Geeks มักจะขอใบ้ทีวี แต่ตามที่ CTO ของ Vizio ได้อธิบายไว้เมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าสมาร์ททีวีมีราคาถูกกว่าทีวีโง่ ทีวีมีราคาถูกมากที่ผู้ผลิตทำกำไรได้จากการติดตามพฤติกรรมการดูและการขายโฆษณาของคุณ
ทำไมสมาร์ททีวีจึงถูกกว่าทีวีโง่ ๆ
คุณคิดว่าทีวีโง่ ๆ ราคาถูกกว่าสมาร์ททีวี ท้ายที่สุดแล้วทีวีที่โง่ไม่จำเป็นต้องใช้พลังในการประมวลผลและซอฟต์แวร์เฉพาะทางที่พบในสมาร์ททีวี มันอาจทำหน้าที่เป็นแผงควบคุม (เช่นจอคอมพิวเตอร์) และให้คุณเชื่อมต่ออุปกรณ์ผ่าน HDMI
เหตุใดทีวีทุกเครื่องจึงกลายเป็นสมาร์ททีวี?
The Verge ได้พูดคุยกับ Vizio CTO Bill Baxer ในงาน CES 2019 เขาทำถั่วแตก:
ดูสิไม่ใช่แค่การรวบรวมข้อมูลเท่านั้น มันเกี่ยวกับการสร้างรายได้หลังการซื้อทีวี
นี่คืออุตสาหกรรมการตัดคอ มันเป็นอุตสาหกรรมที่มีกำไร 6 เปอร์เซ็นต์ใช่ไหม ฉันหมายความว่าคุณรู้ว่ามันค่อนข้างเหี้ยมโหด คุณสามารถพูดได้ว่าเป็นการทำร้ายตัวเองหรืออาจพูดได้ว่ามีกลยุทธ์ที่ยิ่งใหญ่กว่าเกิดขึ้นที่นี่และมี กลยุทธ์ที่ดีกว่าคือฉันไม่จำเป็นต้องหาเงินจากทีวีจริงๆ ฉันต้องครอบคลุมค่าใช้จ่ายของฉัน
ทั้งหมดนี้ไม่ได้เลวร้ายทั้งหมด เขาอธิบายต่อไปว่า Vizio กำลังลงทุนในทีวีรุ่นเก่าและอัปเดตด้วยซอฟต์แวร์ใหม่ ตัวอย่างเช่น Vizio TV ย้อนกลับไปในปี 2016 จะได้รับการสนับสนุน AirPlay และการโฆษณาเป็นเพียงส่วนหนึ่งของรูปแบบธุรกิจซึ่งรวมถึงเงินจากการเช่าภาพยนตร์และรายการทีวีที่ริเริ่มจากทีวีด้วย
การจดจำเนื้อหาอัตโนมัติติดตามสิ่งที่คุณรับชม
หากคุณไม่เคยใช้ซอฟต์แวร์ของสมาร์ททีวีคุณอาจคิดว่ามันไม่ได้ติดตามคุณ คุณใช้ไฟล์ กล่องรับสัญญาณหรือแท่งสตรีมมิ่ง เช่น Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4 หรือ Xbox One ซอฟต์แวร์ในตัวของสมาร์ททีวีจึงไม่สามารถติดตามคุณได้ใช่ไหม
ไม่ถูกต้อง. สมาร์ททีวีสมัยใหม่ใช้เทคนิคที่เรียกว่า "การจดจำเนื้อหาอัตโนมัติ" หรือ ACR . เมื่อคุณรับชมบางสิ่งบนอุปกรณ์ใด ๆ ที่เสียบเข้ากับทีวีใช่แม้ว่าคุณจะเสียบอุปกรณ์ผ่าน HDMI ก็ตามทีวีจะจับพิกเซลบางส่วนจากสิ่งที่คุณกำลังรับชมและอัปโหลดไปยังเซิร์ฟเวอร์ของผู้ผลิตทีวี เซิร์ฟเวอร์สามารถจับคู่สิ่งนั้นกับภาพยนตร์หรือรายการทีวีได้ ตอนนี้ผู้ผลิตทีวีรู้แล้วว่าคุณกำลังดูอะไรอยู่และสามารถขายข้อมูลนั้นให้กับนักการตลาดและผู้ลงโฆษณาได้
ใช้งานได้กับทุกอุปกรณ์ที่เสียบเข้ากับทีวีไม่ว่าคุณจะดูเคเบิลทีวี ช่อง OTA พร้อมเสาอากาศ หรือสตรีมดิจิทัลบน Netflix ผ่านกล่องสตรีมมิ่ง
ตัวอย่างเช่นผู้โฆษณาสามารถซื้อข้อมูลนี้เพื่อให้ทราบว่ามีคนดูโฆษณาของตนมากเพียงใด ข้อมูลนี้สามารถเชื่อมโยงกับที่อยู่ IP ของคุณดังนั้นผู้ลงโฆษณาอาจทราบว่าคุณเห็นโฆษณาทางทีวีจากนั้นจึงซื้อผลิตภัณฑ์ในโฆษณาบนคอมพิวเตอร์หรือโทรศัพท์ของคุณ
ที่เกี่ยวข้อง: อย่ารบกวนซอฟต์แวร์สมาร์ททีวีให้ใช้ Streaming Stick หรือ Set-Top Box แทน
สมาร์ททีวีเตือนคุณทุกประเภท
โดยทั่วไปสมาร์ททีวีจะเตือนคุณและขออนุญาต พวกเขาอาจขอให้ติดตามการรับชมทีวีของคุณเพื่อให้คำแนะนำที่ดีขึ้นหรือมีอะไรคลุมเครือเช่นนั้น โดยทั่วไปคุณสามารถปิดการติดตามได้หากต้องการ แต่อาจทำให้สับสนได้
ตัวอย่างเช่นหากต้องการปิดใช้งานสิ่งนี้ใน Vizio TV ของฉันฉันต้องทำ ปิด“ การโต้ตอบอัจฉริยะ .” นั่นเป็นชื่อที่ทำให้เข้าใจผิดอย่างมากและฟังดูไม่เหมือนฟีเจอร์ที่จะติดตามพฤติกรรมการดูทีวีของฉัน แต่ดูเหมือนว่าคุณต้องการอะไร
Vizio อาจจ่ายได้ถึง 17 ล้านเหรียญ เพื่อยุติคดีที่กล่าวหาว่าติดตามพฤติกรรมการรับชมของเจ้าของ Vizio TV โดยไม่เปิดเผยอย่างเหมาะสม โดยทั่วไปสมาร์ททีวีสมัยใหม่จะถามคุณว่าคุณต้องการเปิดใช้งานสิ่งนี้หรือไม่เมื่อตั้งค่าแม้ว่าผู้ใช้ส่วนใหญ่จะคลิกผ่านข้อความเหล่านี้อย่างรวดเร็ว
นอกจากนี้ยังเป็นที่น่าสังเกตว่าจะใช้ได้เฉพาะเมื่อทีวีเชื่อมต่อกับอินเทอร์เน็ตผ่าน Wi-Fi หรืออีเธอร์เน็ต หากคุณไม่เคยเชื่อมต่อสมาร์ททีวีเข้ากับอินเทอร์เน็ตก็จะไม่สามารถอัปโหลดข้อมูลนี้ได้ แต่ฟีเจอร์บางอย่างของทีวีจะใช้งานไม่ได้และจะไม่ได้รับการอัปเดตด้วยคุณสมบัติใหม่ ๆ เช่น AirPlay ด้วย
แล้ว Crapware ล่ะ?
นี่เป็นรูปแบบธุรกิจเดียวกันกับที่พบในแล็ปท็อป Windows และโทรศัพท์ Android ราคาไม่แพง การแข่งขันที่ด้านล่างทำให้ฮาร์ดแวร์มีราคาถูกมากจนผู้ผลิตต้องหาเงินด้วยวิธีอื่นมากกว่าการซื้อ
สำหรับพีซีมันคือ“ crapware” ซึ่งเป็นซอฟต์แวร์เพิ่มเติมที่ติดตั้งไว้ล่วงหน้าบนพีซี ผู้ผลิตพีซีคือ จ่ายเพื่อติดตั้งขยะนี้ . Crapware มีการทดลองใช้ฟรีสำหรับผลิตภัณฑ์ป้องกันไวรัสที่ทำให้คุณต้องจ่ายเงินเพื่อไม่ให้เกิดสิ่งเลวร้ายกับพีซีของคุณ
ผู้ผลิตสมาร์ททีวีสมัยใหม่รวบรวมข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่คุณดูขายโฆษณาและรับรายได้เมื่อคุณเช่าภาพยนตร์ดิจิทัลและรายการทีวี
แน่นอนว่านี่ไม่ใช่แหล่งรายได้เพียงอย่างเดียว ผู้ผลิตสมาร์ททีวีอาจได้รับเงินเพื่อติดตั้งแอปบริการทีวีล่วงหน้าและวางไว้ตรงกลาง รีโมททีวีบางตัวมีปุ่มเฉพาะสำหรับ Netflix และบริการอื่น ๆ โดยทั่วไปแล้วบริการเหล่านั้นต้องจ่ายเงินเพื่อรับรีโมทนั้นด้วย
ที่เกี่ยวข้อง: ผู้ผลิตคอมพิวเตอร์จ่ายเงินเพื่อทำให้แล็ปท็อปของคุณแย่ลงอย่างไร
แม้แต่กล่องสตรีมมิ่งจำนวนมากก็คล้ายกัน
คิดว่าคุณปลอดภัยเพราะคุณได้ตัดการเชื่อมต่อทีวีกับอินเทอร์เน็ตและใช้กล่องสตรีมมิ่งใช่หรือไม่ คิดใหม่อีกครั้ง.
Roku มีรูปแบบธุรกิจที่คล้ายกันและยังรับเงินจากบริการสตรีมมิ่งเพื่อวางปุ่มทางกายภาพเฉพาะสำหรับบริการต่างๆเช่น Netflix และ Hulu บนรีโมท มีแม้แต่รีโมท Roku ที่มีปุ่มเฉพาะสำหรับบริการสื่อเช่น Rdio ซึ่งไม่มีอยู่แล้ว
กล่องสตรีม Roku ที่คุณซื้อมีโฆษณาด้วย ดังที่ Anthony Wood CEO ของ Roku กล่าว The Verge ในปี 2018 Roku สร้างรายได้จากการโฆษณาและเนื้อหาวิดีโอไม่ใช่การขายฮาร์ดแวร์:
แน่นอนว่าเราไม่สามารถหาเงินได้เพียงพอที่จะสนับสนุนองค์กรด้านวิศวกรรมของเราและการดำเนินงานของเราและค่าใช้จ่ายในการใช้บริการ Roku ค่านี้ไม่ได้จ่ายโดยฮาร์ดแวร์ ซึ่งได้รับค่าตอบแทนจากธุรกิจโฆษณาและเนื้อหาของเรา
และใช่เว้นแต่คุณจะปิดใช้งานคุณสมบัตินี้ Roku ยังติดตามสิ่งที่คุณดูและใช้ข้อมูลเพื่อขายโฆษณา .
ที่เกี่ยวข้อง: วิธีปิดการใช้งานโฆษณาแบบกำหนดเองและการติดตามบน Roku ของคุณ
ทีวีเป็นท่อร้อยสายสำหรับการติดตามการโฆษณาและการขายสื่อ
นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการซื้อทีวีโง่ ๆ จึงเป็นเรื่องยาก ผู้ผลิตได้รับเงินเพียงพอที่จะครอบคลุมต้นทุนของทีวี แต่พวกเขาไม่ได้ทำกำไรจากการขายฮาร์ดแวร์นั้นมากนัก พวกเขาสร้างรายได้จากการติดตามพฤติกรรมการดูทีวีของคุณขายโฆษณาและรับค่าคอมมิชชั่นจากการซื้อและเช่าสื่อดิจิทัลที่คุณทำบนทีวี
หากคุณเลือกไม่ใช้การติดตามและไม่เคยใช้แอปสื่อใด ๆ บนทีวีก็ไม่เป็นไร พวกเขาทำเงินจากคนอื่นได้มากพอที่จะไม่หาเงินเพิ่มจากคนอย่างคุณ ทั้งหมดนี้รวมอยู่ในรูปแบบรายได้ของพวกเขา
ก็ยากที่จะบ่นเช่นกัน ผู้คนชื่นชอบทีวีราคาถูกและเห็นได้ชัดว่าคนส่วนใหญ่ไม่ต้องการจ่ายเงินเพิ่มสำหรับทีวีที่ไม่มีคุณสมบัติการติดตามในตัว ท้ายที่สุดคุณสามารถปิดการติดตามได้ตลอดเวลาหากคุณรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่
