Les biscuits tiers sont éteints, mais cela ne signifie pas que le suivi s'en va. Google introduit une nouvelle méthode de suivi appelée apprentissage fédéré de cohortes ou de Floc, dans le cadre de la " Sandbox de confidentialité «Initiative annoncée en 2019. Google affirme que son remplacement des cookies permettra de mieux protéger les données des utilisateurs, mais de nombreuses personnes ne sont pas convaincues.
Qu'est-ce que FLOC?
Avec suivi biscuits Sur le déclin - en raison de nombreux navigateurs bloquant des cookies tiers par défaut, Google veut proposer une autre façon de suivre les données d'utilisateur pour les annonces ciblées. C'est là que Floc entre.
FLOC permet aux annonceurs d'utiliser un ciblage comportemental sans cookies. Il fonctionne dans le navigateur Chrome de Google et suit le comportement en ligne d'un utilisateur.
Ensuite, il attribue à l'historique du navigateur un identifiant et l'ajoute à un groupe d'autres navigateurs ayant des comportements similaires appelés "cohorte". Soi-disant, les annonceurs seraient en mesure de voir les comportements que les habitants d'une cohorte partagent sans pouvoir identifier les individus de cette cohorte, car le navigateur de chaque personne reçoit un identifiant anonymisé.
Les ID de la cohorte de l'utilisateur seraient recalculés sur une base hebdomadaire, fournissant un nouveau résumé de leur comportement en ligne chaque semaine. Google affirme que, étant donné qu'il y aurait des milliers de personnes dans chaque cohorte, aucune personne célibataire n'a pu être choisie du groupe et jumelée avec leurs données de navigation uniques.
Le cas de floc-ing
Google dit que FLOC permettra aux annonces personnalisées sans la collecte de données pouvant être liée à des personnes spécifiques utilisant ses produits. En attribuant chaque navigateur un identifiant anonymisé puis en ajoutant cet identifiant dans un grand groupe où seuls les modèles globaux sont accessibles aux annonceurs, l'idée est que votre vie privée restera intacte pendant que les annonceurs obtiennent toujours vos yeux.
Si leur preuve de test de concept est quelque chose à suivre, FLOC utilisera un algorithme appelé Simhash Créer des identifiants utilisateur et attribuer des personnes aux cohortes. SIMHASH Créé à l'origine pour une utilisation par Google Web Crowlers pour trouver des pages Web presque identiques.
Comme cela se produit sur votre ordinateur, vos données ne seraient pas stockées sur un serveur, qui est l'une des préoccupations de confidentialité associées à des cookies tiers. Des quantités massives de données utilisateur pouvant être associées à des personnes individuelles ont été récoltées, puis stockées dans des protocoles de sécurité peu clairs pour une durée indéterminée de temps.
Google affirme également que les cohortes avec "contenu très sensible" ne seront pas utilisées. Si quelqu'un visite fréquemment un site Web médical ou un site qui publie systématiquement un contenu religieux ou politique, cette information ne sera pas utilisée pour les ajouter à une cohorte et restera privée.
Selon une déclaration Publié par Marshall Vale, le responsable des produits de Google's Privacy Sandbox:
«Avant que la cohorte devienne éligible, Chrome l'analyse pour voir si la cohorte visite des pages avec des sujets sensibles, tels que des sites Web médicaux ou des sites Web de contenu politique ou religieux, à un taux élevé. Si tel est le cas, Chrome garantit que la cohorte n'est pas utilisée, sans apprendre quels sujets sensibles étaient intéressés. "
Beaucoup de gens ne l'achètent pas
Bien que cela puisse sembler bénin sur la surface, beaucoup parlent contre Floc. Dans un post intitulé " Le floc de Google est une idée terrible «La Fondation électronique de la frontière (FEF) indique que Google utilise une fausse dichotomie en matière de confidentialité.
"Au lieu de réinventer la roue de suivi, nous devrions imaginer un monde meilleur sans les problèmes de myriade d'annonces ciblées", écrit l'auteur de l'article Bennett cyphers . Il soutient que nos options ne devraient pas être réduites à "Vous avez soit une vieille suivi ni un nouveau suivi", il ne faut pas suivre, la période.
Et d'autres semblent être d'accord. Mozilla, la société derrière le navigateur Web Firefox, a déclaré qu'elle n'adoptera pas FLOC, bien qu'elle examine d'autres options publicitaires qui préservent la vie privée. Les navigateurs qui ont ramifié de Chrome, comme courageux et Vivaldi, ne vont pas la mettre en œuvre. Apple a également dit qu'il ne l'utilisera pas dans son navigateur safari. À compter du 2021, Microsoft a désactivé la fonctionnalité de Microsoft Edge , son navigateur dérivé du chrome.
Nouvelles préoccupations de la vie privée
Cyphers écrit que, bien que FLOC puisse conserver les utilisateurs semi-anonymes, il crée de nouvelles préoccupations de la vie privée en essayant de traiter les anciens tout en conservant des annonces ciblées. L'empreinte digitale est l'une de ces préoccupations.
Empreintes digitales
L'empreinte digitale du navigateur est la possibilité de prendre des informations distinctes du navigateur de quelqu'un et de les construire dans un identifiant fiable pour une personne spécifique. Plus vous êtes unique de votre comportement de navigation, plus vous êtes trop facile à faire d'empreinte digitale, car ce comportement vous distingue du groupe.
Étant donné que FLOC prend votre comportement de navigation et l'utilise pour créer un identifiant avant de vous attribuer à un groupe, Cyphers affirme que quiconque veut vous suivre a déjà beaucoup de travaux pour eux. Quelqu'un essayant de suivre un utilisateur de chrome pré-floc devra les choisir dans une piscine de millions - une cohorte est à seulement quelques milliers.
Data "Démocratisation"
Pour travailler pour des annonceurs, FLOC doit partager vos données de cohorte. Parfois, il partagera que des données avec des entreprises qui peuvent déjà vous identifier, par exemple, vos informations de connexion.
Si vous êtes connecté à un site avec Google pour utiliser un service, par exemple, des informations telles que votre nom et vos informations d'identification de connexion seront déjà enregistrées. Cette information peut être utilisée pour attacher votre identifiant de cohorte, qui est censé être anonyme, à votre profil utilisateur.
Les Cyphers font valoir que ce type d'informations croisées peut réellement aider les traqueurs illicites à être plus efficaces. Il dit également que cela n'a rien de sens pour chaque site que vous visitez pour tout savoir sur vous lors du premier contact:
«Vous devriez avoir le droit de présenter différents aspects de votre identité dans différents contextes. Si vous visitez un site pour des informations médicales ... Il n'y a aucune raison pour savoir ce que sont vos politiques. "
Google exécute déjà un essai de FLOC sur environ 0,5% des utilisateurs des régions comprenant l'Australie, le Brésil, le Canada, l'Inde, l'Indonésie, le Japon, le Mexique, la Nouvelle-Zélande, les Philippines et les États-Unis. Vous pouvez vérifier si vous êtes l'un de ces utilisateurs du site de l'EP. Suis-je flocé? "
