Apple đã đánh mất niềm đam mê của mình. Sự chú ý đến từng chi tiết của họ dường như đã biến mất.
Khi Apple tự hồi sinh và tìm đường đến với ngôi nhà, bàn tay và ví tiền của mọi người, Apple đã trở thành một công ty luôn đáp ứng và vượt quá mong đợi. Nó đã trở thành một công ty có đủ nguồn lực để làm hầu như mọi thứ, với nhiều tiền mặt hơn chính phủ Hoa Kỳ .
Apple đã quen với việc tạo ra những thứ mà mọi người thực sự muốn. Và, mặc dù nó vẫn thường xuyên xảy ra hơn nhiều lần bỏ lỡ, nhưng những lần bỏ lỡ của nó nói lên điều lớn nhất về Apple thời hậu Steve Jobs - một chút cẩu thả, nửa vời và dường như không có hứng thú. Các sản phẩm mới hơn của Apple thường thiếu sót và khó hiểu, hy sinh cả hình thức và chức năng. Đối với một công ty đã tạo dựng được danh tiếng của mình trong việc tạo ra và cung cấp các sản phẩm cao cấp, gần như hoàn hảo, chúng tôi cũng như khách hàng đều mong đợi điều tương tự.
Thật không may, thời đại Tim Cook của các sản phẩm Apple đã không đáp ứng các tiêu chuẩn xác định của riêng Apple. Chúng ta hãy xem xét một số sai lầm lớn hơn.
Đồng hồ chúng tôi không cần
Apple Watch là một sự thất vọng. Đồng hồ là ví dụ hoàn hảo về một sản phẩm meh mà Apple đã bỏ ra rất nhiều trọng lượng và tiền bạc. Đó là tiện ích tầm thường mà thế giới không thực sự cần.
Đồng hồ có những thứ phù hợp với nó không? Tất nhiên. Vương miện kỹ thuật số có thể rất rực rỡ, nếu nó trực quan hơn và thực sự làm được điều gì đó hữu ích. Tôi thích máy theo dõi nhịp tim và cách tôi có thể đeo Đồng hồ trên máy chạy bộ để ghi lại quãng đường của mình. Thật tuyệt khi có thể nhìn vào cổ tay của bạn để kiểm tra tin nhắn và văn bản. Và, rõ ràng là tôi có thể kiểm tra thời gian, đặt hẹn giờ và sử dụng nó như một chiếc đồng hồ bấm giờ.
Nhưng Đồng hồ là thiết kế mới lớn nhất của Apple trong thời đại Tim Cook và nó không hoàn toàn bắt lửa như iPod, iPhone và iPad. Nó khá thô và dày. Nó không trơn tuột dưới cổ tay áo sơ mi hoặc chơi đẹp với bộ phận bảo vệ cổ tay. Nó không khó chịu, nhưng tôi không muốn đeo nó mọi lúc - hoặc đi ngủ, điều này làm mất cơ hội trở thành một thiết bị theo dõi giấc ngủ hữu ích.
Loạt Watch đầu tiên rất chậm, thường là như vậy. Apple ít nhất đã khắc phục được vấn đề đó với mẫu Series 2, mặc dù ngoài phần bên trong – và khả năng bơi cùng đồng hồ của bạn – họ không thực hiện bất kỳ thay đổi có ý nghĩa nào đối với thiết kế tầm thường của nó.
Tệ hơn nữa, Đồng hồ được kết hợp với iPhone. Bạn phải sở hữu iPhone để sử dụng Đồng hồ và bạn phải mang iPhone với bạn để sử dụng tất cả các tính năng của nó. Bất kỳ lợi thế nào bạn có thể đạt được khi đeo Watch sans iPhone phần lớn đều bị phủ nhận bởi thực tế này. Đồng hồ là một phần mở rộng của iPhone của bạn hơn là sản phẩm của chính nó, một thiết bị thông báo được tôn vinh về nhiều mặt. Điều đó thật tuyệt, ngoại trừ nó có giá $ 370.
Siri đã hấp dẫn khi Đồng hồ được công bố. Việc có thể ra lệnh bằng giọng nói của bạn rất hợp lý vì giao diện quá nhỏ và thật tuyệt khi tôi không phải cuộn và nhấn khi tôi đang cố gắng chạy hoặc lái xe hoặc hoạt động tương tự. Siri có thể làm cho Đồng hồ trở nên thực tế hơn, nhưng nó bị hạn chế đến mức nó chỉ mang tính chất suy nghĩ sau hơn là một tính năng giết người.
Apple đã có cơ hội thay đổi ý tưởng về đồng hồ thông minh bằng một thứ thực sự đột phá. Nó đã có cơ hội trở thành chiếc đồng hồ thông minh thiết lập tiêu chuẩn bởi độ mỏng, độc lập và không thể thiếu, với thời lượng pin có thể đo bằng ngày; một chiếc đồng hồ thông minh không thể so sánh được.
Nhưng thay vào đó, nó chỉ tạo ra một chiếc đồng hồ thông minh khác. Có lẽ tốt hơn hết là bạn không nên sản xuất nó và thay vào đó hãy chờ đợi công nghệ cần thiết để tạo ra sản phẩm hoàn hảo đó. Xét cho cùng, Apple không bao giờ cần phải là người đi đầu, mà chỉ cần là người tốt nhất.
MacBook mới: Một chiếc máy tính xách tay là tất cả về Dongles
Những người hâm mộ Apple thường chê bai việc công ty thiếu máy tính mới, cụ thể là máy tính để bàn và máy tính xách tay, nhưng đừng quên họ đã phát hành một chiếc MacBook hoàn toàn mới vào năm ngoái và gần đây hơn, một cập nhật MacBook Pro . Mặc dù Pro mới giới thiệu một sự đổi mới thực sự thú vị: Touch Bar, nó đã đi theo con đường giống như những người anh em MacBook của nó về các cổng.
Có lẽ Apple đang tỏ ra hơi quá "can đảm" với những thiết kế này. Họ làm được nhiều thứ đúng, nhưng họ cũng thể hiện sự coi thường sự thân thiện với người dùng một cách trắng trợn. Rõ ràng là chúng tôi đang đề cập đến cổng USB-C duy nhất của Macbook (Pro có bốn cổng), đã cùng chung tay tạo ra một ngành công nghiệp hoàn toàn mới gồm các thiết bị bảo vệ và đế cắm của bên thứ ba. Chưa kể khiến các sản phẩm của chính Apple không tương thích với nhau mà không cần mua thêm cáp và tai nghe .
Apple dường như nghĩ rằng với mỗi sản phẩm mới mà họ phát hành, họ sẽ đổi mới bằng cách làm cho mọi thứ mỏng hơn và loại bỏ các cổng. Nhưng ở một số điểm nhất định, điều này không tiến triển - điều đó thật bất tiện.
Việc Apple chuyển sang cổng USB-C cho mọi thứ cũng tránh được một trong những phát minh vĩ đại nhất của Apple cho đến nay: đầu nối nguồn Magsafe. Magsafe không chỉ hoạt động trong việc sạc và cung cấp năng lượng cho máy Mac của tôi, nó còn giúp nó vô số lần bị rơi xuống sàn thành một đống đổ nát. Tại sao sửa một cái gì đó không bị hỏng? Vẫn tốt hơn, tại sao phải sửa một cái gì đó có thể ngăn nó bị hỏng?
MacBook Air vẫn cho cảm giác mỏng không thể tưởng tượng được. Tại sao chúng ta cần một chiếc MacBook mỏng hơn và hy sinh chức năng? Vào cuối ngày, nó vẫn sẽ nằm gọn trong hành lý xách tay của bạn. Thực tế là bạn phải mang theo phụ kiện để đảm bảo có thể cắm các thiết bị ngoại vi của mình hoặc bạn cần mua phụ kiện mới, sẽ bất tiện hơn so với độ dày thêm một hoặc hai mm.
Cần tất cả những thứ tào lao đó cũng có nghĩa là máy bạn đang sử dụng đang thiếu một thứ gì đó nghiêm trọng.
Hộp đựng pin iPhone đó: hay còn gọi là Thằng gù của Cupertino
Hộp đựng pin có vẻ là chuyện vặt, nhưng nếu bạn định bọc một chiếc điện thoại trông đẹp mắt như iPhone, bạn sẽ nghĩ rằng Apple sẽ làm cho nó bóng bẩy và nổi bật. Không. Nếu có bất cứ điều gì, hộp đựng pin là ví dụ cuối cùng về một sản phẩm mà Apple có thể đã thiết kế và tạo ra một cách hoàn hảo, nhưng thay vào đó (không có ý định chơi chữ) đã gọi nó vào.
IPhone là một cuộc hôn nhân tuyệt đẹp về hình thức và chức năng. Thật là vui khi được nhìn và sử dụng, nhưng nó cũng mỏng manh và dễ bị vỡ, vì vậy, đặt nó trong một chiếc hộp đựng là một cách thiết thực và không tốn kém để bảo vệ nó (so với sửa hoặc thay thế một chiếc điện thoại bị hỏng).
Khi Apple phát hành hộp đựng pin, tôi hy vọng họ sẽ mang đến một thứ gì đó có khả năng bảo vệ chắc chắn và giữ cho pin luôn chắc chắn nhưng cũng có tính thẩm mỹ cao. Nó sẽ nói, "được rồi, tôi biết tôi đang che đậy tác phẩm điện tử tuyệt đẹp này, nhưng nó vẫn trông tốt."
LIÊN QUAN: Cách chọn vỏ pin tốt nhất cho iPhone của bạn
Nhưng cái bướu không thêm bất kỳ chức năng nào. Nó làm cho nó trông giống như pin rất lớn, nhưng năng lực không phải là tất cả tốt , đặc biệt là với mức giá $ 99. Với hàng tỷ đồng tiền mặt và lực lượng thiết kế khổng lồ, bạn có thể nghĩ rằng Apple có thể tạo ra một chiếc hộp đựng pin cung cấp thời lượng pin vô song trong khi vẫn đẹp và phẳng. Rốt cuộc, các nhà sản xuất ốp lưng khác dường như không có vấn đề với khái niệm này và thường ít hơn Apple đang yêu cầu chúng.
Vỏ pin có vẻ không phải là cách mạng nhất trong các sản phẩm, nhưng đây vẫn là biểu tượng của Apple mới. Thật đơn giản, một điều mà Apple có thể dễ dàng loại bỏ công viên, một điều không cần bàn cãi.
Thay vào đó, nó giống như một thất bại vội vã, ngu ngốc, giống như một tai nạn tồi tệ mà tốt nhất bạn không nên nhìn vào mà chỉ nhanh chóng bị lãng quên. Nó có hoạt động không? Chắc chắn là có, nhưng có những lựa chọn thay thế đẹp hơn, được cân nhắc kỹ lưỡng hơn nếu bạn chỉ mua sắm xung quanh.
AirPods: Tôi lắc đầu, nhưng có lẽ chúng sẽ rơi ra
Apple đã làm một cách với giắc cắm tai nghe trên iPhone 7 . Và để bù đắp, họ đã mang đến cho chúng tôi một cặp Q-Tips trị giá $ 159, và sau đó trì hoãn chúng vô thời hạn .
Có thể cho rằng, công nghệ được đóng gói bên trong AirPods thực sự khá tuyệt vời. Apple đã làm một số điều đáng chú ý, tất cả đều đưa nó vào một không gian đủ nhỏ để được coi là một kỳ tích kỹ thuật. Nhưng vẻ đẹp đó kết thúc ở nội tâm. Đúng, AirPods rất ấn tượng, nhưng chúng cũng khá ngớ ngẩn.
Chúng không chỉ giống Q-Tips thò ra ngoài tai mà bạn phải đặt trong một chiếc hộp đặc biệt để sạc lại, năm giờ một lần, và sau đó bạn phải sạc hộp! Đó là một bộ tai nghe có giá $ 159 có thể rơi ra giống như EarPods đã làm (nếu bạn, cũng như nhiều người trong chúng ta, không có tai hình EarPod hoàn hảo). Chỉ khi những thứ này rơi ra, chúng không được kết nối với người của bạn, vì vậy chúng có khả năng bị lạc. (Tuy nhiên, đừng lo lắng, một nhà sáng tạo bên thứ ba khác nhằm mục đích sửa chữa điều đó .)
Nhưng gạt sang một bên, đây là vấn đề thực sự với AirPods: ngoài việc bổ sung không dây, họ không cải thiện được EarPods vốn đã tầm thường của Apple. Lỗ hổng lớn nhất của EarPods không phải là trọng lượng của dây kéo chúng ra khỏi tai tôi, như CEO Tim Cook, bạn sẽ tin . Tai nghe không vừa với tai tôi. Tôi có xu hướng phải ngồi và đặt chúng vào tai nhiều lần để có được cảm giác “đủ tốt” – và Tôi không đơn độc . Trên thực tế, cả một ngành công nghiệp tiểu thủ công nghiệp đã mọc lên chỉ để giải quyết vấn đề này. Đây là cách tôi biết rằng mình sẽ không thấy thoải mái khi chạy bộ qua cầu hoặc qua các hố thoát nước khi đeo AirPods.
Tôi hiểu EarPods đi kèm với iPhone chính là nguyên liệu của chúng. Apple không nhất thiết phải cung cấp cho chúng tôi tai nghe miễn phí, nhưng nó có và họ thực hiện công việc. Nhưng nếu bạn đang tìm kiếm một khoản tiền lớn cho một thứ gì đó không dây, thì có nhiều lựa chọn tốt hơn, rẻ hơn và được thiết kế tốt hơn cho tai ở mọi kích cỡ. Với AirPods, Apple đã sử dụng những bộ phận bên trong tuyệt vời và đặt chúng vào bên trong cặp tai nghe cũ kỹ cũ của họ.
Đề cập đến Danh dự: Đầu nối sét khó hiểu của bút chì
Bút chì là một vật dụng thích hợp mà rất ít người dùng Apple sẽ sử dụng. Tuy nhiên, nó trông gần giống như một sản phẩm tuyệt vời của Apple. Đây là phụ kiện cần phải có cho các nhà thiết kế, các nhà sáng tạo và các nghệ sĩ sử dụng iPod Pro làm canvas của họ.
Ngoại trừ điều này:
Bạn thấy đấy, khi bạn muốn sạc The Pencil, bạn phải làm điều này, điều này cần có một đầu nối khác mà bạn phải giữ hoặc mang theo bên mình chứ không bị mất. (Thêm vào đó, chiếc mũ trông giống như đang van xin để bị lạc.)
Apple cung cấp một giải pháp thay thế, điều này thật ngu ngốc: bạn có thể cắm nó vào iPad Pro của mình. Nhưng tại sao trên thế giới này, tôi lại cắm một chiếc gậy có thể bẻ gãy $ 99 vào cổng sạc trên iPad Pro để nó nhô ra một cách yếu ớt, khiến nó dễ bị mèo trong không khí hoặc cử chỉ lơ đãng?
Đây chính xác là vấn đề. Apple thiết kế một cái gì đó 90% chặng đường, và sau đó chắp cánh cho phần còn lại. Với Pencil, bạn có một nắp để giấu đầu nối Lightning nam, có thể bị mất và đầu nối Lightning giữa nữ với nữ có thể bị mất. Tại sao không tìm ra cách để giữ cho nắp được gắn vào Bút chì? Tốt hơn, tại sao không chỉ kết hợp một đầu nối Lightning nữ vào thiết kế?
Tôi biết, phương pháp sạc của Pencil là một điều khó hiểu, nhưng tôi nghĩ nó nói lên một vấn đề lớn hơn, nan giải hơn đối với Apple. Họ đang làm rối tung những ý tưởng hoàn toàn tốt với những quyết định thiết kế thực sự có vấn đề.
Nếu bạn phát hành một phụ kiện bút kỹ thuật số $ 99, nó cần phải hoàn toàn hợp lý. Mọi khía cạnh đều khiến bạn phải thốt lên rằng, "cái này được thiết kế rất tốt và hợp lý." Điều tương tự cũng xảy ra với một chiếc đồng hồ thông minh trị giá $ 370, hộp đựng pin $ 100 hoặc tai nghe nhét tai $ 160.
Đủ hoàn hảo là không đủ tốt
Một công ty như Apple cần cung cấp các sản phẩm có giao diện, cảm giác và hoạt động giống như mọi giai đoạn của quá trình thiết kế đều trải qua sự giám sát kỹ lưỡng giống như Steve Jobs. Và, có lẽ đó là lý do tại sao những sản phẩm được thiết kế tốt nhất, mang tính biểu tượng nhất và bền bỉ nhất của Apple lại là những sản phẩm tồn tại từ thời Steve Jobs.
IPhone vẫn là một thiết bị công nghệ đẳng cấp thế giới vô song. IPad vẫn là máy tính bảng để đánh bại. MacBook Air và Pro là những chiếc máy tính xách tay gần như hoàn hảo. Ngay cả iPod click wheel cũ vẫn không thể phủ nhận được ấn tượng, rất lâu sau khi nó không còn thực sự phù hợp.
Có vẻ hợp lý khi nghĩ rằng sự chú ý điên cuồng đến chi tiết và con mắt thiết kế này sẽ đưa hộp pin trở lại bảng vẽ. Có thể Đồng hồ sẽ ra mắt sau này hoặc ít nhất chúng ta đã thấy một cải tiến lớn hơn giữa phiên bản 1 và 2. Và, đầu nối nam đó trên Bút chì… phải có một cách trang nhã hơn.
Rõ ràng là Apple vẫn đang đổi mới, họ không hoàn thiện nữa không. Thay vào đó, họ nói "đây là một sản phẩm mới, nó có một số lỗi nghiêm trọng và các vấn đề về thiết kế, nhưng chúng tôi nghĩ rằng bạn sẽ mua nó vì nó được sản xuất bởi Apple."
Thiên tài ẩn chứa trong một số bộ phận nhất định của các sản phẩm mới của Apple. Nhưng không tuân thủ sự hoàn hảo 100%, Đồng hồ chỉ giống như một chiếc đồng hồ thông minh khác trong một biển các đồng hồ thông minh khác. Hộp đựng pin là hộp đựng pin trong vô số hộp đựng pin (tốt hơn) và AirPods là một bản sao đắt tiền của những chiếc tai nghe giá rẻ.
Vẫn còn phải xem Apple có gì trong cửa hàng cho phần lớn máy tính xách tay và máy tính để bàn của họ. Touch Bar mới của MacBook Pro mới rất hấp dẫn, nhưng chỉ một phần nhỏ người dùng Mac sẽ có quyền truy cập vào nó. Nó sẽ không thay đổi cách phần lớn người dùng Mac tương tác với máy tính của họ, trừ khi Apple bắt đầu đưa nó vào các mẫu cấp thấp hơn.
Hiện tại, chúng ta sẽ phải đối mặt với việc công ty phần lớn bỏ qua các mẫu máy Mac khác của mình trong khi Microsoft lấn lướt và làm một cái gì đó thực sự thú vị và thú vị . Một lần nữa, Apple có thể có một tương lai đầy hứa hẹn trong lĩnh vực kinh doanh dongle.
