Tredjeparts cookies går uddækket, men det betyder ikke, at sporing går væk. Google introducerer en ny sporingsmetode kaldet fødereret læring af kohorter eller flok, som en del af " Privacy Sandbox. "Initiativ Det annoncerede i 2019. Google hævder, at udskiftning af cookies bedre beskytter brugerdata, men mange forbliver uovervindelige.
Hvad er flok?
Med sporing cookies. På nedgangen - delvis på grund af mange browsere, der blokerer tredjeparts cookies som standard - Google ønsker at komme op med en anden måde at spore brugerdata til målrettede annoncer. Det er her Floc. kommer ind.
Floc lader annoncører bruge adfærdsmæssige målretning uden cookies. Det kører i Googles Chrome-browser og sporer en brugers onlineadfærd.
Derefter tildeler den browserhistorik en identifikator og tilføjer den til en gruppe andre browsere med lignende adfærd kaldet en "kohorte". Formentlig vil annoncører kunne se adfærd, som folk i en kohort deler uden at kunne identificere personer inden for den kohorte, fordi hver persons browser får et anonymiseret ID.
Brugerens kohort-id'er vil blive omberegnet hver uge, hvilket giver et nyt resumé af deres onlineadfærd hver uge. Google hævder, at da der ville være tusindvis af mennesker i hver kohorte, kunne ingen enkeltperson blive plukket ud af gruppen og parret med deres unikke browseringsdata.
Sagen for flok-ing dig
Google siger, at FLOC vil tillade personlige annoncer uden indsamling af data, der kan knyttes til bestemte personer, der bruger sine produkter. Ved at tildele hver browser et anonymiseret ID og derefter tilføje dette id til en stor gruppe, hvor kun de overordnede mønstre er tilgængelige for annoncører, er ideen, at dit privatliv vil forblive intakt, mens annoncører stadig får dine øjenkugler.
Hvis deres bevis for koncepttest er noget at gå forbi, vil FLOC bruge en algoritme kaldet Simhash. at oprette bruger-id'er og tildele personer til kohorter. Simhash blev oprindeligt oprettet til brug af Google Web Crawlers for at finde næsten identiske websider.
Da dette sker på din computer, ville dine data ikke blive gemt på en server, hvilket er en af privatlivets bekymringer forbundet med tredjeparts cookies. Massive mængder af brugerdata, der kunne parres til de enkelte personer, blev høstet og derefter opbevaret under uklare sikkerhedsprotokoller for en ubestemt tid.
Google hævder også, at kohorter med "meget følsomt indhold" ikke vil blive brugt. Hvis nogen ofte besøger en medicinsk hjemmeside eller et websted, der rutinemæssigt offentliggør religiøst eller politisk indhold, vil disse oplysninger ikke blive brugt til at tilføje dem til en kohorte og forbliver private.
Ifølge en erklæring Udgivet af Marshall Vale, produktchefen for Googles privatlivets sandkasse:
"Før en kohort bliver berettiget, analyserer Chrome det for at se, om kohorten besøger sider med følsomme emner, såsom medicinske websteder eller websteder med politisk eller religiøst indhold med høj hastighed. Hvis ja, sikrer Chrome, at kohorten ikke bruges, uden at lære, hvilke følsomme emner brugere var interesseret i. "
Mange mennesker køber det ikke
Mens det kan virke godartet på overfladen, taler mange mod flok. I et indlæg med titlen " Googles flok er en forfærdelig ide , "Den elektroniske grænsefundament (EFF) siger, at Google bruger en falsk dikotomi, når det kommer til privatlivets fred.
"I stedet for at genopfinde sporhjulet skal vi forestille os en bedre verden uden de utallige problemer med målrettede annoncer," skriver artiklens forfatter Bennett Cyphers. . Han hævder, at vores muligheder ikke bør reduceres til "Du enten har gamle sporing eller ny sporing" - der skal bare ikke være sporing, periode.
Og andre synes at være enige. Mozilla, selskabet bag Firefox Web Browser, har sagt, at det ikke vil vedtage flok, selv om det ser på andre reklamemuligheder, der bevarer privatlivets fred. Browsere, der har forgrenet fra Chrome, som modige og Vivaldi, vil ikke implementere det. Apple har også sagt det vil ikke bruge det i sin safari browser. Fra april 2021 har Microsoft Deaktiveret funktionen i Microsoft Edge , dens krom-afledte browser.
Nye privatliv bekymringer
Cypers skriver, at selvom Floc kan holde brugerne semi-anonym, skaber det nye privatliv bekymringer ved at forsøge at adressere gamle, mens de stadig holder målrettede annoncer. En af disse bekymringer er fingerprinting.
Fingerprinting.
Browser Fingerprinting er evnen til at tage særskilte stykker information fra en persons browser og konstruere dem til en pålidelig identifikator for en bestemt person. Jo mere unik din browsing adfærd, jo lettere du er til fingeraftryk, fordi denne adfærd sætter dig adskilt fra gruppen.
Da FLOC tager din browsing adfærd og bruger den til at oprette en identifikator, før du tildeler dig til en gruppe, argumenterer Cyphers, at den, som ønsker at spore dig, allerede har meget arbejde, der gøres for dem. Nogen, der forsøger at spore en præ-floc Chrome-bruger, skulle vælge dem fra en pulje af millioner-en kohorte er kun få tusind.
Data "Demokratisering"
For at arbejde for annoncører skal FLOC dele dine kohortdata. Nogle gange vil det dele disse data med virksomheder, der allerede kan identificere dig fra, siger dine loginoplysninger.
Hvis du har logget ind på et websted med Google, for at bruge en tjeneste, vil oplysninger som dit navn og login-legitimationsoplysninger allerede blive gemt. Disse oplysninger kan bruges til at binde dit kohort-id, som skal være anonymt, til din brugerprofil.
Cypers hævder, at denne slags tværs kontekstuelle oplysninger faktisk kan hjælpe ulovlige trackers være mere effektive. Han siger også, at det bare ikke giver mening for hvert websted, du besøger for at vide alt om dig på første kontakt:
"Du bør have ret til at præsentere forskellige aspekter af din identitet i forskellige sammenhænge. Hvis du besøger et websted til medicinsk information ... er der ingen grund til, at det skal vide, hvad din politik er. "
Google kører allerede en prøve af FLOC på ca. 0,5% af brugere i regioner, der omfatter Australien, Brasilien, Canada, Indien, Indonesien, Japan, Mexico, New Zealand, Filippinerne og USA. Du kan kontrollere, om du er en af disse brugere på Effs websted " Er jeg floked? "
