Tredjepartskakor är utrotade, men det betyder inte att spårning går bort. Google introducerar en ny spårningsmetod som kallas federerad lärande av kohorter eller flock, som en del av " Sekretess Sandbox "Initiativ som det meddelade 2019. Google hävdar att dess ersättning för cookies kommer att bättre skydda användardata, men många är fortfarande övertygade.
Vad är floc?
Med spårning småkakor På nedgången - delvis på grund av många webbläsare som blockerar tredjepartskakor som standard - vill Google komma med ett annat sätt att spåra användardata för riktade annonser. Det är där Flock kommer in.
Floc låter annonsörer använda beteendeinriktning utan cookies. Den körs i Googles Chrome-webbläsare och spårar en användares online-beteende.
Därefter tilldelar den webbläsarhistoria en identifierare och lägger till den till en grupp andra webbläsare med liknande beteenden som kallas "kohort". Förmodligen skulle annonsörer kunna se de beteenden som människor i en kohort delar utan att kunna identifiera individer inom den kohorten, eftersom varje persons webbläsare får ett anonymiserat ID.
Användarens kohort-ID skulle omräknas varje vecka, vilket ger en ny sammanfattning av deras online-beteende varje vecka. Google hävdar att eftersom det skulle finnas tusentals människor i varje kohort, kunde ingen enskild person plockas ut ur gruppen och kopplas ihop med deras unika surfdata.
Fallet för att flocka dig
Google säger att Floc tillåter personliga annonser utan insamling av data som kan knyts till specifika personer med sina produkter. Genom att tilldela varje webbläsare ett anonymiserat ID och sedan lägga till det ID i en stor grupp där endast de övergripande mönstren är tillgängliga för annonsörer, är tanken att din integritet kommer att förbli intakt medan annonsörer fortfarande får dina ögonbollar.
Om deras bevis på koncepttest är något att gå förbi, kommer Floc att använda en algoritm som heter Simhåla För att skapa användar-ID och tilldela personer till kohorter. Simhash skapades ursprungligen för användning av Google Web Crawlers för att hitta nästan identiska webbsidor.
Eftersom det händer på din dator, skulle dina data inte lagras på en server, vilket är en av de sekretessproblem som är förknippade med cookies från tredje part. Massiva mängder användardata som kan parras till enskilda personer skördades och sedan lagras under oklara säkerhetsprotokoll för en obestämd tid.
Google hävdar också att kohorter med "mycket känsligt innehåll" inte kommer att användas. Om någon ofta besöker en medicinsk webbplats eller en webbplats som rutinmässigt publicerar religiöst eller politiskt innehåll, kommer den informationen inte att användas för att lägga till dem i en kohort och kommer att vara privat.
Enligt ett påstående Publicerad av Marshall Vale, produktchefen Googles Sekretess Sandbox:
"Innan en kohort blir kvalificerad analyserar Chrome det för att se om kohorten besöker sidor med känsliga ämnen, som medicinska webbplatser eller webbplatser med politiskt eller religiöst innehåll, med hög hastighet. Om så är fallet, säkerställer Chrome att kohort inte används, utan att lära sig vilka känsliga ämnen som användare var intresserade av. "
Många köper inte det
Medan det kan tyckas vara godartad på ytan talar många ut mot Floc. I ett inlägg med titeln " Googles flocken är en fruktansvärd idé ”Electronic Frontier Foundation (EFF) säger att Google använder en falsk dikotomi när det gäller privatlivet.
”I stället för att uppfinna spårningshjulet bör vi tänka oss en bättre värld utan de otaliga problem med riktade annonser”, skriver artikelns författare bennett Cyphers . Han hävdar att våra alternativ inte bör reduceras till ”Du har antingen gamla spårning eller nya tracking” -Det bara bör inte spåra, period.
Och andra verkar överens. Mozilla, företaget bakom webbläsaren Firefox, har sagt att det inte kommer att anta FLOC, även om det ser i andra reklam alternativ som bevarar integritet. Webbläsare som har förgrenade från Chrome, som Brave och Vivaldi, inte kommer att genomföra det. Apple har också sagt att det kommer inte att använda den i sin Safari-webbläsare. Från och med april 2021 har Microsoft Inaktiverad funktion i Microsoft Edge , dess krom-härledda webbläsare.
Nya integritetshänsyn
CYPHERS skriver att även om Floc kan hålla användarna semi-anonyma, skapar det nya integritetshänsyn genom att försöka ta itu med gamla samtidigt som de fortfarande håller riktade annonser. En av dessa problem är fingeravtryck.
Fingeravtryck
Browser fingeravtryck är möjligheten att ta separata bitar av information från någons webbläsare och konstruera dem till en tillförlitlig identifierare för en viss person. Ju mer unika ditt surfbeteende, desto lättare är du att fingeravtryck eftersom det beteendet sätter dig förutom gruppen.
Eftersom Floc tar ditt surfarbete och använder det för att skapa en identifierare innan du tilldelar en grupp, hävdar cyphers att den som vill spåra dig redan har mycket av det arbete som gjorts för dem. Någon som försöker spåra en Pre-Floc Chrome-användare skulle behöva välja dem från en pool av miljoner-en kohort är bara några tusen.
Data "Demokratisering"
För att fungera för annonsörer måste Floc dela dina kohortdata. Ibland kommer det att dela den data med företag som redan kan identifiera dig från, säger din inloggningsinformation.
Om du har loggat in på en webbplats med Google för att använda en tjänst, kommer till exempel information som ditt namn och inloggningsuppgifter redan att sparas. Den informationen kan användas för att knyta ditt kohort-ID, som är anonymt, till din användarprofil.
Cyphers hävdar att denna typ av tvärkontantuell information faktiskt kan hjälpa olagliga spårare att vara effektivare. Han säger också att det bara inte är meningsfullt för varje webbplats du besöker för att veta allt om dig på första kontakten:
"Du borde ha rätt att presentera olika aspekter av din identitet i olika sammanhang. Om du besöker en webbplats för medicinsk information ... finns det ingen anledning att det behöver veta vad din politik är. "
Google driver redan en rättegång av flock på cirka 0,5% av användarna i regioner som inkluderar Australien, Brasilien, Kanada, Indien, Indonesien, Japan, Mexiko, Nya Zeeland, Filippinerna och Förenta staterna. Du kan kontrollera om du är en av de användare på EFF: s webbplats " Flyttade jag? "
