Tredjeparts informasjonskapsler går utdød, men det betyr ikke at sporing går bort. Google introduserer en ny sporingsmetode som kalles føderert læring av kohorter, eller floc, som en del av " Personvern Sandbox "Initiativ det annonserte i 2019. Google hevder at erstatningen for informasjonskapsler vil bedre beskytte brukerdata, men mange mennesker forblir overbeviste.
Hva er floc?
Med sporing kaker På nedgangen - delvis på grunn av mange nettlesere som blokkerer tredjeparts informasjonskapsler som standard, vil Google komme opp med en annen måte å spore brukerdata for målrettede annonser. Det er hvor Floc. kommer inn.
Floc lar annonsører bruke atferdsmålretting uten informasjonskapsler. Den kjører i Googles Chrome-nettleser og sporer en brukers online oppførsel.
Deretter tilordner den den nettleserhistorikken en identifikator og legger den til en gruppe andre nettlesere med lignende atferd kalt en "kohort". Annonsørene ville tilsynelatende kunne se atferd som folk i en kohortandel uten å kunne identifisere personer innenfor den kohorten, fordi hver persons nettleser får en anonymisert ID.
Brukerens kohort-IDer vil bli omregnet på ukentlig basis, og gir et nytt sammendrag av deres online oppførsel hver uke. Google hevder at siden det ville være tusenvis av mennesker i hver kohort, kunne ingen enkeltperson bli plukket ut av gruppen og sammenkoblet med sine unike nettleserdata.
Saken for floc-ing deg
Google sier at Floc vil tillate personlige annonser uten innsamling av data som kan knyttes til bestemte personer som bruker sine produkter. Ved å tildele hver nettleser en anonymisert ID og deretter legge til at ID i en stor gruppe hvor bare de generelle mønstrene er tilgjengelige for annonsører, er ideen at personvernet ditt forblir intakt mens annonsører fortsatt får øynene dine.
Hvis deres bevis på konsepttest er noe å gå forbi, vil Floc bruke en algoritme som heter Simhash. å skape bruker-IDer og tildele folk til kohorter. Simhash ble opprinnelig opprettet for bruk av Google Web Crawlers for å finne nesten identiske nettsider.
Siden dette skjer på datamaskinen din, vil dataene dine ikke bli lagret på en server, som er en av personvernproblemer knyttet til tredjeparts informasjonskapsler. Massive mengder brukerdata som kan kobles til individuelle personer, ble høstet og deretter lagret under uklare sikkerhetsprotokoller for en ubestemt tid.
Google hevder også at kohorter med "svært sensitivt innhold" ikke vil bli brukt. Hvis noen ofte besøker et medisinsk nettside eller et nettsted som rutinemessig publiserer religiøst eller politisk innhold, vil denne informasjonen ikke bli brukt til å legge dem til en kohort og vil forbli privat.
I følge en uttalelse Publisert av Marshall Vale, produktleder for Googles personvern Sandbox:
"Før en kohorte blir kvalifisert, analyserer Chrome det å se om Cohorten besøker sider med sensitive emner, for eksempel medisinske nettsteder eller nettsteder med politisk eller religiøst innhold, med høy hastighet. I så fall sikrer Chrome at kohorten ikke brukes, uten å lære hvilke sensitive emner-brukere som var interessert i. "
Mange mennesker kjøper ikke det
Mens det kan virke godartet på overflaten, snakker mange mot floc. I et innlegg med tittelen " Googles floc er en forferdelig ide , "Det elektroniske grensefondet (EFF) sier at Google bruker en falsk dikotomi når det gjelder personvern.
"I stedet for å oppfinne sporingshjulet, bør vi forestille oss en bedre verden uten de myriade problemene med målrettede annonser," skriver artikkelenes forfatter Bennett Cyphers . Han hevder at våre alternativer ikke bør reduseres til "du enten har gammel sporing eller ny sporing" - det burde bare ikke være sporing, periode.
Og andre ser ut til å være enige. Mozilla, selskapet bak Firefox nettleseren, har sagt at det ikke vil adoptere Floc, selv om det ser på andre annonseringsalternativer som bevarer personvernet. Nettlesere som har forgrenet seg fra Chrome, som Brave og Vivaldi, kommer ikke til å implementere den. Apple har også sagt at det vil ikke bruke den i sin safari-nettleser. Fra april 2021 har Microsoft Deaktivert funksjonen i Microsoft Edge , dens krom-avledede nettleser.
Nye personvern bekymringer
CyPhers skriver at selv om Floc kan holde brukerne semi-anonym, skaper det nye personvernproblemer ved å prøve å adressere gamle mens de fortsatt holder målrettede annonser. En av disse bekymringene er fingeravtrykk.
Fingeravtrykk
Browser fingeravtrykk er evnen til å ta separate deler av informasjon fra noens nettleser og konstruere dem til en pålitelig identifikator for en bestemt person. Jo mer unikt din nettleseradferd, desto lettere er du til fingeravtrykk fordi den oppførselen setter deg bortsett fra gruppen.
Siden Floc tar nettleseradferdigheten din og bruker den til å skape en identifikator før du tilordner deg til en gruppe, hevder Cyphers at den som vil spore deg, har allerede mye arbeid gjort for dem. Noen som prøver å spore en Pre-Floc Chrome-bruker, måtte velge dem fra et basseng på Millions-en kohorte er bare noen få tusen.
Data "demokratisering"
For å kunne jobbe for annonsører, må Floc dele kohortdataene dine. Noen ganger vil det dele dataene med selskaper som allerede kan identifisere deg fra, si din innloggingsinformasjon.
Hvis du har logget på et nettsted med Google for å bruke en tjeneste, for eksempel, vil informasjon som ditt navn og påloggingsinformasjon, allerede bli lagret. Denne informasjonen kan brukes til å knytte kohort-IDen din, som skal være anonym, til brukerprofilen din.
Cyphers hevder at denne typen tverrkontaktinformasjon faktisk kan hjelpe ulovlige trackers være mer effektive. Han sier også at det bare ikke gir mening for hvert nettsted du besøker for å vite alt om deg ved første kontakt:
"Du bør ha rett til å presentere ulike aspekter av identiteten din i forskjellige sammenhenger. Hvis du besøker et nettsted for medisinsk informasjon ... er det ingen grunn til at det trenger å vite hva politikken din er. "
Google driver allerede en prøve av Floc på ca 0,5% av brukerne i regioner som inkluderer Australia, Brasil, Canada, India, Indonesia, Japan, Mexico, New Zealand, Filippinene og USA. Du kan sjekke for å se om du er en av de brukerne på EFFs nettsted " Er jeg flokket? "
