Se você está preocupado com o quão estranhamente específico os anúncios que você vê on-line estão ficando, ler. Vamos explicar qual é a personalização do anúncio e como você está sendo segmentado toda vez que você usa seu smartphone ou computador.
Os anunciantes sabem quem você é
Diga-nos se isso soa familiar: você está pensando em comprar algo - dizer, um par de jeans - por um tempo agora. Você faz um pouco de pesquisa sobre listas de boas marcas de Jean (como visitar alguns posts sobre jeans nas mídias sociais) e procurar uma loja que venda jeans em sua área. De repente, cada anúncio que você vê na Internet para os próximos dias está relacionado a jeans. Como eles estão fazendo isso?
As empresas usam vários sistemas de personalização de anúncios, onde coletam tanto dados quanto possível e, em seguida, usam-o para atender anúncios relevantes para você. Por um lado, este processo pode ajudá-lo a descobrir produtos novos e interessantes. No entanto, muitas pessoas estão se tornando cada vez mais preocupadas que esses anúncios estão se tornando muito relevantes, quase ao ponto de ser assustador.
Como os dados são coletados
Os dois maiores provedores de anúncios, o Google e o Facebook, têm uma enorme quantidade de dados sobre você.
Devido à presença do Google em tantas partes da vida média do usuário, a partir de pesquisas da Web para o consumo de vídeo no YouTube, tem muitas maneiras de coletar suas informações. Mesmo coisas como quais aplicativos você instala no Android e que Locais que você visita De acordo com os Mapas do Google podem ser coletados e, dependendo da política da empresa, poderiam ser usados para personalizar seus anúncios. Muitos sites também participam de um serviço chamado AdSense, que permite servir anúncios mais relevantes para os visitantes e fornecer informações ao Google no processo.
De forma similar, Facebook Recolhe todas as informações que você gera ao usar seus aplicativos de mídia social, incluindo Facebook, Instagram e Messenger. Esses aplicativos usam suas páginas curtidas, gostam de posts, pesquisas recentes e informações pessoais para criar seu perfil de anúncio. Muitos sites também têm um "Facebook Pixel", que permite ao Facebook monitorar sua atividade nesses sites. Esses pixels são instalados para que os sites possam anunciar para você nas mídias sociais quando você visitou recentemente seu site.
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Como você é alvejado
Os anunciantes geralmente têm opções abundantes quando se trata de selecionar uma audiência para anunciar.
O Facebook coloca você em "coortes" com base em seus interesses e características demográficas, que os anunciantes então usam para diminuir o seu público. Esses interesses podem incluir certos esportes, celebridades, tipos de alimentos e gêneros de música. Você também pode ser direcionado com base na localização, idade, nível de educação, gênero e status de relacionamento. Outras características também podem ser baseadas no seu comportamento, como se você viajar muito, com que frequência você posta, ou se você tem interagiu com outros anúncios recentemente .
O Google usa uma política semelhante no AdSense. Os anúncios são direcionados com base em demografia, visualizando histórico e os tipos de sites que você freqüentemente visitou. Os anúncios também são baseados no site atual em que você está.
Outra maneira que o Google anuncia para você, que é semelhante a sites como a Amazon, é através do Google Adwords. Muitas vezes, quando você procura por algo na pesquisa do Google, o primeiro ou dois resultados serão pagos. Esses anúncios estão definidos para ativar se você fizer parte de um determinado demográfico e quando uma palavra-chave específica é digitada.
Preocupações com a privacidade
Enquanto anúncios altamente personalizados podem ser um benefício para anunciantes e pequenas empresas, muitas pessoas são desconfortáveis com a ideia de que as corporações massivas sabem tudo sobre elas. Dependendo da sua preferência pessoal, você pode querer reduzir a personalização em seus anúncios ou desativar os anúncios personalizados inteiramente.
Uma preocupação crescente é se as empresas se enrolaram em suas conversas privadas. Usuários do. Whatsapp de propriedade do Facebook cresceram cada vez mais desconfiadas do tratamento solto da empresa de privacidade. Algumas pessoas também relataram receber anúncios relacionados a conversas que tiveram pessoalmente ou por telefone, levando muitos a acreditar que os aplicativos são Usando seu microfone para espionar você - Mas os anunciantes têm outras maneiras de segmentar você.
À medida que os usuários se tornaram mais desconfiados da personalização do anúncio, os fabricantes de dispositivos responderam. A Apple é recentemente lançada iOS 14 Tem automaticamente desativado a coleta de dados e personalização do anúncio por padrão, forçando o Facebook, o Google e outras empresas a fornecer um opt-in para anúncios personalizados. Após a liderança da Apple, o Google também anunciou planos para alterar a segmentação do anúncio em futuras iterações do Android.
Enquanto isso, se você gostaria de desativar a personalização do anúncio no Google, Confira nosso guia .
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