Виродки часто просять німих телевізорів. Але, як нещодавно пояснив технічний директор Vizio, розумні телевізори дешевші за німі. Телевізори настільки дешеві, що виробники отримують свій прибуток, відстежуючи ваші звички перегляду та продаючи рекламу.
Чому смарт-телевізори дешевші за німі телевізори
Можна подумати, німий телевізор буде дешевшим за смарт-телевізор. Зрештою, німому телевізору не потрібні обробні потужності та спеціалізоване програмне забезпечення, яке можна знайти на смарт-телевізорі. Він може просто виступати в ролі панелі (як монітор комп’ютера) і дозволяти підключати пристрої через HDMI.
То чому кожен телевізор стає розумним телевізором?
Грань поспілкувався з технічним директором Vizio Біллом Баксером на виставці CES 2019. Він розлив боби:
Тож дивіться, справа не лише у зборі даних. Мова йде про монетизацію телевізора після покупки.
Це сувора галузь. Це 6-відсоткова націнка, чи не так? Я маю на увазі, ти знаєш, що це досить нещадно. Ви можете сказати, що це самоубийство, або ви можете сказати, що тут діє якась стратегія, і вона є. Більша стратегія полягає в тому, що мені справді не потрібно заробляти гроші на телевізорі. Мені потрібно покрити свої витрати.
Це не все погано. Далі він пояснює, що Vizio інвестує у свої старі телевізори та оновлює їх новим програмним забезпеченням. Наприклад, телевізори Vizio, починаючи з 2016 року, отримуватимуть підтримку AirPlay. А реклама - це лише одна частина бізнес-моделі, яка також включає гроші від прокату фільмів і телешоу, ініційованих телевізором.
Автоматичне розпізнавання вмісту відстежує те, що ви дивитесь
Якщо ви ніколи не використовуєте програмне забезпечення свого смарт-телевізора, ви можете подумати, що воно не відстежує вас. Ви використовуєте приставка або стримінг як Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4 або Xbox One. Отже, вбудоване програмне забезпечення вашого смарт-телевізора не може вас відстежувати - так?
Неправильно. Сучасні смарт-телевізори використовують техніку, яка називається «автоматичне розпізнавання вмісту», або ACR . Коли ви переглядаєте щось на будь-якому пристрої, підключеному до телевізора - так, навіть якщо у вас є пристрій, підключений через HDMI, - телевізор фіксує деякі пікселі з усього, що ви дивитесь, і завантажує їх на сервери виробника телевізора. Сервери можуть відповідати цим параметрам фільму чи телешоу. Тепер виробник телевізорів знає, що ви дивитесь, і може продати ці дані маркетологам та рекламодавцям.
Це працює на будь-якому пристрої, підключеному до телевізора, незалежно від того, дивитесь ви кабельне телебачення, OTA-канали з антеною , або цифрові потоки на Netflix через потокове вікно.
Наприклад, рекламодавці можуть придбати ці дані, щоб краще зрозуміти, скільки людей переглядає їх рекламу. Ці дані можуть бути пов’язані з вашою IP-адресою, тому рекламодавець може знати, чи бачили ви рекламу по телевізору, а потім купували товар в рекламі на своєму комп’ютері чи телефоні.
Смарт-телевізори вас попереджають
Загалом телевізори Smart TV нас попереджають і запитують дозволу. Вони можуть попросити відстежувати перегляд вашого телевізора, щоб надати кращі рекомендації або щось подібне до цього. Як правило, ви можете відключити відстеження, якщо хочете. Але це може заплутати.
Наприклад, щоб вимкнути ці речі на моєму телевізорі Vizio, мені довелося вимкніть “Розумна інтерактивність . " Це жахливо оманливе ім’я і не схоже на функцію, яка відстежує мої звички перегляду телевізора; натомість це звучить як щось, що ви хотіли б.
Vizio може платити до 17 мільйонів доларів врегулювати позов, звинувачуючи його у відстеженні звичок перегляду власників Vizio TV без належного розголошення. Сучасні інтелектуальні телевізори зазвичай запитують вас, чи хочете ви це ввімкнути, коли налаштовуєте його, хоча більшість користувачів швидко натискають ці повідомлення та дозволяють їх.
Також варто зазначити, що це працює лише в тому випадку, коли телевізор підключений до Інтернету через Wi-Fi або Ethernet. Якщо ви ніколи не підключаєте свій смарт-телевізор до Інтернету, він не зможе завантажити ці дані, але деякі функції телевізора не працюватимуть, і він також не отримуватиме оновлення з новими функціями, такими як AirPlay.
Що з Crapware?
Це така сама бізнес-модель, яку можна знайти в недорогих ноутбуках Windows та телефонах Android. Змагання до дна зробило апаратне забезпечення настільки дешевим, що виробникам доводиться заробляти гроші іншим способом, а не просто покупкою.
Для ПК - це «лайна програма», яка є додатковим програмним забезпеченням, яке попередньо встановлюється на ПК. Виробники ПК є заплатив за встановлення цього сміття . Crapware включає безкоштовні пробні версії антивірусних продуктів, за які ви платите, щоб з вашим ПК не трапилось щось погане.
Сучасні виробники смарт-телевізорів збирають дані про те, що ви дивитесь, продаєте рекламу та отримуєте знижку, коли берете в оренду цифрові фільми та телевізійні шоу.
Звичайно, це не єдині потоки доходу. Виробникам смарт-телевізорів може бути заплачено за попередню інсталяцію програм ТВ-сервісів та їх розміщення спереду та в центрі. Деякі пульти дистанційного керування телевізорами мають спеціальні кнопки для Netflix та інших служб - ці служби, як правило, платять гроші, щоб потрапити на цей пульт.
ПОВ'ЯЗАНІ: Як виробникам комп’ютерів платять, щоб зробити ваш ноутбук гіршим
Навіть багато потокових коробок схожі
Думаєте, ви в безпеці, тому що ви відключили телевізор від Інтернету та використовуєте потокове вікно? Подумати ще раз.
Roku має подібну бізнес-модель, і вона також приймає гроші від потокових сервісів, щоб розмістити на своїх пультах спеціальні фізичні кнопки для таких послуг, як Netflix та Hulu. Існують навіть пульти Roku із спеціальними кнопками для медіа-послуг, таких як Rdio, яких більше не існує.
У тій коробці потокового передавання Roku, яку ви придбали, також є реклама. Як розповів генеральний директор Roku Ентоні Вуд Грань у 2018 році Roku заробляє гроші на рекламі та відеоконтенті, а не на продажу обладнання:
Ми, звичайно, не заробляємо достатньо грошей для підтримки нашої інженерної організації та наших операцій, а також грошових витрат на роботу служби Roku. Це не оплачується апаратним забезпеченням. Це платить наш бізнес із реклами та контенту.
І так, якщо ви не вимкнете цю функцію, Roku також відстежує те, що ви дивитесь, і використовує дані для продажу реклами .
ПОВ'ЯЗАНІ: Як відключити спеціальні оголошення та відстеження на вашому Roku
Телевізори - це канал для відстеження, реклами та продажу медіа
Ось чому так важко придбати німий телевізор. Виробники отримують достатньо грошей, щоб покрити вартість телевізора, але вони не отримують великого прибутку від продажу цього обладнання. Вони заробляють на відстеженні ваших звичок перегляду телевізора, продажу реклами та зароблянні комісії на придбанні та оренді цифрових медіа, які ви робите на телевізорі.
Якщо ви відмовитеся від відстеження і ніколи не використовуєте жодну медіа-програму на самому телевізорі, це добре. Вони заробляють достатньо грошей на інших людях, які вони можуть собі дозволити, щоб не заробляти додаткові гроші на таких, як ти. Це все вбудовано в їх модель доходу.
На це теж важко скаржитися. Люди люблять дешеві телевізори, і зрозуміло, що більшість людей не хочуть доплачувати за телевізори без вбудованих функцій відстеження. Зрештою, ви завжди можете відключити відстеження, якщо знаєте, що робите.
