Nørder beder ofte om dumme tv'er. Men som CTO for Vizio for nylig forklarede, at smarte tv'er er billigere end dumme tv'er. Tv er så billige, at producenterne tjener deres fortjeneste ved at spore dine seervaner og sælge annoncer.
Hvorfor smarte tv'er er billigere end dumme tv'er
Du ville tro, at et dumt tv ville være billigere end et smart tv. Når alt kommer til alt ville et dumt tv ikke have brug for processorkraften og den specialiserede software, der findes på et smart tv. Det kunne bare fungere som et panel (som en computerskærm) og lade dig tilslutte enheder via HDMI.
Så hvorfor bliver hvert tv et smart tv?
Randen talte med Vizio CTO Bill Baxer på CES 2019. Han spildte bønnerne:
Så se, det handler ikke kun om dataindsamling. Det handler om indtægtsgenerering af tv'et efter købet.
Dette er en skæve industri. Det er en 6-procentig marginindustri, ikke? Jeg mener, du ved, det er ret hensynsløst. Du kan sige, at det er selvforskyldt, eller du kan sige, at der foregår en større strategi her, og der er. Den større strategi er, at jeg virkelig ikke behøver at tjene penge på tv'et. Jeg skal dække mine omkostninger.
Dette er ikke så dårligt. Han fortsætter med at forklare, at Vizio investerer i sine gamle tv'er og opdaterer dem med ny software. For eksempel modtager Vizio TV, der går tilbage til 2016, AirPlay-support. Og reklame er kun en del af forretningsmodellen, som også inkluderer penge fra film- og tv-showudlejning, der er startet fra tv'et.
Automatisk genkendelse af indhold sporer, hvad du ser
Hvis du aldrig bruger dit smart TV's software, tror du måske, at det ikke sporer dig. Du bruger en set-top-boks eller streaming-stick som en Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4 eller Xbox One. Så dit smart TVs indbyggede software kan ikke spore dig - ikke?
Forkert. Moderne smarte fjernsyn bruger en teknik kaldet ”automatisk indholdsgenkendelse” eller ACR . Når du ser noget på en hvilken som helst enhed, der er tilsluttet tv'et - ja, selvom du har en enhed tilsluttet via HDMI, fanger tv'et nogle pixels fra det, du ser, og uploader dem til tv-producentens servere. Serverne kan matche det med en film eller et tv-show. Tv-producenten ved nu, hvad du ser, og den kan sælge disse data til marketingfolk og annoncører.
Dette fungerer med enhver enhed, der er tilsluttet tv'et, uanset om du ser kabel-tv, OTA-kanaler med en antenne eller digitale streams på Netflix via en streaming-boks.
For eksempel kan annoncører købe disse data for at få en bedre idé om, hvor mange mennesker der ser deres annoncer. Disse data kan linkes til din IP-adresse, så en annoncør kan vide, om du så en annonce på tv og derefter købte produktet i annoncen på din computer eller telefon.
RELATEREDE: Bry dig ikke med Smart TV-software, brug en Streaming Stick eller Set-Top Box i stedet
Smart-tv advarer dig, slags
Smart-tv advarer dig generelt og beder om tilladelse. De kan bede om at spore dit tv-overvågning for at give bedre anbefalinger eller noget vagt lignende. Du kan generelt deaktivere sporing, hvis du vil. Men det kan være forvirrende.
For eksempel skulle jeg deaktivere disse ting på mit Vizio TV slå “Smart interaktivitet fra . ” Det er et frygteligt vildledende navn og lyder ikke som en funktion, der sporer mine tv-vaner; i stedet lyder det som noget, du gerne vil have.
Vizio kan betale op til 17 millioner dollars at bilægge en retssag, der beskylder den for at spore Vizio-tv-ejernes visningsvaner uden korrekt offentliggørelse. Moderne smarte fjernsyn vil generelt spørge dig, om du vil aktivere dette, når du konfigurerer det, selvom de fleste brugere hurtigt klikker igennem disse meddelelser og tillader dem.
Det er også værd at bemærke, at dette kun fungerer, hvis tv'et har forbindelse til internettet via Wi-Fi eller Ethernet. Hvis du aldrig forbinder dit smart-tv til internettet, kan det ikke uploade disse data - men nogle tv-funktioner fungerer ikke, og det får heller ikke opdateringer med nye funktioner som AirPlay.
Hvad med crapware?
Dette er den samme slags forretningsmodel, der findes i billige Windows-laptops og Android-telefoner. Løbet til bunden har gjort hardwaren så billig, at producenterne skal tjene penge på en anden måde snarere end bare ved køb.
For pc'er er det "crapware", som er ekstra software, der kommer forudinstalleret på pc'en. PC-producenter er betalt for at installere dette skrammel . Crapware inkluderer gratis prøveversioner af antivirusprodukter, der nager dig til at betale, så der ikke sker noget dårligt med din pc.
Moderne smart-tv-producenter samler data om, hvad du ser, sælger annoncer og tjener en reduktion, når du lejer digitale film og tv-shows.
Det er selvfølgelig ikke de eneste indtægtsstrømme. Smart TV-producenter kan blive betalt for at forudinstallere tv-service-apps og placere dem foran og i midten. Nogle tv-fjernbetjeninger har dedikerede knapper til Netflix og andre tjenester - disse tjenester har generelt også betalt penge for at komme på den fjernbetjening.
RELATEREDE: Hvordan computerproducenter betales for at gøre din bærbare computer værre
Selv mange streamingbokse er ens
Tror du, at du er sikker, fordi du har afbrudt dit tv fra internettet og brugt en streaming-boks? Tænk igen.
Roku har en lignende forretningsmodel, og den accepterer også penge fra streamingtjenester for at placere dedikerede, fysiske knapper til tjenester som Netflix og Hulu på sine fjernbetjeninger. Der er endda Roku-fjernbetjeninger derude med dedikerede knapper til medietjenester som Rdio, som ikke længere eksisterer.
Den Roku-streamingkasse, du har købt, har også reklame. Som Roku CEO Anthony Wood fortalte Randen i 2018 tjener Roku penge på reklame og videoindhold, ikke hardware-salg:
Vi tjener bestemt ikke nok penge til at støtte vores ingeniørorganisation og vores operationer og omkostningerne ved at køre Roku-tjenesten. Det betales ikke af hardwaren. Det betales af vores annonce- og indholdsvirksomhed.
Og ja, medmindre du deaktiverer denne funktion, Roku sporer også, hvad du ser, og bruger dataene til at sælge annoncer .
RELATEREDE: Sådan deaktiveres tilpassede annoncer og sporing på din Roku
Tv er en kanal til sporing, reklame og mediesalg
Derfor er det så svært at købe et dumt tv. Producenterne får penge nok foran til at dække tv'ets omkostninger, men de tjener ikke meget på at sælge den hardware. De tjener penge på at spore dine tv-visningsvaner, sælge reklamer og tjene en provision på køb af digitale medier og huslejer, du foretager på tv'et.
Hvis du fravælger sporing og aldrig bruger nogen af medieapps på selve tv'et, er det fint. De tjener penge nok fra andre mennesker til, at de har råd til ikke at tjene yderligere penge fra folk som dig. Det hele er indbygget i deres indtægtsmodel.
Det er også svært at klage. Folk elsker billige tv'er, og det er klart, at de fleste ikke vil betale ekstra for tv uden indbyggede sporingsfunktioner. Når alt kommer til alt kan du altid deaktivere sporing alligevel - hvis du ved hvad du laver.
