Nếu bạn lo lắng về việc quảng cáo bạn thấy cụ thể, bạn thấy trực tuyến đang nhận được như thế nào, hãy đọc. Chúng tôi sẽ giải thích cách cá nhân hóa quảng cáo là gì và cách bạn đang nhắm mục tiêu mỗi khi bạn sử dụng điện thoại thông minh hoặc máy tính của mình.
Các nhà quảng cáo biết bạn là ai
Hãy cho chúng tôi biết điều này nghe có vẻ quen thuộc không: Bạn đã suy nghĩ về việc mua một cái gì đó, giả sử, một chiếc quần jean trong một thời gian bây giờ. Bạn thực hiện một chút nghiên cứu về danh sách các thương hiệu Jean tốt (như truy cập một số bài đăng về quần jean trên phương tiện truyền thông xã hội) và tìm kiếm một cửa hàng bán quần jean trong khu vực của bạn. Đột nhiên, mọi quảng cáo mà bạn thấy trên Internet trong vài ngày tới đều liên quan đến quần jean. Làm thế nào để họ làm điều đó?
Các công ty sử dụng các hệ thống cá nhân hóa quảng cáo khác nhau, nơi họ thu thập càng nhiều dữ liệu trên bạn càng tốt và sau đó sử dụng nó để phục vụ quảng cáo có liên quan cho bạn. Một mặt, quá trình này có thể giúp bạn khám phá các sản phẩm mới và thú vị. Tuy nhiên, nhiều người đang ngày càng quan tâm đến nỗi những quảng cáo này đang trở nên quá phù hợp, gần như là điểm đáng sợ.
Làm thế nào dữ liệu được thu thập
Hai nhà cung cấp quảng cáo lớn nhất, Google và Facebook, có một lượng dữ liệu khổng lồ đối với bạn.
Do sự hiện diện của Google ở rất nhiều phần của cuộc sống trung bình của người dùng, từ các tìm kiếm trên web đến mức tiêu thụ video trên YouTube, nó có nhiều cách thu thập thông tin của bạn. Ngay cả những thứ như ứng dụng bạn cài đặt trên Android và cái nào địa điểm bạn ghé thăm [số 8] Theo Google Maps có thể được thu thập và, tùy thuộc vào chính sách của công ty, có thể được sử dụng để cá nhân hóa quảng cáo của bạn. Nhiều trang web cũng tham gia vào một dịch vụ có tên AdSense, cho phép họ phục vụ nhiều quảng cáo liên quan đến khách truy cập và cung cấp thông tin cho Google trong quy trình.
Tương tự, Facebook [số 8] Thu thập tất cả thông tin bạn tạo khi sử dụng các ứng dụng truyền thông xã hội của họ, bao gồm Facebook, Instagram và Messenger. Các ứng dụng này sử dụng các trang thích của bạn, bài đăng thích, tìm kiếm gần đây và thông tin cá nhân để tạo hồ sơ quảng cáo của bạn. Nhiều trang web cũng có một "pixel Facebook", cho phép Facebook giám sát hoạt động của bạn trên các trang web đó. Các pixel này được cài đặt để các trang web sau đó có thể quảng cáo cho bạn trên phương tiện truyền thông xã hội khi bạn gần đây đã truy cập trang web của họ.
CÓ LIÊN QUAN: Cách bảo vệ quyền riêng tư của bạn trên Facebook [số 8]
Làm thế nào bạn nhắm mục tiêu
Các nhà quảng cáo thường có các tùy chọn dồi dào khi chọn khán giả quảng cáo.
Facebook đưa bạn vào "Cohorts" dựa trên sở thích và đặc điểm nhân khẩu học của bạn, mà các nhà quảng cáo sau đó sử dụng để thu hẹp khán giả của họ. Những sở thích này có thể bao gồm một số môn thể thao, người nổi tiếng, loại thực phẩm và thể loại nhạc. Bạn cũng có thể được nhắm mục tiêu dựa trên vị trí, tuổi tác, cấp độ giáo dục, giới tính và tình trạng mối quan hệ. Các đặc điểm khác cũng có thể dựa trên hành vi của bạn, chẳng hạn như liệu bạn có đi du lịch nhiều không, tần suất bạn đăng bài, hoặc liệu bạn có Tương tác với các quảng cáo khác gần đây [số 8] .
Google sử dụng chính sách tương tự trên AdSense. Quảng cáo được nhắm mục tiêu dựa trên nhân khẩu học, xem lịch sử và các loại trang web mà bạn thường xuyên truy cập. Quảng cáo cũng thường dựa trên trang web hiện tại mà bạn đang bật.
Một cách khác mà Google quảng cáo với bạn, tương tự như các trang web như Amazon, là thông qua Google AdWords. Thông thường, khi bạn tìm kiếm một cái gì đó trên tìm kiếm của Google, phần đầu tiên hoặc hai kết quả sẽ được trả quảng cáo. Các quảng cáo này được thiết lập để kích hoạt nếu bạn là một phần của một nhân khẩu học cụ thể và khi một từ khóa cụ thể được nhập.
Mối quan tâm riêng tư
Trong khi quảng cáo được cá nhân hóa cao có thể là một lợi ích cho các nhà quảng cáo và các doanh nghiệp nhỏ, nhiều người không thoải mái với ý tưởng rằng các tập đoàn lớn biết tất cả mọi thứ về họ. Tùy thuộc vào sở thích cá nhân của bạn, bạn có thể muốn giảm cá nhân hóa trong quảng cáo hoặc từ chối hoàn toàn quảng cáo được cá nhân hóa.
Một mối quan tâm ngày càng tăng là liệu các công ty có snoop vào các cuộc trò chuyện riêng tư của bạn. Người dùng của The. Whatsapp sở hữu facebook [số 8]đã phát triển ngày càng nghi ngờ về việc đối xử riêng tư lỏng lẻo của công ty. Một số người cũng đã báo cáo việc nhận quảng cáo liên quan đến các cuộc hội thoại mà họ đã gặp trực tiếp hoặc qua điện thoại, khiến nhiều người tin rằng ứng dụng đó là Sử dụng micro của bạn để theo dõi bạn [số 8] -Nhưng các nhà quảng cáo có những cách khác để nhắm mục tiêu bạn.
Khi người dùng đã trở nên cảnh giác về cá nhân hóa quảng cáo, các nhà sản xuất thiết bị đã trả lời. Apple đã phát hành gần đây iOS 14 [số 8] Đã tự động vô hiệu hóa việc thu thập dữ liệu và cá nhân hóa quảng cáo theo mặc định, buộc Facebook, Google và các công ty khác để cung cấp dịch opt-in để quảng cáo được cá nhân hóa. Sau sự dẫn dắt của Apple, Google cũng đã công bố kế hoạch thay đổi nhắm mục tiêu quảng cáo trong các lần lặp trong tương lai của Android.
Trong khi đó, nếu bạn muốn từ chối cá nhân hóa quảng cáo trên Google, Kiểm tra hướng dẫn của chúng tôi [số 8] .
CÓ LIÊN QUAN: Cách ngăn chặn các ứng dụng iPhone yêu cầu theo dõi hoạt động của bạn [số 8]
