Las cookies de terceros se están extinguiendo, pero eso no significa que el seguimiento se va. Google está introduciendo un nuevo método de seguimiento llamado Aprendizaje federado de cohortes, o floc, como parte de la " Sandbox de privacidad "Iniciativa que anunció en 2019. Google afirma que su reemplazo de cookies protegerá mejor los datos de los usuarios, pero muchas personas siguen siendo desconfiadas.
¿Qué es el floc? [dieciséis]
Con seguimiento galletas En el declive, parcialmente debido a muchos navegadores que bloquean las cookies de terceros de forma predeterminada, Google quiere crear otra forma de rastrear los datos del usuario para los anuncios específicos. Ahí es donde Floc viene en.
Floc permite a los anunciantes usar la orientación de comportamiento sin cookies. Se ejecuta en el navegador Chrome de Google y rastrea el comportamiento en línea de un usuario.
Luego, asigna que la historia del navegador es un identificador y lo agrega a un grupo de otros navegadores con conductas similares llamadas "cohorte". Supuestamente, los anunciantes podrían ver los comportamientos que las personas en una cohorte comparten sin poder identificar a las personas dentro de esa cohorte, porque el navegador de cada persona se le da una identificación anónima.
Las ID de cohorte del usuario serían recalculadas semanalmente, proporcionando un nuevo resumen de su comportamiento en línea cada semana. Google afirma que, dado que habría miles de personas en cada cohorte, ninguna persona soltera podría ser elegida del grupo y se combinó con sus datos de navegación únicos.
El caso para flocarte.
Google dice que FLOC permitirá anuncios personalizados sin la recopilación de datos que puedan estar vinculados a personas específicas que utilizan sus productos. Al asignar cada navegador, una ID anónima y luego agregar ese ID a un grupo grande donde solo los patrones generales son accesibles a los anunciantes, la idea es que su privacidad permanecerá intacta, mientras que los anunciantes aún reciben sus globos oculares.
Si su prueba de prueba de concepto es algo por lo que pasar, Floc utilizará un algoritmo llamado Simomashash Para crear identificaciones de usuario y asignar a las personas a cohortes. SimhaSh fue creado originalmente para su uso por Google Web Crawlers para encontrar páginas web casi idénticas.
Dado que esto sucede en su computadora, sus datos no se almacenarán en un servidor, que es una de las preocupaciones de privacidad asociadas con las cookies de terceros. Las cantidades masivas de datos de usuario que podrían emparejarse a personas individuales se recogieron y luego se almacenaron bajo protocolos de seguridad poco claros para un período de tiempo indeterminado.
Google también afirma que no se utilizará cohortes con "contenido altamente sensible". Si alguien visita con frecuencia un sitio web médico o un sitio que publica rutinariamente contenido religioso o político, esa información no se utilizará para agregarlos a una cohorte y permanecerá en privado.
De acuerdo a una declaración Publicado por Marshall Vale, gerente de productos de la caja de arena de privacidad de Google:
"Antes de que una cohorte sea elegible, Chrome lo analiza para ver si la cohorte está visitando páginas con temas confidenciales, como sitios web o sitios web médicos con contenido político o religioso, a una tasa alta. Si es así, Chrome garantiza que la cohorte no se usa, sin aprender los temas sensibles a los que los usuarios estaban interesados ".
Muchas personas no lo están comprando. [dieciséis]
Si bien puede parecer benigno en la superficie, muchos están hablando contra FLOC. En un post titulado “ Floc de Google es una idea terrible ”Electronic Frontier Foundation (EFF) dice que Google está utilizando una falsa dicotomía en lo que respecta a la privacidad.
“En lugar de reinventar la rueda de seguimiento, hay que imaginar un mundo mejor sin la multitud de problemas de anuncios orientados”, escribe el autor del artículo Bennett Cyphers . Sostiene que nuestras opciones no deben reducirse a “O tienes seguimiento viejo o nuevo seguimiento” -no simplemente no debe ser el seguimiento, y punto.
Y otros parecen estar de acuerdo. Mozilla, la compañía detrás del navegador web Firefox, ha dicho que no va a adoptar Floc, aunque se está estudiando otras opciones de publicidad que preservan la privacidad. Los navegadores que han brotado de Chrome, como valiente y Vivaldi, no van a ponerlo en práctica. Apple también ha dicho que no va a usar En su navegador Safari. A partir de abril de 2021, Microsoft tiene Desactivado la función en Microsoft Edge , su navegador derivado de cromo.
Nuevas preocupaciones de privacidad [dieciséis]
Cyphers escribe que, aunque FLOC puede mantener a los usuarios semi-anónimos, crea nuevas inquietudes de privacidad al tratar de abordar las antiguas mientras sigue manteniendo los anuncios dirigidos. Una de esas preocupaciones es la huella digital.
Huella digital
El navegador de huellas dactilares es la capacidad de tomar piezas separadas de información del navegador de alguien y construirlas en un identificador confiable para una persona específica. Cuanto más único sea su comportamiento de navegación, más fácil será usted a huella digital porque ese comportamiento lo distingue del grupo.
Dado que FLOC lleva su comportamiento de navegación y lo usa para crear un identificador antes de asignarlo a un grupo, Cyphers argumenta que quien quiera rastrearlo ya tiene mucho trabajo para ellos. Alguien que intenta rastrear un usuario de cromo pre-floc tendría que elegirlos de un grupo de millones, una cohorte es solo unos pocos miles.
Datos de "democratización"
Para trabajar para los anunciantes, FLOC tiene que compartir sus datos de cohorte. A veces, compartirá que los datos con compañías que ya pueden identificarlo, digamos, su información de inicio de sesión.
Si ha iniciado sesión en un sitio con Google para usar un servicio, por ejemplo, la información, como su nombre y las credenciales de inicio de sesión ya se guardarán. Esa información se puede usar para atar su ID de cohorte, que se supone que es anónimo, a su perfil de usuario.
CyPHERS argumenta que este tipo de información entre contextuales puede ayudar a que los rastreadores ilícitos sean más efectivos. También dice que simplemente no tiene sentido para cada sitio que visita para saber todo sobre usted en el primer contacto:
"Debe tener derecho a presentar diferentes aspectos de su identidad en diferentes contextos. Si visita un sitio para información médica ... no hay razón para que tenga que saber cuáles son sus políticas ".
Google ya está ejecutando una prueba de FLOC en aproximadamente el 0.5% de los usuarios en regiones que incluyen Australia, Brasil, Canadá, India, Indonesia, Japón, México, Nueva Zelanda, Filipinas y los Estados Unidos. Puede verificar si usted es uno de esos usuarios en el sitio de EFF " ¿Estoy flotado? "
