Η Apple έχει χάσει το mojo της. Η έμμονη προσοχή τους στη λεπτομέρεια φαίνεται να έχει υποχωρήσει.
Όταν η Apple αναζωογονήθηκε και βρήκε το δρόμο της στα σπίτια, τα χέρια και τα πορτοφόλια όλων, έγινε μια εταιρεία που ανταποκρίθηκε με συνέπεια και υπερέβη τις προσδοκίες. Έγινε μια εταιρεία με τους πόρους για να κάνει σχεδόν οτιδήποτε, με περισσότερα μετρητά από την κυβέρνηση των ΗΠΑ .
Η Apple έχει συνηθίσει να κατασκευάζει πράγματα που πραγματικά θέλουν οι άνθρωποι. Και, ενώ εξακολουθεί να χτυπάει πολύ πιο συχνά από ό, τι λείπει, τα χείλη του μιλούν το πιο δυνατό για τη μετά-Steve Jobs Apple - λίγο ατημέλητη, μισή ψημένη και φαινομενικά ανεπιθύμητη. Τα νεότερα προϊόντα της Apple είναι συχνά ελαττωματικά και προβληματικά, θυσιάζοντας τόσο τη μορφή όσο και τη λειτουργία. Για μια εταιρεία που έχει οικοδομήσει τη φήμη της στη δημιουργία και την παράδοση εξαιρετικά ανώτερων, σχεδόν τέλειων προϊόντων, εμείς ως πελάτες περιμένουμε το ίδιο.
Δυστυχώς, η εποχή του Tim Cook των προϊόντων της Apple δεν πληροί τα δικά της πρότυπα. Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά από τα μεγαλύτερα λάθη.
Το ρολόι που δεν χρειαζόμασταν
Το Apple Watch είναι μια απογοήτευση. Το ρολόι είναι το τέλειο παράδειγμα ενός meh προϊόντος που η Apple έχει χάσει πολύ βάρος και χρήματα. Είναι το μέτριο gadget που ο κόσμος δεν χρειαζόταν πραγματικά.
Το ρολόι έχει τα πράγματα; Φυσικά. Το ψηφιακό στέμμα θα μπορούσε να είναι λαμπρό, αν ήταν πιο διαισθητικό και έκανε κάτι χρήσιμο. Μου αρέσει η οθόνη καρδιακού ρυθμού και πώς μπορώ να φορέσω το ρολόι στο διάδρομο για να καταγράψω την απόσταση μου. Είναι επίσης καλό να βλέπεις τον καρπό σου για να ελέγχεις κείμενα και μηνύματα. Και, προφανώς, μπορώ να ελέγξω την ώρα, να ορίσω χρονόμετρα και να το χρησιμοποιήσω ως χρονόμετρο.
Ωστόσο, το ρολόι είναι το μεγαλύτερο νέο σχέδιο της Apple στην εποχή του Tim Cook και δεν έχει πάρει πολύ καλά τον τρόπο που έχουν τα iPod, iPhone και iPad. Είναι κάπως χάλια και παχύ Δεν γλιστράει κομψά κάτω από τις μανσέτες των μανικιών και δεν παίζει ωραία με τους προφυλακτήρες του καρπού. Δεν είναι άβολο, αυτό καθαυτό, αλλά δεν θέλω να το φοράω όλη την ώρα - ή στο κρεβάτι, γεγονός που αποτρέπει την πιθανότητά του να είναι χρήσιμος εντοπιστής ύπνου.
Η πρώτη σειρά Watch ήταν αργή, συχνά οδυνηρά. Η Apple τουλάχιστον διόρθωσε αυτό το πρόβλημα με το μοντέλο της Σειράς 2, αν και εκτός από τα εσωτερικά - και την ικανότητα να κολυμπά με το ρολόι σας - δεν έκαναν καμία ουσιαστική αλλαγή στο μέτριο σχεδιασμό της.
Το χειρότερο, το ρολόι συνδυάζεται με το iPhone. Εσύ πρέπει να κατέχουν ένα iPhone για να χρησιμοποιήσετε το ρολόι και εσείς πρέπει να κουβαλήσω το iPhone μαζί σας για να χρησιμοποιήσετε όλες τις δυνατότητές του. Οποιοδήποτε πλεονέκτημα μπορεί να κερδίσετε φορώντας το Watch sans iPhone αναιρείται σε μεγάλο βαθμό από αυτό το γεγονός. Το ρολόι είναι περισσότερο μια επέκταση του iPhone σας από το δικό του προϊόν, μια δοξασμένη συσκευή ειδοποιήσεων από πολλές απόψεις. Ποιο είναι υπέροχο, εκτός από το ότι κοστίζει 370 $.
Ο Siri ήταν δελεαστικός όταν ανακοινώθηκε το ρολόι. Το να μπορείς να εκδίδεις εντολές με τη φωνή σου έχει νόημα γιατί η διεπαφή είναι τόσο μικρή και είναι ωραίο να μην χρειάζεται να κάνεις κύλιση και να πατάς όταν προσπαθώ να τρέχω ή να οδηγώ ή παρόμοια δραστηριότητα. Το Siri θα μπορούσε να κάνει το ρολόι πιο πρακτικό, αλλά είναι τόσο περιορισμένο που είναι περισσότερο από μια μεταγενέστερη σκέψη από ένα χαρακτηριστικό killer.
Η Apple είχε την ευκαιρία να αλλάξει την ιδέα των έξυπνων ρολογιών με κάτι πραγματικά πρωτοποριακό. Είχε την ευκαιρία να είναι το έξυπνο ρολόι που έθεσε το πρότυπο είναι λεπτό, αυτόνομο και απαραίτητο, με διάρκεια ζωής μπαταρίας που θα μπορούσε να μετρηθεί σε ημέρες. ένα έξυπνο ρολόι που δεν μπορεί να συγκριθεί.
Αντίθετα, έκανε ένα άλλο έξυπνο ρολόι. Ίσως θα ήταν καλύτερα να μην το κάνετε καθόλου και να περιμένετε την τεχνολογία που απαιτείται για τη δημιουργία αυτού του τέλειου προϊόντος. Σε τελική ανάλυση, η Apple δεν χρειαζόταν ποτέ να είναι η πρώτη, έπρεπε να είναι η καλύτερη.
Το νέο MacBook: Ένας φορητός υπολογιστής που αφορά όλα τα Dongles
Οι Apple fanboys συχνά αποκρούουν την έλλειψη νέων υπολογιστών της εταιρείας, δηλαδή επιτραπέζιους και φορητούς υπολογιστές, αλλά ας μην ξεχνάμε κυκλοφόρησαν ένα ολοκαίνουργιο MacBook πέρυσι και πιο πρόσφατα, ένα ενημερωμένο MacBook Pro . Ενώ το νέο Pro εισάγει μια πραγματικά ενδιαφέρουσα καινοτομία: το Touch Bar, έχει ακολουθήσει την ίδια πορεία με τους αδελφούς του MacBook όσον αφορά τις θύρες.
Ίσως η Apple δείχνει λίγο «κουράγιο» με αυτά τα σχέδια. Παίρνουν πολλά πράγματα σωστά, αλλά δείχνουν επίσης κατάφωρη αδιαφορία για τη φιλικότητα προς τον χρήστη. Προφανώς, αναφερόμαστε στη μόνη θύρα USB-C του Macbook (ο Pro διαθέτει τέσσερα), η οποία δημιούργησε από μόνη της μια εντελώς νέα βιομηχανία dongles και αποβάθρων τρίτων. Για να μην αναφέρουμε έκανε τα προϊόντα της Apple ασυμβίβαστα μεταξύ τους χωρίς να αγοράσουν επιπλέον καλώδια και ακουστικά .
Η Apple φαίνεται να πιστεύει ότι με κάθε νέο προϊόν που κυκλοφορεί, καινοτομεί κάνοντας τα πάντα πιο λεπτά και εξαλείφοντας τις θύρες. Αλλά σε ένα ορισμένο σημείο, αυτό δεν προοδεύει - είναι άβολο.
Η μετάβαση της Apple σε θύρες USB-C για όλα αποφεύγει επίσης μία από τις μεγαλύτερες εφευρέσεις της Apple μέχρι σήμερα: τη σύνδεση τροφοδοσίας Magsafe. Το Magsafe δεν λειτουργεί μόνο στη φόρτιση και την τροφοδοσία του Mac μου, αλλά το έσωσε αμέτρητες φορές από το να καταλήξει στο πάτωμα σε ένα σπασμένο σωρό. Γιατί να διορθώσετε κάτι που δεν είναι σπασμένο; Ακόμα καλύτερα, γιατί να διορθώσετε κάτι που μπορεί να το εμποδίσει να σπάσει;
Το MacBook Air εξακολουθεί να είναι απίθανα λεπτό. Γιατί χρειαζόμαστε ένα MacBook που είναι πιο λεπτό και θυσιάζει τη λειτουργικότητα; Στο τέλος της ημέρας, θα συνεχίσει να χωράει στην αποσκευή σας. Το γεγονός ότι πρέπει να φέρετε αξεσουάρ για να βεβαιωθείτε ότι μπορείτε να συνδέσετε τις εξωτερικές σας συσκευές ή ότι πρέπει να αγοράσετε νέα αξεσουάρ, είναι πιο ενοχλητικό από ένα επιπλέον χιλιοστόμετρο ή πάχος δύο.
Το να χρειάζεστε όλα αυτά τα χάλια σημαίνει επίσης ότι υπάρχει κάτι σοβαρά ανεπαρκές στο μηχάνημα που χρησιμοποιείτε.
Αυτή η θήκη μπαταρίας iPhone: γνωστή και ως The Hunchback του Cupertino
Οι θήκες μπαταριών φαίνονται ελάχιστες, αλλά αν πρόκειται να καλύψετε ένα τηλέφωνο τόσο ωραία όσο ένα iPhone, θα νομίζατε ότι η Apple θα το έκανε κομψό και εντυπωσιακό. Οχι. Αν μη τι άλλο, η θήκη της μπαταρίας είναι το απόλυτο παράδειγμα ενός προϊόντος που η Apple θα μπορούσε να σχεδιάσει και να φτιάξει τέλεια, αλλά (δεν προοριζόταν), το τηλεφώνησε.
Το iPhone είναι ένας όμορφος γάμος μορφής και λειτουργίας. Είναι ευχαρίστηση να βλέπεις και να το χρησιμοποιείς, αλλά είναι επίσης εύθραυστο και επιρρεπές σε σπάσιμο, οπότε η τοποθέτηση σε μια θήκη είναι ένας πρακτικός και φθηνός τρόπος προστασίας του (σε σύγκριση με τη διόρθωση ή την αντικατάσταση ενός σπασμένου τηλεφώνου).
Όταν η Apple απελευθερώνει μια θήκη μπαταρίας, περιμένω να φέρουν κάτι στο τραπέζι που προσφέρει σταθερή προστασία και διατηρεί την μπαταρία γεμάτη, αλλά και αισθητικά ευχάριστη. Θα έπρεπε να πει, "εντάξει, ξέρω ότι καλύπτω αυτό το πανέμορφο ηλεκτρονικό θαύμα, αλλά εξακολουθεί να φαίνεται καλό."
ΣΧΕΤΙΖΟΜΑΙ ΜΕ: Πώς να επιλέξετε την καλύτερη θήκη μπαταρίας για το iPhone σας
Ωστόσο, το κοίλωμα δεν προσθέτει καμία λειτουργικότητα. Φαίνεται ότι η μπαταρία είναι τεράστια, αλλά είναι η ικανότητα δεν είναι τόσο μεγάλη , ειδικά για την τιμή των 99 $. Με δισεκατομμύρια σε μετρητά και τεράστια δύναμη σχεδιασμού, πιστεύετε ότι η Apple θα μπορούσε να δημιουργήσει μια θήκη μπαταρίας που προσφέρει απαράμιλλη διάρκεια ζωής της μπαταρίας, ενώ εξακολουθεί να φαίνεται ωραία και επίπεδη. Παρά όλα αυτά, άλλοι κατασκευαστές περιπτώσεων δεν φαίνεται να έχει πρόβλημα με αυτήν την ιδέα, και συχνά λιγότερο από ό, τι ζητάει η Apple.
Μια θήκη μπαταρίας μπορεί να μην φαίνεται να είναι η πιο επαναστατική των προϊόντων, αυτή εξακολουθεί να είναι συμβολική της νέας Apple. Είναι απλό, κάτι που η Apple θα μπορούσε εύκολα να χτυπήσει έξω από το πάρκο, χωρίς μυαλό.
Αντ 'αυτού, αισθάνεται σαν μια βιαστική, χαζή αποτυχία, σαν ένα κακό ατύχημα που καλύτερα δεν το κοιτάζουμε, αλλά μάλλον γρήγορα ξεχασμένο. Λειτουργεί? Σίγουρα το κάνει, αλλά υπάρχουν ωραιότερες, πιο καλά μελετημένες εναλλακτικές λύσεις αν κάνετε απλώς αγορές.
AirPods: Θα κουνήσω το κεφάλι μου, αλλά πιθανότατα θα πέσουν
Η Apple έκανε ένα τρόπος με την υποδοχή ακουστικών στο iPhone 7 . Και για να το αντισταθμίσουν, μας έφεραν ένα ζευγάρι Q-Tips 159 $ και στη συνέχεια τους καθυστέρησε επ 'αόριστον .
Αναμφισβήτητα, η τεχνολογία που περιλαμβάνεται στα AirPods είναι πραγματικά πολύ εκπληκτική. Η Apple έκανε μερικά αξιοσημείωτα πράγματα, όλα το έβαλαν σε ένα χώρο που είναι αρκετά μικρός για να θεωρηθεί τεχνικό επίτευγμα. Αλλά αυτή η ομορφιά τελειώνει στα εσωτερικά. Ναι, τα AirPods είναι εντυπωσιακά, αλλά είναι επίσης ανόητα.
Όχι μόνο μοιάζουν με Q-Tips που βγαίνουν από τα αυτιά σας, αλλά πρέπει να τοποθετήσετε σε ένα ειδικό κουτί για να επαναφορτίσετε, κάθε πέντε ώρες, και τότε πρέπει να φορτίσετε το κουτί! Είναι ένα σετ ακουστικών 159 $ που μπορεί να πέσει όπως το EarPods (αν, όπως πολλοί από εμάς, δεν έχετε τέλεια αυτιά σε σχήμα EarPod). Μόνο όταν πέσουν, δεν είναι συνδεδεμένοι με το άτομο σας, επομένως είναι πιθανό να χαθούν. (Αλλά, μην ανησυχείτε, ένας άλλος καινοτόμος τρίτος κατασκευαστής στοχεύει να το διορθώσει .)
Αλλά παρακαλώ, εδώ είναι το πραγματικό πρόβλημα με τα AirPods: εκτός από την προσθήκη ασύρματων, δεν έχουν βελτιώσει τα ήδη μέτρια EarPods της Apple. Το μεγαλύτερο ελάττωμα των EarPods δεν είναι ότι το βάρος του κορδονιού τα βγάζει από τα αυτιά μου, ως Διευθύνων Σύμβουλος ο Tim Cook θα ήθελε να πιστέψετε . Τα ακουστικά δεν ταιριάζουν καλά στα αυτιά μου. Έχω την τάση να κάθομαι και να τα ξαναβάζω στα αυτιά μου πολλές φορές για να έχω μια «αρκετά καλή» αίσθηση - και Δεν είμαι μόνος . Στην πραγματικότητα, μια ολόκληρη βιομηχανία εξοχικών σπιτιών ξεκίνησε για την αντιμετώπιση αυτού του προβλήματος. Με αυτόν τον τρόπο ξέρω ότι δεν θα νιώσω άνετα τζόκινγκ πάνω από γέφυρες ή παρελθούσες σχάρες αποχέτευσης που φορούν AirPods.
Κατανοώ ότι τα EarPods που συνοδεύουν το iPhone είναι αυτό που είναι. Η Apple δεν χρειάζεται να μας δώσει δωρεάν ακουστικά, αλλά το κάνει, και κάνουν τη δουλειά. Αλλά αν θέλετε να ρίξετε ένα μεγάλο χρηματικό ποσό σε κάτι ασύρματο, υπάρχουν καλύτερες, φθηνότερες και πιο καλά σχεδιασμένες επιλογές για αυτιά όλων των μεγεθών. Με τα AirPods, η Apple πήρε φανταστικά εσωτερικά και τα έβαλε μέσα στο ίδιο παλιό ζαλισμένο ζευγάρι ακουστικών.
Αξιότιμη μνεία: Ο συνδετήρας αστραπής του Μολυβιού
Το Pencil είναι ένα εξειδικευμένο αντικείμενο που θα χρησιμοποιήσουν πολύ λίγοι χρήστες της Apple. Ωστόσο, μοιάζει σχεδόν με ένα εκπληκτικό προϊόν της Apple. Είναι απαραίτητο αξεσουάρ για σχεδιαστές, δημιουργικούς τύπους και καλλιτέχνες που χρησιμοποιούν το iPod Pro ως καμβά τους.
Εκτός από αυτό:
Βλέπετε, όταν θέλετε να φορτίσετε το μολύβι, θα πρέπει να το κάνετε αυτό, κάτι που απαιτεί ακόμη έναν σύνδεσμο που πρέπει να διατηρήσετε ή να τραβήξετε μαζί σας και να μην χάσετε. (Συν το καπάκι, το οποίο μοιάζει επίσης να ικετεύει να χαθεί.)
Η Apple προσφέρει μια εναλλακτική λύση, η οποία είναι εξίσου ηλίθια: θα μπορούσατε να την συνδέσετε στο iPad Pro. Γιατί όμως στον κόσμο θα έβαζα ένα εύθραυστο ραβδί 99 $ στη θύρα φόρτισης σε ένα iPad Pro, ώστε να κολλήσει εύθραυστα, καθιστώντας το ευαίσθητο σε αερομεταφερόμενες γάτες ή μια απουσία χειρονομίας;
Αυτό είναι ακριβώς το πρόβλημα. Η Apple σχεδιάζει κάτι το 90% του τρόπου, και στη συνέχεια φτιάχνει το υπόλοιπο. Με το μολύβι, έχετε ένα καπάκι για να αποκρύψετε τον αρσενικό σύνδεσμο Lightning, ο οποίος μπορεί να χαθεί και έναν θηλυκό-θηλυκό σύνδεσμο Lightning, ο οποίος μπορεί να χαθεί. Γιατί να μην καταλάβετε έναν τρόπο για να διατηρήσετε το καπάκι συνδεδεμένο στο μολύβι; Ακόμα καλύτερα, γιατί να μην ενσωματώσετε μόνο μια θηλυκή υποδοχή Lightning στο σχεδιασμό;
Γνωρίζω ότι η μέθοδος φόρτισης του Pencil είναι μια διαφωνία, αλλά νομίζω ότι μιλάει σε ένα μεγαλύτερο, ενοχλητικό πρόβλημα για την Apple. Μπερδεύουν απόλυτα καλές ιδέες με πραγματικά αμφισβητήσιμες σχεδιαστικές αποφάσεις.
Εάν αποδεσμεύσετε ένα αξεσουάρ ψηφιακής πένας αξίας 99 $, πρέπει να έχει πλήρη νόημα. Κάθε πτυχή πρέπει να σας κάνει να πείτε, "αυτό είναι τόσο καλά σχεδιασμένο και λογικό." Το ίδιο ισχύει και για smartwatch 370 $, θήκη μπαταρίας 100 $ ή ακουστικά 160 $.
Τέλεια αρκετά δεν είναι καλό
Μια εταιρεία όπως η Apple πρέπει να προσφέρει προϊόντα που μοιάζουν, αισθάνονται και λειτουργούν όπως κάθε φάση της διαδικασίας σχεδιασμού υποβλήθηκε σε έλεγχο όπως ο Steve Jobs. Και, ίσως αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο τα καλύτερα σχεδιασμένα, πιο εικονικά και ανθεκτικά προϊόντα της Apple είναι αυτά που υπάρχουν από την εποχή του Steve Jobs.
Το iPhone εξακολουθεί να είναι ένα απαράμιλλο, τεχνολογίας παγκόσμιας κλάσης. Το iPad είναι ακόμα το tablet που μπορεί να νικήσει. Οι MacBook Air και Pro είναι σχεδόν τέλειοι φορητοί υπολογιστές. Ακόμα και το παλιό τροχό iPod είναι αναμφισβήτητα εντυπωσιακό, πολύ αφότου σταμάτησε να είναι πραγματικά σχετικό.
Φαίνεται λογικό να πιστεύουμε ότι αυτή η μανιακή προσοχή στη λεπτομέρεια και στο μάτι για το σχεδιασμό θα έστειλε πίσω τη θήκη της μπαταρίας στον πίνακα σχεδίασης. Ίσως το ρολόι να βγει αργότερα, ή τουλάχιστον θα είχαμε δει μια μεγαλύτερη βελτίωση μεταξύ της έκδοσης 1 και 2. Και, ότι το αρσενικό βύσμα στο μολύβι… έπρεπε να υπάρχει ένας πιο κομψός τρόπος.
Είναι προφανές ότι η Apple εξακολουθεί να καινοτομεί, δεν είναι ακριβώς τελειοποιώντας πια. Αντ 'αυτού, λένε "εδώ είναι ένα νέο προϊόν, έχει κάποια σοβαρά ελαττώματα και προβλήματα σχεδιασμού, αλλά πιστεύουμε ότι θα το αγοράσετε επειδή είναι κατασκευασμένο από την Apple."
Υπάρχει ιδιοφυΐα κρυμμένη σε ορισμένα τμήματα των νέων προϊόντων της Apple. Αλλά χωρίς την τήρηση της τελειότητας 100%, το ρολόι μοιάζει σαν ένα άλλο έξυπνο ρολόι σε μια θάλασσα άλλων έξυπνων ρολογιών. Η θήκη της μπαταρίας είναι θήκη μπαταρίας σε κατακλυσμό (καλύτερη) θήκη μπαταρίας και τα AirPods είναι ένα ακριβό αντίγραφο φθηνών ακουστικών.
Απομένει να δούμε τι διαθέτει η Apple για την πλειονότητα των φορητών και επιτραπέζιων υπολογιστών της. Η νέα γραμμή αφής του νέου MacBook Pro είναι συναρπαστική, αλλά μόνο ένα μικρό μέρος των χρηστών Mac θα έχει πρόσβαση σε αυτό. Δεν θα αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο η συντριπτική πλειοψηφία των χρηστών Mac αλληλεπιδρά με τους υπολογιστές τους, εκτός εάν η Apple αρχίσει να την συμπεριλαμβάνει σε μοντέλα χαμηλού επιπέδου.
Προς το παρόν, θα πρέπει να αντιμετωπίσουμε με την εταιρεία αγνοώντας σε μεγάλο βαθμό τα άλλα μοντέλα Mac της, ενώ η Microsoft αλλάζει και κάνει κάτι πραγματικά δροσερό και συναρπαστικό . Και πάλι, η Apple θα μπορούσε να έχει ένα πολλά υποσχόμενο μέλλον στην επιχείρηση dongle.
