capisco che gli EarPods forniti con l'iPhone siano quello che sono. Apple non deve darci auricolari gratuiti, ma lo fa e fanno il lavoro. Ma se stai cercando di spendere un sacco di soldi su qualcosa di wireless, ci sono opzioni migliori, più economiche e più ben progettate per orecchie di tutte le dimensioni. Con AirPods, Apple ha preso degli interni fantastici e li ha inseriti nei loro stessi vecchi e schifosi auricolari.
Menzione d'onore: The Pencil’s Puzzling Lightning Connector
La matita è un oggetto di nicchia che pochissimi utenti Apple useranno mai. Tuttavia, sembra quasi un fantastico prodotto Apple. È un accessorio indispensabile per designer, creativi e artisti che utilizzano iPod Pro come tela.
Tranne questo:
Vedi, quando vuoi caricare The Pencil, dovresti farlo, il che richiede un altro connettore che devi tenere o portarti dietro e non perdere. (Più il tappo, che sembra anche supplicare di perdersi.)
Apple offre un'alternativa, che è altrettanto stupida: potresti collegarla al tuo iPad Pro. Ma perché nel mondo dovrei collegare un bastoncino fragile da $ 99 alla porta di ricarica di un iPad Pro in modo che sporga fragilmente, rendendolo suscettibile ai gatti dispersi nell'aria o a un gesto distratto?
Questo è esattamente il problema. Apple progetta qualcosa al 90% del percorso, e poi alza il resto. Con la matita, hai un cappuccio per nascondere il connettore Lightning maschio, che può essere perso, e un connettore Lightning femmina-femmina, che può essere perso. Perché non trovare un modo per mantenere il cappuccio attaccato alla matita? Meglio ancora, perché non incorporare semplicemente un connettore Lightning femmina nel design?
Lo so, il metodo di ricarica del Pencil è un cavillo, ma penso che si riferisca a un problema più grande e fastidioso per Apple. Stanno incasinando idee perfettamente buone con decisioni di progettazione davvero discutibili.
Se rilasci un accessorio penna digitale da $ 99, deve avere un senso completo. Ogni aspetto dovrebbe farti dire: "questo è così ben progettato e sensato". Lo stesso vale per uno smartwatch da $ 370, una custodia per batteria da $ 100 o auricolari da $ 160.
Abbastanza perfetto non è abbastanza buono
Un'azienda come Apple ha bisogno di offrire prodotti che abbiano l'aspetto, la sensazione e il funzionamento come se ogni fase del processo di progettazione fosse stata sottoposta a un'analisi simile a quella di Steve Jobs. E forse è per questo che i prodotti Apple meglio progettati, più iconici e duraturi sono quelli che esistono dall'era di Steve Jobs.
L'iPhone è ancora una tecnologia di livello mondiale senza precedenti. L'iPad è ancora il tablet da battere. MacBook Air e Pro sono laptop quasi perfetti. Anche il vecchio iPod con ghiera cliccabile è ancora innegabilmente impressionante, molto tempo dopo che ha smesso di essere veramente rilevante.
Sembra ragionevole pensare che questa maniacale attenzione ai dettagli e questo occhio per il design avrebbero rimandato la custodia della batteria al tavolo da disegno. Forse l'orologio sarebbe uscito più tardi, o almeno avremmo visto un miglioramento maggiore tra la versione 1 e 2. E quel connettore maschio sulla matita ... doveva esserci un modo più elegante.
È ovvio che Apple stia ancora innovando, ma non lo sono perfezionamento più. Invece, dicono "ecco un nuovo prodotto, presenta alcuni gravi difetti e problemi di progettazione, ma pensiamo che lo comprerai perché è prodotto da Apple".
C'è del genio nascosto in alcune parti dei nuovi prodotti Apple. Ma senza l'aderenza alla perfezione al 100%, l'orologio si sente come un altro smartwatch in un mare di altri smartwatch. La custodia della batteria è la custodia della batteria in un diluvio di (migliori) custodie della batteria e gli AirPods sono un costoso duplicato di auricolari economici.
Resta da vedere cosa Apple ha in serbo per la maggior parte dei suoi laptop e desktop. La nuova Touch Bar del nuovo MacBook Pro è avvincente, ma solo una piccola parte degli utenti Mac avrà accesso ad essa. Non cambierà il modo in cui la stragrande maggioranza degli utenti Mac interagisce con i propri computer, a meno che Apple non inizi a includerlo su modelli di fascia bassa.
Per ora, dovremo fare i conti con la società che ignora in gran parte i suoi altri modelli di Mac mentre Microsoft si avvicina e fa qualcosa di veramente bello ed eccitante . Inoltre, Apple potrebbe avere un futuro promettente nel settore dei dongle.
