Geeks ber ofte om dumme TV-er. Men, som CTO for Vizio nylig forklarte, er smarte TV-er billigere enn dumme TV-er. TV-er er så billige at produsentene tjener på å spore seervaner og selge annonser.
Hvorfor smarte TV-er er billigere enn dumme TV-er
Du tror en dum TV ville være billigere enn en smart TV. Tross alt trenger ikke en dum TV prosessorkraft og spesialprogramvare som finnes på en smart-TV. Det kan bare fungere som et panel (som en dataskjerm) og la deg koble til enheter via HDMI.
Så hvorfor blir hver TV en smart-TV?
The Verge snakket med Vizio CTO Bill Baxer på CES 2019. Han sølte bønnene:
Så se, det handler ikke bare om datainnsamling. Det handler om inntektsgenerering etter kjøpet av TV-en.
Dette er en kuttende industri. Det er en 6-prosent margindustri, ikke sant? Jeg mener, du vet at det er ganske nådeløst. Du kan si at det er selvpåført, eller du kan si at det er en større strategi som foregår her, og det er. Jo større strategi er at jeg virkelig ikke trenger å tjene penger på TV-en. Jeg må dekke kostnadene mine.
Dette er ikke så ille. Han fortsetter med å forklare at Vizio investerer i sine gamle TV-er og oppdaterer dem med ny programvare. For eksempel vil Vizio TV-er som går tilbake til 2016 få AirPlay-støtte. Og reklame er bare en del av forretningsmodellen, som også inkluderer penger fra leie av film og TV-show initiert fra TV-en.
Automatisk innholdsgjenkjenning sporer det du ser på
Hvis du aldri bruker smart-TV-programvaren, kan du tro at den ikke sporer deg. Du bruker en digitalbox eller streaming-pinne som en Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4 eller Xbox One. Så den innebygde programvaren på smart-TV-en din kan ikke spore deg - ikke sant?
Feil. Moderne smarte TV-er bruker en teknikk som kalles "automatisk innholdsgjenkjenning", eller ACR . Når du ser på noe på en hvilken som helst enhet som er koblet til TV-en - ja, selv om du har en enhet som er koblet til via HDMI, fanger TV-en opp noen piksler fra det du ser på, og laster dem opp til TV-produsentens servere. Serverne kan matche det med en film eller et TV-show. TV-produsenten vet nå hva du ser på, og den kan selge dataene til markedsførere og annonsører.
Dette fungerer med alle enheter som er koblet til TV-en, enten du ser på kabel-TV, OTA-kanaler med antenne , eller digitale strømmer på Netflix via en streamingboks.
For eksempel kan annonsører kjøpe disse dataene for å få et bedre inntrykk av hvor mange som ser på annonsene sine. Disse dataene kan kobles til IP-adressen din, slik at en annonsør kan vite om du så en annonse på TV og deretter kjøpte produktet i annonsen på datamaskinen eller telefonen.
I SLEKT: Ikke bry deg med Smart TV-programvare, bruk en Streaming Stick eller Set-Top Box i stedet
Smarte TV-er advarer deg, slags
Smart-TVer advarer deg generelt og ber om tillatelse. De kan be om å spore TV-seringen din for å gi bedre anbefalinger eller noe vagt sånt. Du kan generelt deaktivere sporing hvis du vil. Men det kan være forvirrende.
For eksempel, for å deaktivere disse tingene på Vizio TV-en min, måtte jeg slå av “Smart interaktivitet . ” Det er et veldig villedende navn og høres ikke ut som en funksjon som vil spore TV-visningsvanene mine; i stedet høres det ut som noe du vil ha.
Vizio kan betale opptil 17 millioner dollar å avgjøre en søksmål som anklager den for å spore visningsvanene til Vizio TV-eiere uten riktig avsløring. Moderne smarte TV-er vil vanligvis spørre deg om du vil aktivere dette når du konfigurerer det, selv om de fleste brukere raskt vil klikke gjennom disse meldingene og tillate dem.
Det er også verdt å merke seg at dette bare fungerer hvis TV-en er koblet til Internett via Wi-Fi eller Ethernet. Hvis du aldri kobler smart-TV-en din til Internett, vil den ikke kunne laste opp disse dataene - men noen TV-funksjoner fungerer ikke, og den får heller ikke oppdateringer med nye funksjoner som AirPlay.
Hva med crapware?
Dette er den samme typen forretningsmodell som finnes på billige Windows-bærbare datamaskiner og Android-telefoner. Løpet mot bunnen har gjort maskinvaren så billig at produsentene må tjene penger på en annen måte i stedet for bare på kjøpet.
For PC-er er det "crapware", som er tilleggsprogramvare som er forhåndsinstallert på PC-en. PC-produsenter er betalt for å installere dette søppelet . Crapware inkluderer gratis prøveversjoner av antivirusprodukter som nager deg til å betale opp, slik at det ikke skjer noe dårlig med PCen din.
Moderne smart-TV-produsenter samler inn data om hva du ser på, selger annonser og tjener et kutt når du leier digitale filmer og TV-serier.
Selvfølgelig er det ikke de eneste inntektsstrømmene. Smart TV-produsenter kan få betalt for å forhåndsinstallere TV-tjenesteappene og plassere dem foran og i midten. Noen TV-fjernkontroller har dedikerte knapper for Netflix og andre tjenester - disse tjenestene har generelt også betalt penger for å komme på fjernkontrollen.
I SLEKT: Hvordan datamaskinprodusenter betales for å gjøre den bærbare datamaskinen verre
Selv mange streamingbokser er like
Tror du at du er trygg fordi du har koblet TV-en fra internett og bruker en streaming-boks? Tenk igjen.
Roku har en lignende forretningsmodell, og den aksepterer også penger fra streamingtjenester for å plassere dedikerte, fysiske knapper for tjenester som Netflix og Hulu på fjernkontrollene. Det er til og med Roku-fjernkontroller der ute med dedikerte knapper for medietjenester som Rdio, som ikke lenger eksisterer.
Den Roku streaming-boksen du kjøpte har også reklame. Som Roku-sjef Anthony Wood fortalte The Verge i 2018 tjener Roku penger på reklame og videoinnhold, ikke maskinvaresalg:
Vi tjener absolutt ikke nok penger til å støtte vår ingeniørorganisasjon og vår virksomhet og kostnadene for penger til å kjøre Roku-tjenesten. Det betales ikke av maskinvaren. Det betales av vår annonse- og innholdsvirksomhet.
Og ja, med mindre du deaktiverer denne funksjonen, Roku sporer også hva du ser på og bruker dataene til å selge annonser .
I SLEKT: Slik deaktiverer du tilpassede annonser og sporing på Roku
TV-er er en kanal for sporing, annonsering og mediesalg
Derfor er det så vanskelig å kjøpe en dum TV. Produsenter får nok penger foran til å dekke kostnadene for TV-en, men de tjener ikke mye på å selge den maskinvaren. De tjener penger på å spore TV-visningsvaner, selge annonser og tjene en provisjon på kjøp og utleie av digitale medier du gjør på TVen.
Hvis du velger ikke å spore og aldri bruker noen av medieappene på selve TV-en, er det greit. De tjener nok penger fra andre mennesker til at de har råd til å ikke tjene ekstra penger fra folk som deg. Det hele er innebygd i inntektsmodellen deres.
Det er vanskelig å klage også. Folk elsker billige TV-er, og det er tydelig at folk flest ikke vil betale ekstra for TV-er uten innebygde sporingsfunksjoner. Tross alt kan du alltid deaktivere sporing uansett - hvis du vet hva du gjør.
