Om du är orolig för hur märkligt specifika annonser som du ser på nätet får, läs vidare. Vi kommer att förklara vad ad personalisering är och hur du blir måltavla varje gång du använder din smartphone eller dator.
Annonsörer vet vem du är
Berätta om detta låter bekant: Du har funderat på att köpa något, säg, ett par jeans-ett tag nu. Du gör en lite forskning på listor av bra jean varumärken (som besöker några inlägg om jeans på sociala medier) och leta efter en butik som säljer jeans i ditt område. Plötsligt är varje annons som du ser på internet för de närmaste dagarna i samband med jeans. Hur gör de det?
Företag använder olika system för ad personalisering, där de samlar in så mycket uppgifter om dig som möjligt och sedan använda den för att visa relevanta annonser för dig. Å ena sidan kan denna process hjälpa dig att upptäcka nya och intressanta produkter. Men många människor blir alltmer bekymrad över att dessa annonser blir alltför relevant, nästan till den grad att vara obehagligt.
Hur data samlas in
De två största ad leverantörer, Google och Facebook, har en enorm mängd data om dig.
På grund av Googles närvaro i så många delar av en genomsnittlig användare liv, från webbsökningar till video förbrukning på YouTube, har det många sätt att samla in informationen. Även saker som vilka appar du installerar på Android och som platser du besöker enligt Google Maps kan samlas in och beroende på företagets policy, kan användas för att anpassa dina annonser. Många webbplatser deltar också i en tjänst som kallas AdSense, vilket gör det möjligt för dem att tjäna mer relevanta annonser för besökare och ge information till Google i processen.
Liknande, Facebook samlar all information du genererar när de använder sina sociala medier apps, inklusive Facebook, Instagram och Messenger. Dessa program använder din gillade sidor, tyckte inlägg, senaste sökningar och personlig information för att skapa din annons profil. Många webbplatser har också en ”Facebook Pixel”, som gör det möjligt för Facebook att övervaka din aktivitet på dessa webbplatser. Dessa bildpunkter installeras så att webbplatser då kan annonsera till dig på sociala medier när du nyligen har besökt deras hemsida.
RELATERAD: Hur du skyddar din integritet på Facebook
Hur Du Riktade
Annonsörer har oftast gott om alternativ när det gäller att välja en publik att annonsera för.
Facebook sätter dig i ”kohorter” baserat på dina intressen och demografiska egenskaper som annonsörerna sedan använder för att begränsa sin publik. Dessa intressen kan inkludera vissa sporter, kändisar, olika typer av mat och genrer av musik. Du kan också riktas baserat på plats, ålder, utbildningsnivå, kön och relation status. Andra egenskaper kan också baseras på ditt beteende, till exempel om du reser mycket, hur ofta du lägger, eller om du har samverkat med andra annonser nyligen .
Google använder en liknande politik på AdSense. Annonser riktas utifrån demografi, visningshistorik och typer av webbplatser som du ofta besökt. Annonser är också ofta baserade på den aktuella webbplatsen som du är på.
Ett annat sätt att Google annonserar dig, som liknar webbplatser som Amazon, är genom Google AdWords. Ofta när du söker efter något på Google Search, den första eller två resultat kommer att betalas annonser. Dessa annonser är inställda på att aktiveras om du är en del av en viss demografisk och när ett visst sökord skrivs.
Integritetsfrågor
Även om mycket anpassade annonser kan vara en välsignelse för annonsörer och småföretag, många människor är obekväma med tanken att stora företag vet allt om dem. Beroende på dina personliga preferenser, kanske du vill minska personalisering i annonserna eller välja bort anpassade annonser helt.
En växande oro är om företagen snoka i dina privata samtal. Användare av Facebook-ägda WhatsApp har ökat alltmer misstänksam för företagets lösa behandling av integritet. Vissa människor har också rapporterat att ta emot annonser relaterade till konversationer som de har haft personligen eller via telefon, vilket leder många att tro att appar är Använda din mikrofon för att spionera på dig -But annonsörer har andra sätt att rikta dig.
Eftersom användarna har blivit mer försiktiga med annonspersonal, har enhetstillverkare svarat. Apples nyligen släppt iOS 14 Har automatiskt avaktiverad datainsamling och annonsanpassning som standard, vilket tvingar Facebook, Google och andra företag att lämna in en inloggning till personliga annonser. Efter Apples ledning har Google också meddelat planer på att ändra annonsinriktning i framtida iterationer av Android.
Under tiden, om du vill välja bort annonsanpassning på Google, Kolla in vår guide .
RELATERAD: Så här stoppar du iPhone-appar från att fråga om att spåra din aktivitet
