Geekowie często proszą o głupie telewizory. Ale, jak niedawno wyjaśnił dyrektor techniczny Vizio, inteligentne telewizory są tańsze niż głupie telewizory. Telewizory są tak tanie, że producenci zarabiają na śledzeniu Twoich nawyków oglądania i sprzedaży reklam.
Dlaczego telewizory Smart TV są tańsze niż głupie telewizory
Można by pomyśleć, że głupi telewizor byłby tańszy niż telewizor smart. W końcu głupi telewizor nie potrzebowałby mocy obliczeniowej i specjalistycznego oprogramowania, które można znaleźć w telewizorze smart. Może po prostu działać jako panel (jak monitor komputera) i umożliwiać podłączanie urządzeń przez HDMI.
Dlaczego więc każdy telewizor staje się inteligentnym telewizorem?
The Verge rozmawiał z dyrektorem technicznym Vizio, Billem Baxerem na targach CES 2019. Powiedział:
Więc spójrz, nie chodzi tylko o zbieranie danych. Chodzi o zarabianie na telewizorze po zakupie.
To jest bezwzględna branża. To branża z 6-procentową marżą, prawda? To znaczy, wiesz, że to dość bezwzględne. Można powiedzieć, że jest to samookaleczenie, albo można powiedzieć, że ma tu miejsce większa strategia i tak jest. Większa strategia polega na tym, że naprawdę nie muszę zarabiać na telewizorze. Muszę pokryć koszty.
To nie wszystko jest złe. Następnie wyjaśnia, że Vizio inwestuje w swoje stare telewizory i aktualizuje je za pomocą nowego oprogramowania. Na przykład telewizory Vizio sięgające 2016 roku otrzymają wsparcie AirPlay. A reklama to tylko część modelu biznesowego, który obejmuje również pieniądze z wypożyczeń filmów i programów telewizyjnych zainicjowanych z telewizji.
Automatyczne rozpoznawanie treści śledzi to, co oglądasz
Jeśli nigdy nie korzystasz z oprogramowania telewizora Smart TV, możesz pomyśleć, że ono Cię nie śledzi. Używasz dekoder lub odtwarzacz strumieniowy jak Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4 lub Xbox One. Więc wbudowane oprogramowanie telewizora Smart TV nie może Cię śledzić - prawda?
Źle. Nowoczesne telewizory smart wykorzystują technikę zwaną „automatycznym rozpoznawaniem treści” lub ACR . Kiedy oglądasz coś na dowolnym urządzeniu podłączonym do telewizora - tak, nawet jeśli masz urządzenie podłączone przez HDMI - telewizor przechwytuje niektóre piksele z tego, co oglądasz, i przesyła je na serwery producenta telewizora. Serwery mogą dopasować to do filmu lub programu telewizyjnego. Producent telewizorów wie teraz, co oglądasz, i może sprzedawać te dane marketerom i reklamodawcom.
Działa z każdym urządzeniem podłączonym do telewizora, niezależnie od tego, czy oglądasz telewizję kablową, Kanały OTA z anteną lub strumieniowanie cyfrowe w serwisie Netflix za pośrednictwem urządzenia do przesyłania strumieniowego.
Na przykład reklamodawcy mogą zakupić te dane, aby lepiej zrozumieć, ile osób ogląda ich reklamy. Te dane mogą być powiązane z Twoim adresem IP, aby reklamodawca mógł wiedzieć, czy widziałeś reklamę w telewizji, a następnie kupiłeś produkt w reklamie na swoim komputerze lub telefonie.
Telewizory Smart TV ostrzegają, w pewnym sensie
Telewizory Smart TV ogólnie ostrzegają i proszą o pozwolenie. Mogą poprosić o śledzenie oglądania telewizji, aby zapewnić lepsze rekomendacje lub coś w tym rodzaju. Jeśli chcesz, możesz ogólnie wyłączyć śledzenie. Ale może to być mylące.
Na przykład, aby wyłączyć te rzeczy na moim telewizorze Vizio, musiałem wyłącz opcję „Inteligentna interaktywność . ” To strasznie myląca nazwa i nie brzmi jak funkcja, która śledzi moje nawyki związane z oglądaniem telewizji; zamiast tego brzmi jak coś, czego chcesz.
Vizio może zapłacić do 17 milionów dolarów rozstrzygnąć pozew, zarzucając mu śledzenie nawyków właścicieli telewizorów Vizio bez odpowiedniego ujawnienia. Nowoczesne inteligentne telewizory zazwyczaj pytają Cię, czy chcesz to włączyć podczas konfiguracji, chociaż większość użytkowników szybko kliknie te wiadomości i pozwoli im.
Warto również zauważyć, że działa to tylko wtedy, gdy telewizor jest podłączony do Internetu przez Wi-Fi lub Ethernet. Jeśli nigdy nie podłączysz inteligentnego telewizora do Internetu, nie będzie on mógł przesłać tych danych, ale niektóre funkcje telewizora nie będą działać, a także nie otrzyma aktualizacji o nowe funkcje, takie jak AirPlay.
A co z Crapware?
Jest to ten sam model biznesowy, który można znaleźć w niedrogich laptopach z systemem Windows i telefonach z systemem Android. Wyścig do dna sprawił, że sprzęt jest tak tani, że producenci muszą zarabiać w inny sposób, a nie tylko na zakupie.
W przypadku komputerów PC jest to „crapware”, czyli dodatkowe oprogramowanie, które jest preinstalowane na komputerze. Producenci komputerów PC są zapłacono za zainstalowanie tych śmieci . Crapware zawiera bezpłatne wersje próbne produktów antywirusowych, które nakłaniają Cię do płacenia, aby coś złego nie stało się z Twoim komputerem.
Współcześni producenci smart TV zbierają dane o tym, co oglądasz, sprzedajesz reklamy i zarabiasz na wypożyczaniu cyfrowych filmów i programów telewizyjnych.
Oczywiście nie są to jedyne źródła przychodów. Producenci telewizorów Smart TV mogą być opłacani za preinstalowanie aplikacji usług telewizyjnych i umieszczanie ich na pierwszym planie. Niektóre piloty telewizorów mają dedykowane przyciski dla Netflix i innych usług - te usługi zazwyczaj również płacą za dostęp do tego pilota.
ZWIĄZANE Z: Jak producenci komputerów są opłacani, aby Twój laptop był gorszy
Nawet wiele urządzeń do transmisji strumieniowej jest podobnych
Myślisz, że jesteś bezpieczny, ponieważ odłączyłeś telewizor od Internetu i używasz urządzenia do transmisji strumieniowej? Pomyśl jeszcze raz.
Roku ma podobny model biznesowy, a także przyjmuje pieniądze z usług przesyłania strumieniowego, aby umieścić na swoich pilotach dedykowane, fizyczne przyciski usług takich jak Netflix i Hulu. Istnieją nawet piloty Roku z dedykowanymi przyciskami dla usług medialnych, takich jak Rdio, które już nie istnieją.
To urządzenie do strumieniowego przesyłania Roku, które kupiłeś, również zawiera reklamy. Jak powiedział dyrektor generalny Roku, Anthony Wood The Verge w 2018 roku Roku zarabia na reklamach i treściach wideo, a nie na sprzedaży sprzętu:
Z pewnością nie zarabiamy wystarczająco dużo pieniędzy, aby wesprzeć naszą organizację inżynieryjną i nasze operacje oraz koszty utrzymania usługi Roku. To nie jest opłacane przez sprzęt. Za to płaci nasza firma zajmująca się reklamami i treścią.
I tak, chyba że wyłączysz tę funkcję, Roku śledzi również to, co oglądasz, i wykorzystuje te dane do sprzedaży reklam .
ZWIĄZANE Z: Jak wyłączyć niestandardowe reklamy i śledzenie na swoim Roku
Telewizory są kanałem śledzenia, reklamy i sprzedaży mediów
Dlatego tak trudno jest kupić głupi telewizor. Producenci dostają z góry wystarczająco dużo pieniędzy, aby pokryć koszt telewizora, ale nie zarabiają na sprzedaży tego sprzętu. Zarabiają na śledzeniu twoich nawyków oglądania telewizji, sprzedaży reklam i otrzymywaniu prowizji od zakupów i wypożyczeń mediów cyfrowych, które robisz w telewizji.
Jeśli zrezygnujesz ze śledzenia i nigdy nie korzystasz z żadnych aplikacji multimedialnych na telewizorze, nie ma sprawy. Zarabiają wystarczająco dużo pieniędzy na innych ludziach, że mogą sobie pozwolić na to, by nie zarabiać dodatkowych pieniędzy od ludzi takich jak ty. Wszystko to jest wbudowane w ich model rozliczeniowy.
Trudno też narzekać. Ludzie uwielbiają tanie telewizory i oczywiste jest, że większość ludzi nie chce płacić dodatkowo za telewizory bez wbudowanych funkcji śledzenia. W końcu i tak zawsze możesz wyłączyć śledzenie - jeśli wiesz, co robisz.
