Si vous êtes inquiet sur la façon dont curieusement spécifique les annonces que vous voyez sont en ligne deviennent, lisez la suite. Nous allons vous expliquer ce que la personnalisation publicitaire et comment vous êtes pris pour cible chaque fois que vous utilisez votre smartphone ou votre ordinateur.
Les annonceurs savent qui vous êtes
Dites-nous si cela vous semble familier: Vous avez pensé à acheter quelque chose, par exemple, une paire de jeans pour un certain temps maintenant. Vous faites un peu de recherche sur les listes de bonnes marques de jean (comme visiter quelques messages au sujet des jeans sur les médias sociaux) et pour trouver un magasin qui vend des jeans dans votre région. Tout à coup, chaque annonce que vous voyez sur l'Internet pour les prochains jours est lié à un jean. Comment font-ils cela?
Les entreprises utilisent différents systèmes de personnalisation des annonces, où ils recueillent autant de données sur vous que possible, puis l'utiliser pour diffuser des annonces pertinentes pour vous. D'une part, ce processus peut vous aider à découvrir des produits nouveaux et intéressants. Cependant, beaucoup de gens sont de plus en plus préoccupés que ces annonces deviennent trop pertinentes, presque au point d'être la chair de poule.
Comment les données sont collectées
Les deux plus grands fournisseurs de publicité, Google et Facebook, ont une énorme quantité de données sur vous.
En raison de la présence de Google dans tant de parties de la vie d'un utilisateur moyen, de recherches sur le Web à la consommation vidéo sur YouTube, il a beaucoup de façons de recueillir vos informations. Même les choses comme les applications que vous installez sur Android et qui endroits que vous visitez selon Google Maps peuvent être collectées et, selon la politique de l'entreprise, pourrait être utilisé pour personnaliser vos annonces. De nombreux sites participent également à un service appelé AdSense, ce qui leur permet de diffuser des annonces plus pertinentes aux visiteurs et fournir des informations à Google dans le processus.
De la même manière, Facebook recueille toutes les informations que vous générez lors de l'utilisation de leurs applications de médias sociaux, y compris Facebook, Instagram et Messenger. Ces applications utilisent vos pages, les messages aimé, aimé recherches récentes et des informations personnelles pour créer votre profil d'annonce. De nombreux sites ont également un « Facebook Pixel », qui permet de surveiller Facebook votre activité sur ces sites. Ces pixels sont installés de sorte que les sites peuvent vous faire de la publicité pour les médias sociaux lorsque vous avez récemment visité leur site web.
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Comment vous êtes ciblé
Les annonceurs ont généralement des options abondantes en matière de sélection d'un public à la publicité pour.
Facebook met en « cohortes » en fonction de vos intérêts et les caractéristiques démographiques, les annonceurs utilisent ensuite pour limiter leur public. Ces intérêts peuvent inclure certains sports, célébrités, types de nourriture, et les genres de musique. Vous pouvez également être ciblés en fonction de l'emplacement, l'âge, le niveau d'éducation, le sexe et l'état de la relation. D'autres caractéristiques peuvent également être basées sur votre comportement, par exemple, si vous voyagez beaucoup, combien de fois que vous publiez, ou si vous avez interagi avec d'autres annonces récemment .
Google utilise une politique similaire sur AdSense. Les annonces sont ciblées en fonction de la démographie, affichage de l'historique et les types de sites Web que vous visités. Les annonces sont souvent basées sur le site actuel que vous êtes.
Une autre façon que Google vous annonce à qui est semblable à des sites comme Amazon, est via Google AdWords. Souvent, lorsque vous effectuez une recherche sur Google Search, le premier ou deux résultats seront payés annonces. Ces annonces sont diffusées pour activer si vous faites partie d'un groupe démographique et quand un mot-clé spécifique particulier est tapé.
Problèmes de confidentialité
Bien que des annonces très personnalisés peuvent être une aubaine pour les annonceurs et les petites entreprises, beaucoup de gens sont mal à l'aise avec l'idée que les sociétés massives savent tout à leur sujet. En fonction de vos préférences personnelles, vous pouvez réduire la personnalisation dans vos annonces ou choisir des annonces personnalisées entièrement.
Une préoccupation croissante est de savoir si les entreprises fureter dans vos conversations privées. Les utilisateurs du Facebook appartenant à WhatsApp ont grandi de plus en plus méfiant du traitement en vrac de la société de la vie privée. Certaines personnes ont également signalé avoir reçu des annonces liées à des conversations qu'ils avaient en personne ou par téléphone, ce qui a conduit beaucoup à croire que les applications sont Utiliser votre microphone pour vous espionner -Mais des annonceurs ont d'autres moyens de vous cibler.
Les utilisateurs se méfient les plus méfiants de la personnalisation de la publicité, les fabricants de périphériques ont répondu. Apple a récemment publié iOS 14 Il a automatiquement désactivé la collecte de données et la personnalisation de la publicité par défaut, forçant Facebook, Google et d'autres sociétés afin de fournir un opt-in des annonces personnalisées. Suite à la tête d'Apple, Google a également annoncé l'intention de modifier le ciblage de la publicité dans les itérations futures d'Android.
En attendant, si vous souhaitez extraire la personnalisation de la publicité sur Google, Découvrez notre guide .
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