Гики часто просят тупые телевизоры. Но, как недавно объяснил технический директор Vizio, смарт-телевизоры дешевле глупых телевизоров. Телевизоры настолько дешевы, что производители получают прибыль, отслеживая ваши привычки просмотра и продавая рекламу.
Почему смарт-телевизоры дешевле глупых
Можно подумать, глупый телевизор будет дешевле смарт-телевизора. В конце концов, глупому телевизору не потребуются вычислительная мощность и специализированное программное обеспечение, которые есть в умном телевизоре. Он может просто действовать как панель (например, монитор компьютера) и позволять подключать устройства через HDMI.
Так почему же каждый телевизор становится умным?
Грани поговорил с техническим директором Vizio Биллом Баксером на выставке CES 2019. Он поделился:
Так что смотрите, дело не только в сборе данных. Речь идет о монетизации телевизора после покупки.
Это беспощадная индустрия. Это индустрия с 6-процентной маржой, верно? Я имею в виду, вы знаете, что это довольно безжалостно. Можно сказать, что это нанесено самому себе, или можно сказать, что здесь действует более великая стратегия, и она есть. Более важная стратегия состоит в том, что мне действительно не нужно зарабатывать деньги на телевизоре. Мне нужно покрыть свои расходы.
Это не так уж и плохо. Далее он объясняет, что Vizio инвестирует в свои старые телевизоры и обновляет их новым программным обеспечением. Например, телевизоры Vizio 2016 года выпуска будут получать поддержку AirPlay. А реклама - лишь одна часть бизнес-модели, которая также включает в себя деньги от проката фильмов и телешоу, инициированных с телевидения.
Автоматическое распознавание контента отслеживает то, что вы смотрите
Если вы никогда не пользуетесь программным обеспечением Smart TV, вы можете подумать, что оно вас не отслеживает. Вы используете приставка или потоковая передача например Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4 или Xbox One. Значит, встроенное программное обеспечение вашего смарт-телевизора не может вас отслеживать, верно?
Неправильно. Современные смарт-телевизоры используют технику, называемую «автоматическое распознавание контента», или ACR . Когда вы смотрите что-либо на любом устройстве, подключенном к телевизору - да, даже если у вас есть устройство, подключенное через HDMI, - телевизор захватывает некоторые пиксели из того, что вы смотрите, и загружает их на серверы производителя телевизора. Серверы могут сопоставить это с фильмом или телешоу. Теперь производитель телевизоров знает, что вы смотрите, и может продавать эти данные маркетологам и рекламодателям.
Это работает с любым устройством, подключенным к телевизору, независимо от того, смотрите ли вы кабельное телевидение, ОТА каналы с антенной или цифровые потоки на Netflix через приставку для потоковой передачи.
Например, рекламодатели могут приобрести эти данные, чтобы лучше понять, сколько людей смотрят их рекламу. Эти данные могут быть связаны с вашим IP-адресом, чтобы рекламодатель мог знать, видели ли вы рекламу по телевизору, а затем купили продукт в рекламе на своем компьютере или телефоне.
СВЯЗАННЫЕ С: Не беспокойтесь о программном обеспечении Smart TV, используйте вместо него потоковую передачу или приставку
Смарт-телевизоры предупреждают вас, вроде
Smart TV, как правило, предупреждают и спрашивают разрешения. Они могут попросить отслеживать ваш просмотр телевизора, чтобы дать более точные рекомендации или что-то подобное. Вы можете вообще отключить отслеживание, если хотите. Но это может сбивать с толку.
Например, чтобы отключить это на моем телевизоре Vizio, мне пришлось отключите «Умную интерактивность» . » Это ужасно вводящее в заблуждение название, и оно не похоже на функцию, которая отслеживает мои привычки смотреть телевизор; вместо этого это звучит как то, что вам нужно.
Vizio может заплатить до 17 миллионов долларов урегулировать судебный процесс, обвинив его в отслеживании привычек просмотра владельцев Vizio TV без надлежащего раскрытия информации. Современные интеллектуальные телевизоры обычно спрашивают вас, хотите ли вы включить это, при настройке, хотя большинство пользователей быстро просматривают эти сообщения и разрешают их.
Также стоит отметить, что это работает, только если телевизор подключен к Интернету через Wi-Fi или Ethernet. Если вы никогда не подключаете свой смарт-телевизор к Интернету, он не сможет загружать эти данные, но некоторые функции телевизора не будут работать, и он также не получит обновлений с новыми функциями, такими как AirPlay.
А как насчет Crapware?
Это та же бизнес-модель, которая используется в недорогих ноутбуках с Windows и телефонах Android. Гонка вниз сделала оборудование настолько дешевым, что производителям приходится зарабатывать деньги другим способом, а не только на покупке.
Для ПК это «crapware» - дополнительное программное обеспечение, предустановленное на нем. Производители ПК заплатил за установку этого барахла . Crapware включает бесплатные пробные версии антивирусных продуктов, которые заставляют вас платить, чтобы с вашим компьютером не случилось чего-то плохого.
Современные производители смарт-телевизоров собирают данные о том, что вы смотрите, продаете рекламу и зарабатываете скидку при аренде цифровых фильмов и телешоу.
Конечно, это не единственные источники дохода. Производители Smart TV могут получать деньги за то, чтобы они предварительно установили приложения для ТВ и разместили их в центре внимания. На некоторых пультах дистанционного управления телевизора есть специальные кнопки для Netflix и других служб - эти службы, как правило, платили деньги за использование этого пульта.
СВЯЗАННЫЕ С: Как производителям компьютеров платят за то, чтобы ваш ноутбук становился хуже
Даже многие потоковые приставки похожи
Думаете, вы в безопасности, потому что отключили телевизор от Интернета и используете потоковую передачу? Подумай еще раз.
У Roku аналогичная бизнес-модель, и он также принимает деньги от потоковых сервисов за размещение на своих пультах выделенных физических кнопок для таких сервисов, как Netflix и Hulu. Есть даже пульты Roku со специальными кнопками для медиа-сервисов, таких как Rdio, которых больше нет.
В этом потоковом приставке Roku, который вы приобрели, тоже есть реклама. Как рассказал генеральный директор Roku Энтони Вуд Грани В 2018 году Roku зарабатывает деньги на рекламе и видеоконтенте, а не на продаже оборудования:
Мы определенно не зарабатываем достаточно денег, чтобы поддержать нашу инженерную организацию и наши операции, а также расходы на обслуживание Roku. Это не оплачивается оборудованием. Это оплачивается нашим рекламным и контентным бизнесом.
И да, если вы не отключите эту функцию, Roku также отслеживает, что вы смотрите, и использует данные для продажи рекламы. .
СВЯЗАННЫЕ С: Как отключить персонализированную рекламу и отслеживание на вашем Roku
Телевизоры - канал для отслеживания, рекламы и продаж в СМИ
Вот почему так сложно купить тупой телевизор. Производители получают достаточно денег, чтобы покрыть стоимость телевизора, но они не получают большой прибыли от продажи этого оборудования. Они зарабатывают деньги на отслеживании ваших привычек к просмотру телепередач, продаже рекламы и получении комиссии от покупок и проката цифровых медиа, которые вы делаете на телевизоре.
Если вы откажетесь от отслеживания и никогда не используете какие-либо мультимедийные приложения на самом телевизоре, ничего страшного. Они зарабатывают на других людях достаточно денег, чтобы не зарабатывать дополнительные деньги на таких людях, как вы. Все это заложено в их модели дохода.
На это тоже сложно жаловаться. Людям нравятся дешевые телевизоры, и очевидно, что большинство людей не хотят доплачивать за телевизор без встроенных функций отслеживания. В конце концов, вы всегда можете отключить отслеживание, если знаете, что делаете.
