Apple hat sein Mojo verloren. Ihre obsessive Liebe zum Detail scheint verschwunden zu sein.
Als Apple sich wiederbelebte und seinen Weg in die Häuser, Hände und Geldbörsen aller fand, wurde es zu einem Unternehmen, das die Erwartungen konsequent erfüllte und übertraf. Es wurde ein Unternehmen mit den Ressourcen, um praktisch alles zu tun, mit mehr Bargeld als die US-Regierung .
Apple hat sich daran gewöhnt, Dinge zu machen, die die Leute wirklich wollen. Und obwohl es immer noch weitaus häufiger als Fehlschläge trifft, sprechen seine Fehlschläge am lautesten über den Apple nach Steve Jobs - ein wenig schlampig, halbgebacken und scheinbar uninspiriert. Die neueren Produkte von Apple sind oft fehlerhaft und rätselhaft und beeinträchtigen sowohl Form als auch Funktion. Für ein Unternehmen, das seinen Ruf darauf aufgebaut hat, überlegene, nahezu perfekte Produkte zu entwickeln und zu liefern, haben wir als Kunden das Gleiche erwartet.
Leider hat die Tim Cook-Ära der Apple-Produkte nicht die von Apple festgelegten Standards erfüllt. Werfen wir einen Blick auf einige der größeren Fehltritte.
Die Uhr, die wir nicht brauchten
Die Apple Watch ist eine Enttäuschung. Die Uhr ist das perfekte Beispiel für ein meh-Produkt, das Apple viel Gewicht und Geld hinter sich gelassen hat. Es ist das mittelmäßige Gerät, das die Welt nicht wirklich brauchte.
Hat die Uhr etwas zu bieten? Natürlich. Die digitale Krone könnte brillant sein, wenn sie intuitiver wäre und tatsächlich etwas Nützliches bewirken würde. Ich mag den Herzfrequenzmesser und wie ich die Uhr auf dem Laufband tragen kann, um meine Entfernung aufzuzeichnen. Es ist auch schön, einen Blick auf Ihr Handgelenk werfen zu können, um Texte und Nachrichten zu überprüfen. Und natürlich kann ich die Uhrzeit überprüfen, Timer einstellen und sie als Stoppuhr verwenden.
Aber die Uhr ist das größte neue Apple-Design in der Tim Cook-Ära und hat nicht ganz so Feuer gefangen wie der iPod, das iPhone und das iPad. Es ist irgendwie klobig und dick. Es rutscht nicht unter den Ärmelbündchen des Hemdes oder spielt gut mit Handgelenkschützern. Es ist an sich nicht unangenehm, aber ich möchte es nicht die ganze Zeit tragen - oder ins Bett, was seine Chance vereitelt, ein nützlicher Schlaf-Tracker zu sein.
Die erste Watch-Serie war langsam, oft schmerzhaft. Apple hat dieses Problem zumindest mit dem Modell der Serie 2 behoben, obwohl abgesehen von den Einbauten - und der Möglichkeit, mit Ihrer Uhr schwimmen zu gehen - keine wesentlichen Änderungen am mittelmäßigen Design vorgenommen wurden.
Schlimmer noch, die Uhr ist mit dem iPhone verbunden. Du müssen besitzen ein iPhone, um die Uhr zu benutzen, und Sie tragen müssen das iPhone mit Ihnen, um alle seine Funktionen zu nutzen. Jeder Vorteil, den Sie durch das Tragen der Uhr ohne iPhone erzielen können, wird durch diese Tatsache weitgehend zunichte gemacht. Die Uhr ist eher eine Erweiterung Ihres iPhones als ein eigenes Produkt, in vielerlei Hinsicht ein verherrlichtes Benachrichtigungsgerät. Was großartig ist, außer dass es 370 Dollar kostet.
Siri war verlockend, als die Uhr angekündigt wurde. Die Möglichkeit, Befehle mit Ihrer Stimme zu erteilen, ist sinnvoll, da die Benutzeroberfläche so klein ist und es schön ist, nicht scrollen und tippen zu müssen, wenn ich versuche zu laufen oder zu fahren oder ähnliche Aktivitäten durchzuführen. Siri könnte die Uhr praktischer machen, aber sie ist so begrenzt, dass sie eher ein nachträglicher Gedanke als ein Killer-Feature ist.
Apple hatte die Chance, die Idee von Smartwatches durch etwas wirklich Bahnbrechendes zu ändern. Es hatte die Chance, die Smartwatch zu sein, die den Standard setzte, indem sie dünn, eigenständig und unverzichtbar war und eine Akkulaufzeit hatte, die in Tagen gemessen werden konnte. eine unvergleichliche Smartwatch.
Aber stattdessen machte es nur eine weitere Smartwatch. Vielleicht wäre es besser gewesen, es überhaupt nicht zu schaffen und stattdessen auf die Technologie zu warten, die für die Erstellung dieses perfekten Produkts erforderlich ist. Schließlich musste Apple nie der Erste sein, sondern nur der Beste.
Das neue MacBook: Ein Laptop, bei dem es nur um Dongles geht
Apple-Fanboys beklagen häufig den Mangel an neuen Computern des Unternehmens, nämlich Desktops und Laptops, aber vergessen wir nicht Sie haben letztes Jahr ein brandneues MacBook veröffentlicht und in jüngerer Zeit ein aktualisiertes MacBook Pro . Während der neue Pro eine wirklich interessante Innovation vorstellt: die Touch Bar, ist er in Bezug auf die Anschlüsse denselben Weg gegangen wie seine MacBook-Brüder.
Vielleicht zeigt Apple mit diesen Designs etwas zu viel „Mut“. Sie machen viele Dinge richtig, aber sie zeigen auch eine offensichtliche Missachtung der Benutzerfreundlichkeit. Wir beziehen uns offensichtlich auf den einzigen einsamen USB-C-Anschluss des Macbooks (der Pro verfügt über vier), der im Alleingang eine völlig neue Branche von Dongles und Docks von Drittanbietern geschaffen hat. Ganz zu schweigen von Apples eigene Produkte wurden nicht miteinander kompatibel, ohne zusätzliche Kabel und Kopfhörer zu kaufen .
Apple scheint der Meinung zu sein, dass es mit jedem neuen Produkt innovativ ist, indem es alles dünner macht und Ports eliminiert. Ab einem bestimmten Punkt ist dies jedoch kein Fortschritt - es ist unpraktisch.
Die Umstellung von Apple auf USB-C-Anschlüsse für alles vermeidet auch eine der bislang größten Erfindungen von Apple: den Magsafe-Stromanschluss. Magsafe lädt und versorgt meinen Mac nicht nur mit Strom, sondern erspart ihm auch unzählige Male, dass er nicht in einem zerbrochenen Haufen auf dem Boden landet. Warum etwas reparieren, das nicht kaputt ist? Besser noch, warum etwas reparieren, das verhindern kann, dass es kaputt geht?
Das MacBook Air fühlt sich immer noch unglaublich dünn an. Warum brauchen wir ein MacBook, das dünner ist und die Funktionalität beeinträchtigt? Am Ende des Tages passt es immer noch in Ihre Handgepäcktasche. Die Tatsache, dass Sie Zubehör mitbringen müssen, um sicherzustellen, dass Sie Ihre externen Geräte anschließen können, oder dass Sie neues Zubehör kaufen müssen, ist unpraktischer als ein oder zwei zusätzliche Millimeter Dicke.
Wenn Sie all diesen Mist brauchen, bedeutet dies auch, dass die von Ihnen verwendete Maschine einen schwerwiegenden Mangel aufweist.
Das iPhone Batteriefach: aka The Hunchback of Cupertino
Akkufächer scheinen eine Kleinigkeit zu sein, aber wenn Sie ein Telefon verdecken möchten, das so gut aussieht wie ein iPhone, würden Sie denken, Apple würde es elegant und auffällig machen. Nee. Wenn überhaupt, ist das Batteriefach das ultimative Beispiel für ein Produkt, das Apple perfekt entworfen und hergestellt haben könnte, aber stattdessen (ohne Wortspiel) angerufen hat.
Ein iPhone ist eine schöne Verbindung von Form und Funktion. Es ist ein Vergnügen, es zu betrachten und zu verwenden, aber es ist auch zerbrechlich und bruchanfällig. Daher ist es eine praktische und kostengünstige Möglichkeit, es in einer Tasche zu verstauen (im Vergleich zum Reparieren oder Ersetzen eines kaputten Telefons).
Wenn Apple ein Batteriefach herausbringt, erwarte ich, dass sie etwas auf den Tisch bringen, das soliden Schutz bietet und die Batterie nachfüllt, aber auch ästhetisch ansprechend ist. Es sollte heißen: "Okay, ich weiß, dass ich dieses wunderschöne Stück elektronisches Wunder vertusche, aber es sieht immer noch gut aus."
VERBUNDEN: So wählen Sie das beste Batteriefach für Ihr iPhone
Der Buckel fügt jedoch keine Funktionalität hinzu. Es sieht so aus, als ob die Batterie riesig ist, aber es ist Kapazität ist nicht so toll , vor allem für den Preis von 99 US-Dollar. Mit seinen Milliarden an Bargeld und seiner enormen Designkraft könnte Apple ein Batteriefach herstellen, das eine beispiellose Akkulaufzeit bietet und dennoch schön und flach aussieht. Letztendlich, andere Gehäusehersteller scheinen kein Problem mit diesem Konzept zu haben, und oft weniger, als Apple von ihnen verlangt.
Ein Batteriefach scheint nicht das revolutionärste Produkt zu sein, dies ist immer noch ein Symbol für den neuen Apple. Es ist ganz einfach, etwas, das Apple leicht aus dem Park hätte werfen können, ein Kinderspiel.
Stattdessen fühlt es sich wie ein überstürzter, dummer Fehler an, wie ein schlimmer Unfall, der am besten nicht angestarrt, sondern nur schnell vergessen wird. Funktioniert es? Sicher, aber es gibt schönere, durchdachtere Alternativen, wenn Sie nur einkaufen.
AirPods: Ich würde meinen Kopf schütteln, aber sie würden wahrscheinlich herausfallen
Apple hat eine Weg mit der Kopfhörerbuchse am iPhone 7 . Und um das auszugleichen, brachten sie uns ein Paar Q-Tips im Wert von 159 US-Dollar und dann auf unbestimmte Zeit verzögert .
Die in den AirPods enthaltene Technologie ist wahrscheinlich ziemlich erstaunlich. Apple hat einige bemerkenswerte Dinge getan, die alle in einen Raum gebracht wurden, der klein genug ist, um als technische Leistung angesehen zu werden. Aber diese Schönheit endet bei den Einbauten. Ja, die AirPods fallen auf, aber sie sind auch irgendwie albern.
Sie sehen nicht nur aus wie Q-Tips, die aus Ihren Ohren ragen, sondern Sie müssen sie zum Aufladen in eine spezielle Box legen. alle fünf Stunden und dann müssen Sie die Box aufladen! Es handelt sich um ein Ohrhörer-Set für 159 US-Dollar, das genau wie die EarPods herausfallen kann (wenn Sie, wie viele von uns, keine perfekten EarPod-förmigen Ohren haben). Nur wenn diese herausfallen, sind sie nicht an Ihre Person gebunden, sodass sie wahrscheinlich einfach verloren gehen. (Aber keine Sorge, ein weiterer Innovator von Drittanbietern zielt darauf ab, das zu beheben .)
Abgesehen davon ist hier das eigentliche Problem mit den AirPods: Abgesehen vom Hinzufügen von WLAN haben sie die bereits mittelmäßigen EarPods von Apple nicht verbessert. Der größte Fehler der EarPods ist nicht, dass das Gewicht der Schnur sie aus meinen Ohren zieht. als CEO würde Tim Cook Sie glauben lassen . Ohrstöpsel passen nicht gut zu meinen Ohren. Ich neige dazu, sie mehrmals in meinen Ohren zu sitzen und wieder einzusetzen, damit ich ein "gut genug" Gefühl bekomme - und Ich bin nicht alleine . In der Tat ist gerade eine ganze Heimindustrie entstanden um dieses Problem anzusprechen. So weiß ich, dass ich es nicht bequem finde, mit AirPods über Brücken oder an Kanalgittern vorbei zu joggen.
Ich verstehe, dass die EarPods, die mit dem iPhone geliefert werden, genau das sind, was sie sind. Apple muss uns keine kostenlosen Kopfhörer geben, aber es tut es und sie erledigen den Job. Wenn Sie jedoch viel Geld für drahtlose Geräte ausgeben möchten, gibt es bessere, billigere und besser gestaltete Optionen für Ohren aller Größen. Mit AirPods nahm Apple fantastische Einbauten und steckte sie in dieselben alten, beschissenen Ohrhörer.
Lobende Erwähnung: Der rätselhafte Blitzverbinder des Bleistifts
Der Stift ist ein Nischenartikel, den nur sehr wenige Apple-Benutzer jemals verwenden werden. Trotzdem sieht es fast wie ein erstaunliches Apple-Produkt aus. Es ist ein Muss für Designer, Kreative und Künstler, die den iPod Pro als Leinwand verwenden.
Außer dies:
Sie sehen, wenn Sie The Pencil aufladen möchten, müssen Sie dies tun, was einen weiteren Anschluss erfordert, den Sie behalten oder mit sich herumschleppen müssen, um nicht zu verlieren. (Plus die Kappe, die auch so aussieht, als würde sie darum betteln, verloren zu gehen.)
Apple bietet eine Alternative an, die genauso dumm ist: Sie können sie an Ihr iPad Pro anschließen. Aber warum in aller Welt sollte ich einen zerbrechlichen 99-Dollar-Stick an den Ladeanschluss eines iPad Pro anschließen, damit er zerbrechlich hervorsteht und anfällig für Katzen in der Luft oder eine abwesende Geste ist?
Das ist genau das Problem. Apple entwirft zu 90% etwas und beflügelt es dann den Rest. Mit dem Stift haben Sie eine Kappe, um den männlichen Lightning-Anschluss, der verloren gehen kann, und einen Lightning-Anschluss von Buchse zu Buchse, der verloren gehen kann, zu verbergen. Warum nicht einen Weg finden, die Kappe am Bleistift zu halten? Besser noch, warum nicht einfach eine Lightning-Buchse in das Design integrieren?
Ich weiß, die Lademethode des Stifts ist ein Streitpunkt, aber ich denke, sie spricht für ein größeres, quälendes Problem für Apple. Sie bringen absolut gute Ideen mit wirklich fragwürdigen Designentscheidungen durcheinander.
Wenn Sie ein digitales Stiftzubehör für 99 US-Dollar herausbringen, muss dies absolut sinnvoll sein. Jeder Aspekt sollte Sie sagen lassen: "Das ist so gut gestaltet und vernünftig." Gleiches gilt für eine Smartwatch im Wert von 370 US-Dollar, ein Batteriefach im Wert von 100 US-Dollar oder Ohrhörer im Wert von 160 US-Dollar.
Perfekt genug ist nicht gut genug
Ein Unternehmen wie Apple muss Produkte anbieten, die wie jede Phase des Designprozesses aussehen, sich anfühlen und funktionieren, die einer Steve Jobs-ähnlichen Prüfung unterzogen wurden. Und vielleicht sind deshalb die am besten gestalteten, kultigsten und dauerhaftesten Apple-Produkte diejenigen, die es aus der Steve Jobs-Ära gibt.
Das iPhone ist immer noch eine beispiellose Technologie von Weltklasse. Das iPad ist immer noch das Tablet, das es zu schlagen gilt. Das MacBook Air und Pro sind nahezu perfekte Laptops. Sogar der alte iPod mit Klickrad ist immer noch beeindruckend, lange nachdem er nicht mehr wirklich relevant ist.
Es scheint vernünftig zu glauben, dass diese wahnsinnige Liebe zum Detail und das Auge für Design das Batteriegehäuse zurück zum Zeichenbrett geschickt hätten. Vielleicht würde die Uhr später herauskommen, oder wir hätten zumindest eine größere Verbesserung zwischen Version 1 und 2 gesehen. Und dieser männliche Stecker am Bleistift ... es musste einen eleganteren Weg geben.
Es ist offensichtlich, dass Apple immer noch innovativ ist perfektionieren nicht mehr. Stattdessen heißt es: "Hier ist ein neues Produkt, das einige schwerwiegende Mängel und Designprobleme aufweist. Wir glauben jedoch, dass Sie es kaufen werden, weil es von Apple hergestellt wird."
In bestimmten Teilen der neuen Produkte von Apple steckt ein Genie. Aber ohne die Einhaltung von 100% Perfektion fühlt sich die Uhr wie eine andere Smartwatch in einem Meer anderer Smartwatches an. Das Batteriefach ist ein Batteriefach in einer Flut von (besseren) Batteriegehäusen, und die AirPods sind ein teures Duplikat billiger Ohrhörer.
Es bleibt abzuwarten, was Apple für die meisten seiner Laptops und Desktops auf Lager hat. Die neue Touch Bar des neuen MacBook Pro ist überzeugend, aber nur ein kleiner Teil der Mac-Benutzer hat Zugriff darauf. Es ändert nichts daran, wie die überwiegende Mehrheit der Mac-Benutzer mit ihren Computern interagiert, es sei denn, Apple beginnt, es in Modelle der unteren Preisklasse aufzunehmen.
Im Moment müssen wir uns damit auseinandersetzen, dass das Unternehmen seine anderen Mac-Modelle weitgehend ignoriert, während Microsoft in und eintaucht macht etwas wirklich cooles und aufregendes . Andererseits könnte Apple im Dongle-Geschäft eine vielversprechende Zukunft haben.
