Pokud jste zkoumali web design, design UX / UI nebo marketing, šance, jste slyšeli termín testování A / B. Co však znamená testování A / B? Dnes si blížíš pohled, abych zjistil, co je to všechno.
Co je testování A / B?
Jednoduše to znamená porovnání dvou verzí produktu, který by zjistil, který z nich vystupuje lépe. Testování A / B se také nazývá "Split testování" nebo "Testování kbelíku", jako v, "uvedení věci do dvou různých kbelíků." A může být opravdu užitečné v rafinaci vašeho designu.
Proč to používat?
Testování A / B umožňuje testovat hypotézu a shromáždit data před spácháním změny, místo toho, aby to udělal a doufal v to nejlepší. Na rozsáhlém designu stránek nebo marketingového projektu, který může zachránit masivní množství času a peněz.
Jak to funguje?
Koncept testování A / B byl skutečně rafinovaný v roce 1920 Statistikem a biologem jménem Ronald Fisher, který ho poprvé použil se zemědělskými experimenty. Rychle to odešel z "Co se stane, když používám různé hnojivo na tomto pozemku," až po klinické studie v medicíně, a na web design a marketing dnes.
Řekni jste Navrhování webových stránek a chcete zjistit, který design vylepšuje lidé zůstat déle. Vytvořit dvě verze stránky, jeden se změnami a jeden bez verzí A a verze B. Jedna verze slouží jako ovládání, bez změny a druhá je variace.
To obvykle funguje takto:
- Vyberte si, co chcete testovat.
- Zobrazit verze ovládacího a variace do skupin lidí náhodně.
- Sledujte data, která ukazují, která verze ovlivnila vaše výsledky nejvíce.
Randomizace je pro tento testovací proces kritická, protože pomáhá odstranit další proměnné z rovnice. Chcete-li otestovat velikost tlačítka SUBSCREARE pro váš informační bulletin, například, zobrazíte lidem kontrolní a variace stránek náhodně na obou desktopu a mobilu, aby se tato proměnná zachránila z překlopování dat.
Testování A / B lze provést s více než dvěma stránkami, ale obvykle používáte dva produkty. Kolik lidí zobrazíte každou verzi se liší na základě toho, zda jsou obě verze nové, nebo nová verze soutěží proti zavedené webové stránce. Pokud oba jsou nové, budete pravděpodobně rozdělit provoz 50/50. Pokud zavedete změny proti zavedené stránce, může to být 60/40.
Bez ohledu na to, jak se rozhodnete distribuovat provoz na stránkách, vždy zobrazíte vracet uživatele stejnou verzi, aby byla zachována integrita testu. Test musí běžet dostatečně dlouho, aby shromáždila dostatečná data, která by byla statisticky významná, než bude možné učinit rozhodnutí. To zvuky komplikované, ale existují Bezplatné nástroje tam, aby vám pomohl vykreslit to.
Jakýkoliv prvek jakékoli stránky může být testován A / B. Snažím se získat více kliknutí od společnosti Google? Testovat více titulků. Snažím se dostat lidi, aby procházet na jiné stránky na vašich stránkách? A / B Otestujte různé možnosti menu a rozvržení.
Běžné prvky stránky, které získávají testované A / B, jsou:
- Volání k akci (CTA) Tlačítka jako přihlásit se, zaregistrovat se atd.
- Titulky
- Přistávací stránky
- snímky
Webové designéři mohou doslova změnit jednu věc na stránce, spustit test A / B a sledovat výsledky. Pokud se něco změní, mohou být rozumně jisti, že to bylo kvůli vylepšení, které dělali na design.
Tento koncept znovu není exkluzivní pro web design. Můžete test A / B lišit Marketingové e-maily proti sobě, různé léky, a tak dále. Test A / B je nejzákladnější druh Randomized Control Trial A můžete ji použít k neustálému zlepšování uživatelských zkušeností. Máte-li zájem o učení více a možná implementaci ve svých projektech, jít dál s Deep-Dive na testování A / B .
