Cookies van derden worden uitgestorven, maar dat betekent niet dat het tracking verdwijnt. Google introduceert een nieuwe trackingmethode genaamd Federated Leren van cohorten of flok, als onderdeel van de " privacy sandbox "Initiatief die het in 2019 heeft aangekondigd. Google claimt dat de vervanging van cookies beter gebruikersgegevens zal beschermen, maar veel mensen blijven niet overtuigd.
Wat is floc?
Met tracking koekjes Op de daling - Gedeeltelijk dankzij vele browsers die door defense cookies van derden blokkeren, wil Google een andere manier bedenken om gebruikersgegevens voor gerichte advertenties bij te houden. Dat is waar Flokken komt binnen.
Floc laat adverteerders gedragstargeting zonder cookies gebruiken. Het loopt in de Chrome-browser van Google en volgt het online gedrag van een gebruiker.
Dan wijst het toe dat browsergeschiedenis een identifier is en het toevoegt aan een groep van andere browsers met vergelijkbaar gedrag dat een "cohort" wordt genoemd. Vermoedelijk zouden adverteerders het gedrag kunnen zien dat mensen in een cohort delen zonder individuen binnen dat cohort te identificeren, omdat de browser van elke persoon een geanonimiseerde ID krijgt.
De Cohort-ID's van de gebruiker zouden wekelijks worden herberekend, en biedt elke week een nieuwe samenvatting van hun online gedrag. Google beweert dat omdat er duizenden mensen in elk cohort zou zijn, geen enkele persoon uit de groep kan worden gekozen en gepaard gaat met hun unieke browsegegevens.
Het geval voor floc-ing u
Google zegt dat Floc gepersonaliseerde advertenties mogelijk maakt zonder de verzameling gegevens die aan specifieke mensen kunnen worden gebonden met behulp van zijn producten. Door elke browser een geanonimiseerde ID toe te wijzen en vervolgens die ID toe te voegen in een grote groep waar alleen de algehele patronen toegankelijk zijn voor adverteerders, is het idee dat uw privacy intact blijft terwijl adverteerders uw oogbollen nog steeds krijgen.
Als hun bewijs van concepttest iets is om langs te gaan, zal Floc een algoritme gebruiken Simhash om gebruikers-ID's te maken en mensen toe te wijzen aan cohorten. Simhash is oorspronkelijk gemaakt voor gebruik door Google Web Crawlers om bijna identieke webpagina's te vinden.
Aangezien dit op uw computer gebeurt, zouden uw gegevens niet op een server worden opgeslagen, een van de privacykwesties die verband houden met cookies van derden. Enorme hoeveelheden gebruikersgegevens die kunnen worden gekoppeld aan individuele mensen werden geoogst en vervolgens opgeslagen onder onduidelijke beveiligingsprotocollen voor een onbepaalde tijd.
Google beweert ook dat cohorten met "zeer gevoelige inhoud" niet zal worden gebruikt. Als iemand vaak een medische website of een site bezoekt die routinematig religieuze of politieke inhoud publiceert, wordt die informatie niet gebruikt om ze toe te voegen aan een cohort en blijft ze privé.
Volgens een verklaring Gepubliceerd door Marshall Vale, de productmanager van Google's Privacy Sandbox:
"Voordat een cohort in aanmerking komt, analyseert Chrome het om te zien of het cohort pagina's met gevoelige onderwerpen bezoekt, zoals medische websites of websites met politieke of religieuze inhoud, met een hoog tarief. Als dat het geval is, zorgt Chrome ervoor dat het cohort niet wordt gebruikt, zonder te leren welke gevoelige onderwerpen gebruikers geïnteresseerd waren. "
Veel mensen kopen het niet
Hoewel het misschien goedaardig lijkt op het oppervlak, spreekt velen uit tegen floc. In een bericht getiteld " Google's floc is een verschrikkelijk idee ", Zegt de Electronic Frontier (EFF) dat Google een valse dichotomie gebruikt als het gaat om privacy.
"In plaats van het trackingwiel opnieuw te bouwen, moeten we ons een betere wereld voorstellen zonder de talloze problemen van gerichte advertenties," schrijft de auteur van het artikel Bennett-cyphers . Hij betoogt dat onze opties niet moeten worden gereduceerd tot "Je hebt een oude tracking of nieuwe tracking" - zou er gewoon geen tracking, periode moeten zijn.
En anderen lijken het ermee eens te zijn. Mozilla, het bedrijf achter de Firefox-webbrowser, heeft gezegd dat het geen floc heeft aangenomen, hoewel het op zoek is naar andere advertentiemogelijkheden die privacy behouden. Browsers die van chroom vertakken, zoals dapper en vivaldi, gaan het niet implementeren. Apple heeft ook gezegd dat het zal het niet gebruiken in de Safari-browser. Vanaf April 2021 heeft Microsoft Uitgeschakeld de functie in Microsoft Edge , zijn chromium-afgeleide browser.
Nieuwe privacykwesties
Cyphers schrijft dat hoewel Floc gebruikers semi-anoniem kan houden, het creëert nieuwe privacywetsen door te proberen oude te pakken terwijl ze nog steeds gerichte advertenties blijven. Een van die zorgen is vingerafdrukken.
Vingerafdeling
Browser vingerafdrukken is de mogelijkheid om afzonderlijke informatie van iemands browser te nemen en bouwen ze in een betrouwbare identificator voor een specifieke persoon. Hoe meer uniek uw browsengedrag, hoe gemakkelijker u bent voor de vingerafdruk omdat dat gedrag u onderscheidt van de groep.
Aangezien Floc uw browsengedrag aanneemt en het gebruikt om een identifier te maken voordat u aan een groep toewijst, betoogt Cyphers dat degene die u wil volgen al veel van het werk voor hen heeft. Iemand die probeert een pre-flac-chroomgebruiker te volgen, zou ze moeten kiezen uit een pool van miljoenen - een cohort is slechts een paar duizend.
Gegevens "democratisering"
Om voor adverteerders te werken, moet Floc uw cohortgegevens delen. Soms zal het die gegevens delen met bedrijven die u al kunnen identificeren, bijvoorbeeld uw inloginformatie.
Als u bent ingelogd op een site met Google om een service te gebruiken, zullen bijvoorbeeld informatie zoals uw naam en inloggegevens al worden opgeslagen. Die informatie kan worden gebruikt om uw Cohort-ID te binden, die anoniem is, naar uw gebruikersprofiel.
Cyphers betoogt dat dit soort kruis-contextuele informatie daadwerkelijk ongeoorloofde trackers kan helpen effectiever te zijn. Hij zegt ook dat het gewoon niet logisch is voor elke site die je bezoekt om alles over jou te weten bij het eerste contact:
"Je zou het recht moeten hebben om verschillende aspecten van je identiteit in verschillende contexten te presenteren. Als u een site bezoekt voor medische informatie ... er is geen reden dat het moet weten wat uw politiek is. "
Google heeft al een proef van Floc op ongeveer 0,5% van de gebruikers in regio's die Australië, Brazilië, Canada, India, Indonesië, Japan, Mexico, Nieuw-Zeeland, de Filippijnen en de Verenigde Staten omvatten. U kunt controleren of u een van die gebruikers bent op de site van het EFF " Ben ik geflooid? "
