Modulele cookie terță parte sunt pe cale de disparitie, dar asta nu înseamnă că urmărirea va dispărea. Google introduce o metodă nouă de urmărire numită Federate de învățare de cohorte, sau floculații, ca parte a „ Sandbox de confidențialitate “Inițiativa a anunțat în 2019. Google nu pretinde înlocuirea sa pentru cookie-uri va datele utilizatorului va proteja mai bine, dar mulți oameni rămân sceptici.
Ce este Floc?
cu ajutorul urmăririi cookie-uri în declin-parțial din cauza multor browsere de blocare cookie-urilor terță parte, în mod implicit, Google vrea să vină cu un alt mod de a urmări datele de utilizator pentru anunțuri direcționate. Acolo Floc vine.
Floculații permite agenților de publicitate utilizează direcționarea comportamentală fără cookie-uri. Acesta rulează în browser-ul Google Chrome și urmărește comportamentul online al unui utilizator.
Apoi, se atribuie că istoria browser-un identificator și o adaugă la un grup de alte browsere cu comportamente similare numit un „grup“. Se presupune că, agenții de publicitate ar putea vedea comportamentele pe care oamenii dintr-o anumită cohortă, fără a fi în măsură să identifice persoanele fizice în cadrul acestui grup, deoarece browser-ul fiecărei persoane este dat un ID anonimizat.
ID-urile de grup de utilizatori ar fi recalculate săptămânal, oferind un nou rezumat al comportamentului lor on-line în fiecare săptămână. creanțele Google că, deoarece nu ar fi mii de oameni în fiecare grup, nici o persoană unică ar putea fi ales din grup și asociat cu datele lor unice de navigare.
Cazul pentru floc-ing-Tu
Google spune că floculații va permite ca anunțurile personalizate, fără colectarea de date, care poate fi legat de anumite persoane care folosesc produsele sale. Prin atribuirea fiecărui browser-un ID anonimizate și apoi adăugând că ID-ul într-un grup mare în cazul în care numai modelele globale sunt accesibile pentru agenții de publicitate, ideea este că intimitatea ta va rămâne intactă în timp ce agenții de publicitate obține încă glob ocular dumneavoastră.
În cazul în care dovada lor de testare concept este nimic pentru a merge prin, floculații va folosi un algoritm numit SimHash pentru a crea ID-uri de utilizator și oamenii le cohorte. SimHash a fost creat inițial pentru a fi utilizat de către crawlerele web Google pentru a găsi pagini web aproape identice.
Din moment ce acest lucru se întâmplă pe computer, datele nu vor primi stocate pe un server, care este una dintre preocupările de confidențialitate asociate cu cookie-urile terță parte. cantități masive de date de utilizator, care ar putea fi asociat la persoane individuale au fost recoltate și apoi depozitate în conformitate cu protocoalele de securitate neclare, pentru o perioadă de timp nedeterminată.
Google susține, de asemenea, că cohorte cu „conținut extrem de sensibil“ nu va fi utilizat. Dacă cineva frecvent accesează un site medical sau un site care publică în mod obișnuit conținut religios sau politic, aceste informații nu vor fi folosite pentru a le adăuga la un grup și va rămâne privat.
Conform o declarație publicat de Marshall Vale, managerul de produs al Sandbox de confidențialitate Google:
„Înainte de o cohortă devine eligibilă, Chrome analizează pentru a vedea dacă este cohorta de a vizita pagini cu subiecte sensibile, cum ar fi site-urile medicale sau site-uri cu conținut politic sau religios, la o rată ridicată. În acest caz, Chrome se asigură că cohorta nu este utilizat, fără învățare pe care utilizatorii subiecte sensibile au fost interesați „.
Mulți oameni nu sunt cumpara
Deși poate părea benigne la suprafață, se vobește împotriva Floc. Într-un post intitulat „ Google a floculații este o idee proastă ,“Electronic Frontier Foundation (EFF) spune că Google utilizează o dihotomie falsă atunci când vine vorba de intimitate.
„În loc de re-inventa roata de urmărire, ar trebui să ne imaginăm o lume mai bună, fără probleme multitudinea de anunțuri direcționate“, scrie autorul articolului, Bennett cifrurile . El susține că opțiunile noastre nu ar trebui să fie redusă la „Ori aveți de urmărire vechi sau noi de urmărire“ -Există pur și simplu nu ar trebui să fie de urmărire, perioadă.
Și alții par să fie de acord. Mozilla, compania din spatele browser-ul Firefox, a declarat că nu va adopta floculații, deși este în căutarea în alte opțiuni de publicitate care păstrează viața privată. Browserele care au ramificat din Chrome, cum ar fi Viteazul și Vivaldi, nu sunt de gând să-l pună în aplicare. Apple a spus, de asemenea, că nu-l va folosi în browserul său de safari. Începând cu aprilie 2021, Microsoft are Dezactivat caracteristica din Microsoft Edge , browserul derivat de crom.
Noi preocupări de confidențialitate
Cyphers scrie că, deși FLOC poate menține utilizatorii semi-anonim, creează noi preocupări de confidențialitate prin încercarea de a aborda cele vechi în timp ce păstrează încă anunțuri vizate. Una dintre aceste preocupări este amprentarea amprentei.
Amprente
Browser-ul de amprentare este capacitatea de a separa informații separate din browser-ul cuiva și de a le construi într-un identificator fiabil pentru o anumită persoană. Cu cât este mai unic comportamentul dvs. de navigare, cu atât mai ușor sunteți la amprentă, deoarece acest comportament vă îndepărtează de grup.
Din moment ce FLOC ia comportamentul dvs. de navigare și îl folosește pentru a crea un identificator înainte de a vă aloca un grup, Cyphers susține că oricine dorește să urmărească deja are o mulțime de lucrări făcute pentru ei. Cineva care încearcă să urmărească un utilizator Chrome Pre-Floc ar trebui să le ia de la o piscină de milioane - o cohortă este doar câteva mii.
Datele "Democratizare"
Pentru a lucra pentru agenții de publicitate, FLOC trebuie să vă împărtășească datele de cohorta. Uneori, va împărtăși acele date cu companii care vă pot identifica deja, de exemplu, informațiile dvs. de conectare.
Dacă v-ați conectat la un site cu Google pentru a utiliza un serviciu, de exemplu, informațiile precum numele dvs. și datele de conectare vor fi deja salvate. Aceste informații pot fi utilizate pentru a lega ID-ul dvs. de cohorta, care ar trebui să fie anonim, la profilul dvs. de utilizator.
Cyparch-urile argumentează că acest tip de informație încrucișată poate ajuta efectiv că trackerele ilicite să fie mai eficiente. De asemenea, el spune că nu are sens pentru fiecare site pe care îl vizitați pentru a cunoaște totul despre tine la primul contact:
"Ar trebui să aveți dreptul să prezentați diferite aspecte ale identității dvs. în diferite contexte. Dacă vizitați un site pentru informații medicale ... nu există niciun motiv pentru care trebuie să știți ce este politica dvs. ".
Google conduce deja un proces de FLOC pe aproximativ 0,5% dintre utilizatorii din regiunile care includ Australia, Brazilia, Canada, India, Indonezia, Japonia, Mexic, Noua Zeelandă, Filipine și Statele Unite. Puteți verifica dacă sunteți unul dintre acei utilizatori de pe site-ul FEP " Sunt plutind? "
