Cookie của bên thứ ba đang tuyệt chủng, nhưng điều đó không có nghĩa là theo dõi sẽ biến mất. Google đang giới thiệu một phương thức theo dõi mới gọi là học tập của các đoàn hệ hoặc Floc, như một phần của " Sandbox riêng tư "Sáng kiến công bố năm 2019. Google tuyên bố thay thế cho cookie sẽ bảo vệ dữ liệu người dùng tốt hơn, nhưng nhiều người vẫn không thuyết phục được.
Floc là gì?
Với theo dõi bánh quy Về việc giảm một phần do nhiều trình duyệt chặn cookie của bên thứ ba theo mặc định-Google muốn đưa ra một cách khác để theo dõi dữ liệu người dùng cho quảng cáo được nhắm mục tiêu. Đó là nơi Lùn vào đi.
Floc cho phép các nhà quảng cáo sử dụng nhắm mục tiêu hành vi mà không cần cookie. Nó chạy trong trình duyệt Chrome của Google và theo dõi hành vi trực tuyến của người dùng.
Sau đó, nó gán cho lịch sử trình duyệt mà một định danh và thêm nó vào một nhóm các trình duyệt khác với các hành vi tương tự được gọi là "đoàn hệ". Giả sử, các nhà quảng cáo sẽ có thể nhìn thấy những hành vi mà mọi người trong một nhóm chung mà không thể xác định các cá nhân trong đoàn hệ đó, bởi vì trình duyệt của mỗi người được đưa ra ID ẩn danh.
ID Coynort của người dùng sẽ được tính toán lại trên cơ sở hàng tuần, cung cấp một bản tóm tắt mới về hành vi trực tuyến của họ mỗi tuần. Google tuyên bố rằng vì sẽ có hàng ngàn người trong mỗi đoàn hệ, không có người nào có thể được chọn ra khỏi nhóm và kết hợp với dữ liệu duyệt web độc đáo của họ.
Trường hợp cho floc-ing bạn
Google nói rằng FLOC sẽ cho phép quảng cáo được cá nhân hóa mà không cần thu thập dữ liệu có thể gắn liền với những người cụ thể bằng cách sử dụng các sản phẩm của mình. Bằng cách gán từng trình duyệt ID ẩn danh và sau đó thêm ID đó vào một nhóm lớn, nơi chỉ có các mẫu tổng thể có thể truy cập được đối với các nhà quảng cáo, ý tưởng là sự riêng tư của bạn sẽ vẫn còn nguyên vẹn trong khi các nhà quảng cáo vẫn nhận được nhãn cầu của bạn.
Nếu bằng chứng kiểm tra khái niệm của họ là bất cứ điều gì để đi qua, Floc sẽ sử dụng thuật toán được gọi là Simhash. Để tạo ID người dùng và chỉ định mọi người đến Cohorts. Simhash ban đầu được tạo ra để sử dụng bởi Google Web Crawlers để tìm các trang web gần như giống hệt nhau.
Vì điều này xảy ra trên máy tính của bạn, dữ liệu của bạn sẽ không được lưu trữ trên máy chủ, đây là một trong những mối quan tâm riêng tư liên quan đến cookie của bên thứ ba. Số lượng lớn dữ liệu người dùng có thể được ghép nối với từng người được thu hoạch và sau đó được lưu trữ theo các giao thức bảo mật không rõ ràng cho một khoảng thời gian không xác định.
Google cũng tuyên bố rằng đoàn hệ với "nội dung nhạy cảm cao" sẽ không được sử dụng. Nếu ai đó thường xuyên truy cập một trang web y tế hoặc một trang web thường xuyên xuất bản nội dung tôn giáo hoặc chính trị, thông tin đó sẽ không được sử dụng để thêm chúng vào một đoàn hệ và sẽ vẫn là riêng tư.
Dựa theo bản tường trình Được xuất bản bởi Marshall Vale, Trình quản lý sản phẩm của Sandbox Quyền riêng tư của Google:
"Trước khi một đoàn hệ trở nên đủ điều kiện, Chrome phân tích nó để xem Cohort có truy cập các trang có các chủ đề nhạy cảm, chẳng hạn như các trang web y tế hoặc trang web có nội dung chính trị hoặc tôn giáo, với tốc độ cao. Nếu vậy, Chrome đảm bảo rằng đoàn hệ không được sử dụng, mà không cần học những chủ đề nhạy cảm mà người dùng quan tâm. "
Nhiều người không mua nó
Trong khi nó có vẻ lành tính trên bề mặt, nhiều người đang nói chuyện với Floc. Trong một bài viết mang tên " Google's Floc là một ý tưởng khủng khiếp , "Quỹ biên giới điện tử (EFF) nói rằng Google đang sử dụng một sự phân đôi sai lầm khi nói đến sự riêng tư.
Thay vì phát minh lại bánh xe theo dõi, chúng ta nên tưởng tượng một thế giới tốt đẹp hơn mà không gặp vô số vấn đề quảng cáo được nhắm mục tiêu, hãy viết tác giả của bài viết Cyphers Bennett. . Ông lập luận rằng các lựa chọn của chúng tôi không nên được giảm xuống thành "Bạn có theo dõi cũ hoặc theo dõi mới" -Có không nên theo dõi, khoảng thời gian.
Và những người khác dường như đồng ý. Mozilla, công ty đằng sau trình duyệt web Firefox, đã nói rằng nó sẽ không áp dụng Floc, mặc dù nó đang xem xét các tùy chọn quảng cáo khác giữ quyền riêng tư. Các trình duyệt đã phân nhánh từ Chrome, như Brave và Vivaldi, sẽ không thực hiện nó. Apple cũng đã nói rằng nó sẽ không sử dụng nó trong trình duyệt Safari của nó. Kể từ tháng 4 năm 2021, Microsoft có Vô hiệu hóa tính năng trong cạnh Microsoft , trình duyệt dẫn xuất crôm của nó.
Mối quan tâm riêng tư mới
CyPhers viết rằng mặc dù Floc có thể giữ người dùng bán ẩn danh, nó sẽ tạo ra những lo ngại về quyền riêng tư mới bằng cách cố gắng giải quyết những lo lắng cũ trong khi vẫn giữ quảng cáo được nhắm mục tiêu. Một trong những mối quan tâm đó là dấu vân tay.
Vân tay
Trình duyệt vân tay là khả năng lấy các thông tin riêng biệt từ trình duyệt của ai đó và xây dựng chúng thành một định danh đáng tin cậy cho một người cụ thể. Hành vi duyệt web của bạn độc đáo hơn, bạn càng dễ dàng hơn với dấu vân tay vì hành vi đó khiến bạn tách rời khỏi nhóm.
Vì Floc sẽ thực hiện hành vi duyệt web của bạn và sử dụng nó để tạo một định danh trước khi gán cho bạn một nhóm, CyPhers lập luận rằng bất cứ ai muốn theo dõi bạn đã có rất nhiều công việc được thực hiện cho họ. Ai đó đang cố gắng theo dõi người dùng Chrome Pre-Floc sẽ phải chọn chúng từ một nhóm hàng triệu, một đoàn hệ chỉ là vài nghìn.
Dữ liệu "Dân chủ hóa"
Để làm việc cho các nhà quảng cáo, FLOC phải chia sẻ dữ liệu Cohort của bạn. Đôi khi, nó sẽ chia sẻ dữ liệu đó với các công ty đã có thể nhận dạng bạn từ đó, nói, thông tin đăng nhập của bạn.
Nếu bạn đã đăng nhập vào một trang web với Google để sử dụng dịch vụ, ví dụ, thông tin như tên và thông tin đăng nhập của bạn sẽ được lưu. Thông tin đó có thể được sử dụng để buộc ID Coynort của bạn, được coi là ẩn danh, hồ sơ người dùng của bạn.
CyPhers lập luận rằng loại thông tin chéo chéo này thực sự có thể giúp các trình theo dõi bất hợp pháp có hiệu quả hơn. Ông cũng nói rằng nó không có ý nghĩa đối với mọi trang web bạn truy cập để biết tất cả mọi thứ về bạn trong lần liên hệ đầu tiên:
Bạn nên có quyền xuất trình các khía cạnh khác nhau về danh tính của mình trong các bối cảnh khác nhau. Nếu bạn truy cập một trang web để biết thông tin y tế ... Không có lý do cần phải biết chính trị của bạn là gì. "
Google đã chạy thử nghiệm FLOC trên khoảng 0,5% người dùng ở các khu vực bao gồm Úc, Brazil, Canada, Ấn Độ, Indonesia, Nhật Bản, Mexico, New Zealand, Philippines và Hoa Kỳ. Bạn có thể kiểm tra xem liệu bạn là một trong những người dùng đó tại trang web của EFF hay không Tôi có phải ơi? "
