Geeks ber ofta om dumma TV-apparater. Men, som CTO för Vizio nyligen förklarade, är smarta TV-apparater billigare än dumma TV-apparater. TV-apparater är så billiga att tillverkarna gör vinst genom att spåra dina visningsvanor och sälja annonser.
Varför smarta tv-apparater är billigare än dumma tv-apparater
Du skulle tro att en dum TV skulle vara billigare än en smart TV. När allt kommer omkring skulle en dum tv inte behöva processorkraften och den specialiserade programvaran som finns på en smart-tv. Det kan bara fungera som en panel (som en datorskärm) och låta dig ansluta enheter via HDMI.
Så varför blir varje TV en smart TV?
Gränsen pratade med Vizio CTO Bill Baxer på CES 2019. Han spillde bönorna:
Så titta, det handlar inte bara om datainsamling. Det handlar om intäktsgenerering efter köpet av TV: n.
Det här är en skarp industri. Det är en 6-procentig marginalindustri, eller hur? Jag menar, du vet att det är ganska hänsynslöst. Du kan säga att det är självförväntat, eller så kan du säga att det finns en större strategi här, och det finns. Den större strategin är att jag verkligen inte behöver tjäna pengar på TV: n. Jag måste täcka mina kostnader.
Det här är inte så dåligt. Han fortsätter med att förklara att Vizio investerar i sina gamla TV-apparater och uppdaterar dem med ny programvara. Till exempel kommer Vizio TV-apparater som går tillbaka till 2016 att få AirPlay-stöd. Och reklam är bara en del av affärsmodellen, som också inkluderar pengar från film- och TV-uthyrning som initierats från TV: n.
Automatisk innehållsigenkänning spårar vad du tittar på
Om du aldrig använder din smart-TV-programvara kanske du tror att den inte spårar dig. Du använder en digitalbox eller streamingpinne som en Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4 eller Xbox One. Så din smart-TVs inbyggda programvara kan inte spåra dig - eller hur?
Fel. Moderna smarta TV-apparater använder en teknik som kallas "automatiskt innehållsigenkänning" eller ACR . När du tittar på något på vilken enhet som helst som är ansluten till TV: n - ja, även om du har en enhet ansluten via HDMI - tar TV: n några pixlar från vad du än tittar på och laddar upp dem till TV-tillverkarens servrar. Servrarna kan matcha det med en film eller TV-show. TV-tillverkaren vet nu vad du tittar på och kan sälja den informationen till marknadsförare och annonsörer.
Detta fungerar med alla enheter som är anslutna till TV: n, oavsett om du tittar på kabel-TV, OTA-kanaler med antenn eller digitala strömmar på Netflix via en strömmande ruta.
Annonsörer kan till exempel köpa denna information för att få en bättre uppfattning om hur många som tittar på sina annonser. Dessa data kan länkas till din IP-adress, så en annonsör kanske vet om du såg en annons på TV och sedan köpte produkten i annonsen på din dator eller telefon.
RELATERAD: Bry dig inte med Smart TV-programvara, använd istället en Streaming Stick eller digitalbox
Smarta TV-apparater varnar dig, typ av
Smarta TV-apparater varnar dig i allmänhet och ber om tillstånd. De kan be att spåra din TV-tittande för att ge bättre rekommendationer eller något vagt sådant. Du kan i allmänhet inaktivera spårningen om du vill. Men det kan vara förvirrande.
Till exempel, för att inaktivera dessa saker på min Vizio TV, var jag tvungen att stäng av ”Smart interaktivitet . ” Det är ett väldigt missvisande namn och låter inte som en funktion som spårar mina TV-tittarvanor; istället låter det som något du vill ha.
Vizio kan betala upp till 17 miljoner dollar att lösa en rättegång som anklagar den för att spåra visningsvanorna hos Vizio TV-ägare utan korrekt avslöjande. Moderna smarta TV-apparater frågar i allmänhet om du vill aktivera detta när du ställer in det, även om de flesta användare snabbt klickar igenom dessa meddelanden och tillåter dem.
Det är också värt att notera att detta bara fungerar om TV: n är ansluten till Internet via Wi-Fi eller Ethernet. Om du aldrig ansluter din smart-TV till Internet kommer den inte att kunna ladda upp den här informationen - men vissa TV-funktioner fungerar inte och det kommer inte heller att få uppdateringar med nya funktioner som AirPlay.
Vad sägs om crapware?
Detta är samma typ av affärsmodell som finns i billiga Windows-bärbara datorer och Android-telefoner. Tävlingen mot botten har gjort hårdvaran så billig att tillverkarna måste tjäna pengar på ett annat sätt snarare än bara vid köpet.
För datorer är det "crapware", vilket är ytterligare programvara som förinstalleras på datorn. PC-tillverkare är betalas för att installera detta skräp . Crapware innehåller gratis testversioner av antivirusprodukter som nånar dig att betala så att något dåligt inte händer med din dator.
Moderna smart-tv-tillverkare samlar in data om vad du tittar på, säljer annonser och tjänar pengar när du hyr digitala filmer och tv-program.
Naturligtvis är det inte de enda inkomstströmmarna. Smart-TV-tillverkare kan få betalt för att förinstallera TV-tjänstappar och placera dem framför och i mitten. Vissa TV-fjärrkontroller har dedikerade knappar för Netflix och andra tjänster - dessa tjänster har vanligtvis betalat pengar för att komma på fjärrkontrollen också.
RELATERAD: Hur datortillverkare betalas för att göra din bärbara dator värre
Även många strömmande lådor är lika
Tror du att du är säker eftersom du har kopplat bort din TV från Internet och använt en strömmande ruta? Tänk om.
Roku har en liknande affärsmodell och accepterar också pengar från streamingtjänster för att placera dedikerade, fysiska knappar för tjänster som Netflix och Hulu på sina fjärrkontroller. Det finns även Roku-fjärrkontroller där ute med dedikerade knappar för medietjänster som Rdio, som inte längre finns.
Den Roku-streamingbox du köpte har också reklam. Som Roku VD Anthony Wood berättade Gränsen 2018 tjänar Roku pengar på reklam och videoinnehåll, inte hårdvaruförsäljning:
Vi tjänar verkligen inte tillräckligt med pengar för att stödja vår ingenjörsorganisation och vår verksamhet och kostnaden för pengar för att driva Roku-tjänsten. Det betalas inte av hårdvaran. Det betalas av vår annons- och innehållsverksamhet.
Och ja, om du inte inaktiverar den här funktionen, Roku spårar också vad du tittar på och använder informationen för att sälja annonser .
RELATERAD: Så här inaktiverar du anpassade annonser och spårning på din Roku
TV-apparater är en kanal för spårning, reklam och medieförsäljning
Det är därför det är så svårt att köpa en dum tv. Tillverkarna får tillräckligt med pengar i förskott för att täcka kostnaden för TV: n, men de tjänar inte mycket på att sälja hårdvaran. De tjänar pengar på att spåra dina TV-tittarvanor, sälja annonser och tjäna en provision på inköp och uthyrning av digitala medier på TV: n.
Om du väljer bort spårning och aldrig använder någon av medieapparna på själva TV: n är det bra. De tjänar tillräckligt med pengar från andra människor som de har råd att inte tjäna några extra pengar från människor som du. Allt är inbyggt i deras intäktsmodell.
Det är också svårt att klaga. Människor älskar billiga TV-apparater, och det är tydligt att de flesta inte vill betala extra för TV-apparater utan inbyggda spårningsfunktioner. När allt kommer omkring kan du alltid inaktivera spårningen - om du vet vad du gör.
