คุกกี้ของบุคคลที่สามกำลังสูญพันธุ์ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าการติดตามจะหายไป Google กำลังแนะนำวิธีการติดตามใหม่ที่เรียกว่าการเรียนรู้แบบรวมของ Cohorts หรือ Floc ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ " Sandbox ความเป็นส่วนตัว "ความคิดริเริ่มที่ประกาศในปี 2019 Google อ้างว่าการเปลี่ยนคุกกี้จะช่วยปกป้องข้อมูลผู้ใช้ได้ดีขึ้น แต่หลายคนยังคงไม่มั่นใจ
floc คืออะไร
ด้วยการติดตาม คุ้กกี้ ในการปฏิเสธ - บางส่วนเนื่องจากเบราว์เซอร์จำนวนมากปิดกั้นคุกกี้ของบุคคลที่สามโดยค่าเริ่มต้น Google ต้องการที่จะหาวิธีอื่นในการติดตามข้อมูลผู้ใช้สำหรับโฆษณาที่กำหนดเป้าหมาย นั่นคือที่ที่ ฟลอต เข้ามา.
FLOC ช่วยให้ผู้โฆษณาใช้การกำหนดเป้าหมายด้านพฤติกรรมโดยไม่มีคุกกี้ มันทำงานในเบราว์เซอร์ Chrome ของ Google และติดตามพฤติกรรมออนไลน์ของผู้ใช้
จากนั้นจะกำหนดว่าประวัติเบราว์เซอร์ตัวระบุและเพิ่มเป็นกลุ่มของเบราว์เซอร์อื่น ๆ ที่มีพฤติกรรมที่คล้ายกันที่เรียกว่า "Cohort" ผู้โฆษณาจะสามารถดูพฤติกรรมที่ผู้คนในกลุ่มร่วมกันโดยไม่สามารถระบุบุคคลภายในกลุ่มนั้นได้เนื่องจากเบราว์เซอร์ของแต่ละคนได้รับ ID ที่ไม่ระบุชื่อ
รหัส COHORT ของผู้ใช้จะถูกคำนวณใหม่เป็นรายสัปดาห์โดยให้ข้อมูลสรุปใหม่ของพฤติกรรมออนไลน์ของพวกเขาทุกสัปดาห์ Google อ้างว่าเนื่องจากมีคนหลายพันคนในแต่ละกลุ่มไม่มีคนโสดสามารถเลือกออกจากกลุ่มและจับคู่กับข้อมูลการท่องเว็บที่เป็นเอกลักษณ์ของพวกเขา
กรณีสำหรับ floc-ing คุณ
Google กล่าวว่า FLOC จะช่วยให้โฆษณาส่วนบุคคลหากไม่มีการรวบรวมข้อมูลที่สามารถเชื่อมโยงกับคนที่เฉพาะเจาะจงโดยใช้ผลิตภัณฑ์ ด้วยการกำหนดแต่ละเบราว์เซอร์จะเป็น ID ที่ไม่ระบุชื่อแล้วเพิ่มรหัสนั้นให้เป็นกลุ่มใหญ่ที่มีเพียงรูปแบบโดยรวมที่สามารถเข้าถึงได้กับผู้โฆษณาความคิดก็คือความเป็นส่วนตัวของคุณจะยังคงอยู่ในขณะที่ผู้โฆษณายังคงได้รับลูกตาของคุณ
หากหลักฐานการทดสอบแนวคิดของพวกเขาคืออะไรที่จะไปโดย Floc จะใช้อัลกอริทึมที่เรียกว่า ซะ ในการสร้าง ID ผู้ใช้และมอบหมายให้ผู้คนไปยัง Cohorts Simhash ถูกสร้างขึ้นเพื่อใช้งานโดย Google Crawlers เว็บเพื่อค้นหาหน้าเว็บที่เหมือนกันเกือบ
เนื่องจากสิ่งนี้เกิดขึ้นในคอมพิวเตอร์ของคุณข้อมูลของคุณจะไม่ถูกเก็บไว้บนเซิร์ฟเวอร์ซึ่งเป็นหนึ่งในความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม ข้อมูลผู้ใช้จำนวนมหาศาลที่สามารถจับคู่กับบุคคลแต่ละคนได้รับการเก็บเกี่ยวและเก็บไว้ภายใต้โปรโตคอลความปลอดภัยที่ไม่ชัดเจนสำหรับระยะเวลาที่ไม่แน่นอน
Google ยังอ้างว่า cohorts ด้วย "เนื้อหาที่ไวสูง" จะไม่ถูกใช้ หากมีคนเข้าชมเว็บไซต์ทางการแพทย์บ่อยครั้งหรือเว็บไซต์ที่เผยแพร่เนื้อหาทางศาสนาหรือการเมืองเป็นประจำข้อมูลนั้นจะไม่ถูกนำมาใช้เพื่อเพิ่มพวกเขาในกลุ่มและจะยังคงเป็นส่วนตัว
ตาม คำสั่ง เผยแพร่โดย Marshall Vale ผู้จัดการผลิตภัณฑ์ของ Sandbox ความเป็นส่วนตัวของ Google:
"ก่อนที่กลุ่มเพื่อนจะกลายเป็นโครเมี่ยมวิเคราะห์ให้ดูว่า Cohort กำลังเยี่ยมชมหน้าเว็บที่มีหัวข้อที่ละเอียดอ่อนเช่นเว็บไซต์ทางการแพทย์หรือเว็บไซต์ที่มีเนื้อหาทางการเมืองหรือศาสนาในอัตราที่สูง ถ้าเป็นเช่นนั้น Chrome ทำให้แน่ใจว่ามีการใช้ Cohort โดยไม่ต้องเรียนรู้ว่าผู้ใช้หัวข้อที่มีความสำคัญนั้นมีความสนใจ "
หลายคนไม่ได้ซื้อมัน
ในขณะที่มันอาจดูอ่อนโยนบนพื้นผิวหลายคนกำลังพูดกับ Floc ในโพสต์ชื่อ " Floc ของ Google เป็นความคิดที่แย่มาก "มูลนิธิ Electronic Frontier (EFF) กล่าวว่า Google กำลังใช้การข่มขืนเท็จเมื่อพูดถึงความเป็นส่วนตัว
"แทนที่จะประดิษฐ์วงล้อติดตามอีกครั้งเราควรจินตนาการถึงโลกที่ดีกว่าโดยไม่มีปัญหามากมายของโฆษณาเป้าหมาย" เขียนผู้เขียนบทความ Bennett Cyphers . เขาระบุว่าตัวเลือกของเราไม่ควรลดลงเป็น "คุณอาจมีการติดตามเก่าหรือการติดตามใหม่" - มีเพียงแค่ไม่ควรติดตามระยะเวลา
และคนอื่น ๆ ก็เห็นด้วย Mozilla บริษัท ที่อยู่เบื้องหลังเว็บเบราว์เซอร์ Firefox ได้กล่าวว่าจะไม่ใช้ FLOC แม้ว่าจะเป็นตัวเลือกการโฆษณาอื่น ๆ ที่รักษาความเป็นส่วนตัว เบราว์เซอร์ที่แยกออกจาก Chrome เช่น Brave และ Vivaldi จะไม่ดำเนินการ Apple ยังกล่าวด้วยว่ามัน จะไม่ใช้มัน ในเบราว์เซอร์ Safari ณ เดือนเมษายน 2021 Microsoft มี ปิดการใช้งานคุณสมบัติใน Microsoft Edge เบราว์เซอร์ที่ได้รับโครเมียม
ข้อกังวลความเป็นส่วนตัวใหม่
Cyphers เขียนว่าแม้ว่า FLOC สามารถรักษาผู้ใช้กึ่งนิรนามได้หรือไม่มันสร้างความกังวลเรื่องความเป็นส่วนตัวใหม่ ๆ โดยพยายามที่จะแก้ไขปัญหาเก่าในขณะที่ยังคงรักษาโฆษณาเป้าหมาย หนึ่งในข้อกังวลเหล่านั้นคือลายนิ้วมือ
ลายนิ้วมือ
การพิมพ์ลายนิ้วมือของเบราว์เซอร์คือความสามารถในการแยกข้อมูลจากเบราว์เซอร์ของใครบางคนและสร้างเป็นตัวระบุที่เชื่อถือได้สำหรับบุคคลที่เฉพาะเจาะจง ยิ่งพฤติกรรมการท่องเว็บของคุณที่เป็นเอกลักษณ์มากเท่าไหร่คุณก็ยิ่งมีลายนิ้วมือง่ายขึ้นเท่านั้นเพราะพฤติกรรมนั้นทำให้คุณแตกต่างจากกลุ่ม
เนื่องจาก FLOC ใช้พฤติกรรมการท่องเว็บของคุณและใช้มันเพื่อสร้างตัวระบุก่อนที่จะมอบหมายให้คุณเป็นกลุ่ม Cyphers ระบุว่าใครก็ตามที่ต้องการติดตามคุณมีงานทำมากมายสำหรับพวกเขา บางคนพยายามที่จะติดตามผู้ใช้ Chrome Pre-Floc จะต้องเลือกพวกเขาจากกลุ่มล้าน-a cohort เพียงไม่กี่พัน
ข้อมูล "Democortization"
เพื่อที่จะทำงานให้กับผู้โฆษณา FLOC ต้องแชร์ข้อมูลกลุ่มของคุณ บางครั้งมันจะแบ่งปันข้อมูลที่มี บริษัท ที่สามารถระบุคุณได้แล้วข้อมูลการเข้าสู่ระบบของคุณ
หากคุณลงชื่อเข้าใช้เว็บไซต์ที่มี Google เพื่อใช้บริการเช่นข้อมูลเช่นชื่อของคุณและข้อมูลรับรองการเข้าสู่ระบบจะถูกบันทึกไว้แล้ว ข้อมูลนั้นสามารถใช้ในการผูกรหัส cohort ของคุณซึ่งควรจะไม่ระบุชื่อในโปรไฟล์ผู้ใช้ของคุณ
Cyphers ระบุว่าข้อมูลข้ามบริบทประเภทนี้อาจช่วยให้ตัวติดตามที่ผิดกฎหมายมีประสิทธิภาพมากขึ้น นอกจากนี้เขายังบอกว่ามันไม่สมเหตุสมผลสำหรับทุกไซต์ที่คุณเยี่ยมชมเพื่อรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับคุณในการติดต่อครั้งแรก:
"คุณควรมีสิทธิ์ที่จะนำเสนอแง่มุมต่าง ๆ ของตัวตนของคุณในบริบทที่แตกต่างกัน หากคุณเยี่ยมชมเว็บไซต์สำหรับข้อมูลทางการแพทย์ ... ไม่มีเหตุผลที่ต้องรู้ว่าการเมืองของคุณคืออะไร "
Google กำลังดำเนินการทดลองใช้ FLOC ประมาณ 0.5% ของผู้ใช้ในภูมิภาคที่รวมถึงออสเตรเลีย, บราซิล, แคนาดา, อินเดีย, อินโดนีเซีย, ญี่ปุ่น, เม็กซิโก, นิวซีแลนด์, ฟิลิปปินส์และสหรัฐอเมริกา คุณสามารถตรวจสอบเพื่อดูว่าคุณเป็นหนึ่งในผู้ใช้ที่ไซต์ของ EFF " ฉันหลวงหรือเปล่า "
