Geeks vragen vaak om domme tv's. Maar, zoals de CTO van Vizio onlangs heeft uitgelegd, zijn smart-tv's goedkoper dan domme tv's. Tv's zijn zo goedkoop dat fabrikanten winst maken door uw kijkgedrag bij te houden en advertenties te verkopen.
Waarom smart-tv's goedkoper zijn dan domme tv's
Je zou denken dat een domme tv goedkoper zou zijn dan een smart-tv. Een domme tv heeft immers niet de verwerkingskracht en gespecialiseerde software nodig die je op een smart-tv vindt. Het kan gewoon fungeren als een paneel (zoals een computermonitor) en u apparaten laten aansluiten via HDMI.
Dus waarom wordt elke tv een smart-tv?
De rand sprak met Bill Baxer, CTO van Vizio op CES 2019. Hij morste de bonen:
Dus kijk, het gaat niet alleen om het verzamelen van gegevens. Het gaat om het genereren van inkomsten met de tv na aankoop.
Dit is een moordende industrie. Het is een sector met een marge van 6 procent, toch? Ik bedoel, je weet dat het behoorlijk meedogenloos is. Je zou kunnen zeggen dat het door jezelf is veroorzaakt, of je zou kunnen zeggen dat er hier een grotere strategie gaande is, en die is er. De betere strategie is dat ik echt geen geld hoef te verdienen met de tv. Ik moet mijn kosten dekken.
Dit is niet allemaal slecht. Hij legt verder uit dat Vizio investeert in zijn oude tv's en deze bijwerkt met nieuwe software. Vizio-tv's die teruggaan tot 2016 zullen bijvoorbeeld AirPlay-ondersteuning ontvangen. En reclame is slechts een onderdeel van het bedrijfsmodel, dat ook geld uit de verhuur van films en tv-programma's omvat die vanaf de tv zijn geïnitieerd.
Automatische inhoudsherkenning houdt bij wat u bekijkt
Als u de software van uw smart-tv nooit gebruikt, denkt u misschien dat deze u niet volgt. Je gebruikt een settopbox of streamingstick zoals een Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4 of Xbox One. Dus de ingebouwde software van je smart-tv kan je niet volgen, toch?
Mis. Moderne smart-tv's gebruiken een techniek die 'automatische inhoudherkenning' wordt genoemd, of ACR . Als je iets bekijkt op een apparaat dat op de tv is aangesloten - ja, zelfs als je een apparaat hebt aangesloten via HDMI - legt de tv enkele pixels vast van wat je bekijkt en uploadt deze naar de servers van de tv-fabrikant. De servers kunnen dat koppelen aan een film of tv-programma. De tv-fabrikant weet nu waar u naar kijkt en kan die gegevens verkopen aan marketeers en adverteerders.
Dit werkt met elk apparaat dat op de tv is aangesloten, of u nu kabel-tv kijkt, OTA-kanalen met een antenne , of digitale streams op Netflix via een streamingbox.
Adverteerders kunnen deze gegevens bijvoorbeeld kopen om een beter idee te krijgen van hoeveel mensen hun advertenties bekijken. Deze gegevens kunnen worden gekoppeld aan uw IP-adres, zodat een adverteerder kan weten of u een advertentie op tv heeft gezien en vervolgens het product in de advertentie op uw computer of telefoon heeft gekocht.
VERWANT: Doe geen moeite met Smart TV-software, gebruik in plaats daarvan een streamingstick of settopbox
Smart TV's waarschuwen u, soort van
Smart TV's waarschuwen u en vragen in het algemeen toestemming. Ze kunnen u vragen uw tv-kijken bij te houden om betere aanbevelingen te doen of zoiets vaag. U kunt de tracking over het algemeen uitschakelen als u dat wilt. Maar het kan verwarrend zijn.
Om dit spul op mijn Vizio-tv bijvoorbeeld uit te schakelen, moest ik dat schakel 'Smart Interactivity . " Dat is een erg misleidende naam en het klinkt niet als een functie die mijn kijkgedrag op tv volgt; in plaats daarvan klinkt het als iets dat je zou willen.
Vizio kan tot $ 17 miljoen om een rechtszaak te schikken waarin het wordt beschuldigd van het volgen van de kijkgewoonten van eigenaren van Vizio TV zonder de juiste openbaarmaking. Moderne smart-tv's zullen u over het algemeen vragen of u dit wilt inschakelen wanneer u het instelt, hoewel de meeste gebruikers snel door deze berichten zullen klikken en ze toestaan.
Het is ook vermeldenswaard dat dit alleen werkt als de tv via wifi of Ethernet met internet is verbonden. Als u uw smart-tv nooit met internet verbindt, kan deze deze gegevens niet uploaden, maar sommige tv-functies werken niet en ontvangt ook geen updates met nieuwe functies zoals AirPlay.
Hoe zit het met crapware?
Dit is hetzelfde soort bedrijfsmodel als in goedkope Windows-laptops en Android-telefoons. De race naar de bodem heeft de hardware zo goedkoop gemaakt dat fabrikanten op een andere manier geld moeten verdienen dan alleen aan de aankoop.
Voor pc's is het 'crapware', extra software die vooraf op de pc is geïnstalleerd. PC-fabrikanten zijn betaald om deze troep te installeren . Crapware bevat gratis proefversies voor antivirusproducten die u ergerlijk maken om te betalen, zodat er niet iets ergs met uw pc gebeurt.
Moderne smart-tv-fabrikanten verzamelen gegevens over wat u kijkt, verkopen advertenties en verdienen een korting wanneer u digitale films en tv-programma's huurt.
Dat zijn natuurlijk niet de enige inkomstenstromen. Smart TV-fabrikanten kunnen worden betaald om tv-service-apps vooraf te installeren en deze vooraan en centraal te plaatsen. Sommige tv-afstandsbedieningen hebben speciale knoppen voor Netflix en andere services; die services hebben over het algemeen ook geld betaald om op die afstandsbediening te komen.
VERWANT: Hoe computerfabrikanten worden betaald om uw laptop erger te maken
Zelfs veel streamingboxen zijn vergelijkbaar
Denk je dat je veilig bent omdat je je tv hebt losgekoppeld van internet en een streamingbox hebt gebruikt? Denk nog eens na.
Roku heeft een vergelijkbaar bedrijfsmodel en accepteert ook geld van streamingdiensten om speciale, fysieke knoppen voor services zoals Netflix en Hulu op zijn afstandsbedieningen te plaatsen. Er zijn zelfs Roku-afstandsbedieningen met speciale knoppen voor mediadiensten zoals Rdio, die niet langer bestaan.
Die Roku-streamingbox die je hebt gekocht, bevat ook advertenties. Zoals Roku-CEO Anthony Wood vertelde De rand in 2018 verdient Roku geld met advertenties en video-inhoud, niet met hardwareverkoop:
We verdienen zeker niet genoeg geld om onze technische organisatie en onze activiteiten en de kosten van het uitvoeren van de Roku-service te ondersteunen. Dat wordt niet betaald door de hardware. Dat wordt betaald door onze advertentie- en inhoudsactiviteiten.
En ja, tenzij u deze functie uitschakelt, Roku houdt ook bij wat u bekijkt en gebruikt de gegevens om advertenties te verkopen .
VERWANT: Aangepaste advertenties en tracking uitschakelen op uw Roku
Tv's zijn een kanaal voor tracking, reclame en mediaverkoop
Daarom is het zo moeilijk om een domme tv te kopen. Fabrikanten krijgen van tevoren genoeg geld om de kosten van de tv te dekken, maar ze verdienen niet veel met de verkoop van die hardware. Ze verdienen geld door je tv-kijkgedrag bij te houden, advertenties te verkopen en een commissie te verdienen op de aankopen en verhuur van digitale media die je op de tv doet.
Als u zich afmeldt voor tracking en nooit een van de media-apps op de tv zelf gebruikt, is dat prima. Ze verdienen genoeg geld van andere mensen dat ze zich kunnen veroorloven om geen extra geld te verdienen aan mensen zoals jij. Het zit allemaal in hun verdienmodel.
Het is ook moeilijk om te klagen. Mensen houden van goedkope tv's en het is duidelijk dat de meeste mensen niet extra willen betalen voor tv's zonder ingebouwde trackingfuncties. U kunt de tracking toch altijd uitschakelen, als u weet wat u doet.
