Kutu buku sering meminta TV bodoh. Tapi, seperti yang dijelaskan oleh CTO Vizio baru-baru ini, smart TV lebih murah daripada TV bodoh. TV sangat murah sehingga produsen mendapat untung dengan melacak kebiasaan menonton Anda dan menjual iklan.
Mengapa Smart TV Lebih Murah Daripada TV Bodoh
Anda mungkin berpikir TV bodoh akan lebih murah daripada TV pintar. Lagi pula, TV bodoh tidak membutuhkan kekuatan pemrosesan dan perangkat lunak khusus yang ada di smart TV. Itu hanya bisa bertindak sebagai panel (seperti monitor komputer) dan memungkinkan Anda menghubungkan perangkat melalui HDMI.
Jadi mengapa setiap TV menjadi TV pintar?
The Verge berbicara dengan Vizio CTO Bill Baxer di CES 2019. Dia mengungkapkannya:
Jadi lihat, ini bukan hanya tentang pengumpulan data. Ini tentang monetisasi TV setelah pembelian.
Ini adalah industri yang kejam. Ini adalah industri margin 6 persen, bukan? Maksud saya, Anda tahu itu sangat kejam. Anda bisa mengatakan itu merugikan diri sendiri, atau Anda bisa mengatakan ada strategi yang lebih besar yang terjadi di sini, dan memang begitu. Strategi yang lebih besar adalah saya benar-benar tidak perlu menghasilkan uang dari TV. Saya perlu menutupi biaya saya.
Ini tidak semuanya buruk. Dia selanjutnya menjelaskan bahwa Vizio berinvestasi di TV lamanya dan memperbaruinya dengan perangkat lunak baru. Misalnya, Vizio TV kembali ke 2016 akan menerima dukungan AirPlay. Dan periklanan hanyalah salah satu bagian dari model bisnis, yang juga termasuk uang dari sewa film dan acara TV yang dimulai dari TV.
Pengenalan Konten Otomatis Melacak Apa yang Anda Tonton
Jika Anda tidak pernah menggunakan perangkat lunak TV pintar, Anda mungkin mengira perangkat lunak itu tidak melacak Anda. Anda menggunakan dekoder atau stik streaming seperti Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4, atau Xbox One. Jadi perangkat lunak bawaan TV pintar Anda tidak dapat melacak Anda — bukan?
Salah. Smart TV modern menggunakan teknik yang disebut "pengenalan konten otomatis", atau ACR . Saat Anda menonton sesuatu di perangkat apa pun yang dicolokkan ke TV — ya, meskipun Anda memiliki perangkat yang dicolokkan melalui HDMI — TV menangkap beberapa piksel dari apa pun yang Anda tonton dan mengunggahnya ke server produsen TV. Server dapat mencocokkannya dengan film atau acara TV. Produsen TV sekarang tahu apa yang Anda tonton, dan dapat menjual data tersebut kepada pemasar dan pengiklan.
Ini berfungsi dengan perangkat apa pun yang dicolokkan ke TV, baik Anda menonton TV kabel, Saluran OTA dengan antena , atau streaming digital di Netflix melalui kotak streaming.
Misalnya, pengiklan dapat membeli data ini untuk mendapatkan gambaran yang lebih baik tentang berapa banyak orang yang menonton iklan mereka. Data ini dapat ditautkan ke alamat IP Anda, sehingga pengiklan dapat mengetahui jika Anda melihat iklan di TV dan kemudian membeli produk dalam iklan di komputer atau ponsel Anda.
Smart TV Apakah Memperingatkan Anda, Jenis
Smart TV memang memperingatkan Anda dan meminta izin, secara umum. Mereka mungkin meminta untuk melacak tontonan TV Anda untuk memberikan rekomendasi yang lebih baik atau sesuatu yang tidak jelas seperti itu. Anda biasanya dapat menonaktifkan pelacakan jika Anda mau. Tapi itu bisa membingungkan.
Misalnya, untuk menonaktifkan hal ini di Vizio TV saya, saya harus matikan "Interaktivitas Cerdas . ” Itu adalah nama yang sangat menyesatkan dan tidak terdengar seperti fitur yang akan melacak kebiasaan menonton TV saya; sebaliknya, ini terdengar seperti sesuatu yang Anda inginkan.
Vizio mungkin membayar hingga $ 17 juta untuk menyelesaikan gugatan yang menuduhnya melacak kebiasaan menonton pemilik TV Vizio tanpa pengungkapan yang tepat. Smart TV modern umumnya akan menanyakan Anda apakah Anda ingin mengaktifkan ini ketika Anda mengaturnya, meskipun sebagian besar pengguna akan dengan cepat mengklik pesan-pesan ini dan mengizinkannya.
Perlu diperhatikan juga bahwa ini hanya berfungsi jika TV terhubung ke Internet melalui Wi-Fi atau Ethernet. Jika Anda tidak pernah menyambungkan smart TV ke Internet, smart TV tidak akan dapat mengupload data ini — tetapi beberapa fitur TV tidak akan berfungsi, dan juga tidak akan mendapatkan update dengan fitur baru seperti AirPlay.
Bagaimana dengan Crapware?
Ini adalah model bisnis yang sama yang ditemukan di laptop Windows dan ponsel Android murah. Perlombaan ke bawah telah membuat perangkat keras sangat murah sehingga produsen harus menghasilkan uang dengan cara lain daripada hanya dengan membeli.
Untuk PC, ini disebut "crapware", yang merupakan perangkat lunak tambahan yang telah diinstal sebelumnya di PC. Produsen PC adalah dibayar untuk memasang sampah ini . Crapware menyertakan uji coba gratis untuk produk antivirus yang meminta Anda membayar agar sesuatu yang buruk tidak terjadi pada PC Anda.
Produsen smart TV modern mengumpulkan data tentang apa yang Anda tonton, menjual iklan, dan mendapatkan potongan saat Anda menyewa film dan acara TV digital.
Tentu saja, itu bukan satu-satunya aliran pendapatan. Produsen Smart TV mungkin dibayar untuk menginstal aplikasi layanan TV dan menempatkannya di depan dan tengah. Beberapa remote TV memiliki tombol khusus untuk Netflix dan layanan lainnya — layanan tersebut umumnya juga membayar uang untuk mendapatkan remote itu.
TERKAIT: Bagaimana Produsen Komputer Dibayar untuk Membuat Laptop Anda Lebih Buruk
Bahkan Banyak Kotak Streaming Yang Mirip
Merasa aman karena Anda telah memutuskan TV dari internet dan menggunakan kotak streaming? Pikirkan lagi.
Roku memiliki model bisnis yang serupa, dan juga menerima uang dari layanan streaming untuk menempatkan tombol fisik khusus untuk layanan seperti Netflix dan Hulu di remote-nya. Bahkan ada remote Roku di luar sana dengan tombol khusus untuk layanan media seperti Rdio, yang sudah tidak ada lagi.
Kotak streaming Roku yang Anda beli juga memiliki iklan. Seperti yang dikatakan CEO Roku Anthony Wood The Verge pada tahun 2018, Roku menghasilkan uang dari iklan dan konten video, bukan dari penjualan perangkat keras:
Kami tentu saja tidak menghasilkan cukup uang untuk mendukung organisasi teknik dan operasi kami serta biaya uang untuk menjalankan layanan Roku. Itu tidak dibayar oleh perangkat keras. Itu dibayar oleh iklan dan bisnis konten kami.
Dan ya, kecuali Anda menonaktifkan fitur ini, Roku juga melacak apa yang Anda tonton dan menggunakan datanya untuk menjual iklan .
TERKAIT: Cara Menonaktifkan Iklan Kustom dan Pelacakan di Roku Anda
TV adalah Saluran Untuk Pelacakan, Periklanan, dan Penjualan Media
Itulah mengapa sangat sulit untuk membeli TV bodoh. Produsen mendapatkan cukup uang di muka untuk menutupi biaya TV, tetapi mereka tidak mendapat banyak keuntungan dari menjual perangkat keras tersebut. Mereka menghasilkan uang dari melacak kebiasaan menonton TV Anda, menjual iklan, dan mendapatkan komisi dari pembelian dan penyewaan media digital yang Anda lakukan di TV.
Jika Anda menyisih dari pelacakan dan tidak pernah menggunakan aplikasi media apa pun di TV itu sendiri, tidak apa-apa. Mereka menghasilkan cukup uang dari orang lain sehingga mereka tidak mampu untuk tidak menghasilkan uang tambahan dari orang seperti Anda. Itu semua tertanam dalam model pendapatan mereka.
Sulit juga untuk mengeluh. Orang-orang menyukai TV murah, dan jelas kebanyakan orang tidak ingin membayar ekstra untuk TV tanpa fitur pelacakan bawaan. Lagi pula, Anda selalu dapat menonaktifkan pelacakan — jika Anda tahu apa yang Anda lakukan.
