אם אתה מודאג כמה משונה ספציפי המודעות שאתה רואה באינטרנט מקבלת, לקרוא על. נסביר מה אישית של פרסומות ואיך אתה על הכוונת בכל פעם שאתה משתמש סמארטפון או המחשב.
מפרסמים יודעים מי אתה
ספר לנו אם הצלילים הזה מוכר: אתה כבר חושב על רכישת-להגיד משהו, זוג מכנסי ג'ינס-זמן עכשיו. אתה עושה קצת מחקר על רשימות של מותגי ז'אן טובים (כמו לבקר כמה הודעות על ג'ינס על מדיה חברתית) ולחפש חנות שמוכרת ג'ינס באזורך. פתאום, כל מודעה שאתה רואה באינטרנט עבור בימים הקרובים קשורה ג'ינס. איך הם עושים את זה?
חברות להשתמש במערכות שונות להתאמה אישית של פרסומות, שבו הם אוספים נתונים רבים על לך ככל האפשר ולאחר מכן להשתמש בו כדי להציג מודעות רלוונטיות לך. מצד אחד, התהליך הזה יכול לעזור לך לגלות מוצרים חדשים ומעניינים. עם זאת, אנשים רבים הופכים מודאגים יותר ויותר כי מודעות אלו נעשות רלוונטיות מדי, כמעט עד לנקודה של להיות מפחיד.
הדרך שבה נתונים נאספים
שני ספקי המודעה הגדולים, גוגל ופייסבוק, יש כמות מאסיבי של נתונים עליך.
בזכות נוכחותו של גוגל בחלקים רבים כל כך של החיים של המשתמש הממוצע, מחיפושים באינטרנט לצריכת וידאו ב- YouTube, יש דרכים רבות של איסוף המידע שלך. דברים אפילו כמו אילו אפליקציות אתה להתקין על אנדרואיד ואשר במקומות בהם אתה מבקר ניתן לאסוף על פי מפות גוגל, בהתאם למדיניות החברה, יכול לשמש כדי להתאים אישית את המודעות שלך. אתרי אינטרנט רבים גם להשתתף שירות שנקרא AdSense, אשר מאפשר להם להציג מודעות רלוונטיות יותר למבקרים ולספק מידע ל- Google בתהליך.
באופן דומה, פייסבוק אוסף את כול המידע שאתה יוצר באמצעות אפליקציות מדיה החברתיות שלהם, כולל פייסבוק, Instagram, ו- Messenger. יישומים אלה להשתמש בדפים אהבו שלך, הודעות אהבו, החיפושים אחרונים, ופרטים אישיים ליצירת פרופיל המודעה שלך. אתרי אינטרנט רבים יש גם "פיקסל פייסבוק," אשר מאפשר לפייסבוק כדי לעקוב אחר הפעילות שלך באתרים אלו. פיקסלים אלה מותקנים כך שאתרים אז יכולים להציג בפניך מודעות מדיה חברתית ומתי מבקרים באתר שלהם לאחרונה.
קָשׁוּר: כיצד להגן על הפרטיות שלך בפייסבוק
איך אתה ממוקד
מפרסמים בדרך כלל יש אפשרויות בשפע כשמדובר בחירת קהל לפרסם.
מעמיד פייסבוק אותך "המחזורים" בהתאם לתחומי העניין שלך ומאפיינים דמוגרפיים, אשר מפרסמים מכן להשתמש כדי לצמצם את הקהל שלהם. אינטרסים אלו יכולים לכלול ספורט מסוים, ידוענים, סוגי מזון, וז'אנרים של מוזיקה. אתה יכול גם להיות ממוקד על בסיס מיקום, גיל, רמת השכלה, מין וסטטוס זוגי. מאפיינים אחרים יכולים גם להיות מבוססים על ההתנהגות שלך, כגון האם אתה נוסע הרבה, באיזו תדירות אתה לפרסם, או אם נכנסת אינטראקציה עם מודעות אחרות לאחרונה .
Google משתמשת מדיניות דומה על AdSense. מודעות ממוקדות על סמך נתונים דמוגרפיים, המציגים היסטוריה, ואת מיני האתרים שביקרת תדירה. מודעות גם מבוססות לעתים קרובות על האתר הנוכחי כי אתה נמצא.
דרך נוספת כי גוגל מפרסמת אליך, דומת אתרים כמו אמזון, היא באמצעות Google AdWords. לעתים קרובות, כאשר אתה מחפש משהו ב- Google Search, ראשון או שתי תוצאות תשולמנה מודעות. מודעות אלו נקבעות להפעיל אם אתה חלק מפיק מכך מסוים דמוגרפי ומתי הוא קליד מילת מפתח ספציפי.
חששות לפרטיות
בעוד מודעות מותאמות אישית מאוד יכולות להיות ברכה עבור מפרסמים ועסקים קטנים, אנשים רבים אינם מרגישים בנוח עם הרעיון כי תאגידים מסיביים יודעים עליהם הכל. בהתאם להעדפות האישיות שלכם, אולי כדאי לך להפחית אישית במודעות שלך או לבחור מתוך מודעות אישית לחלוטין.
חשש מתגבר הוא האם חברות לחטט לשיחות פרטיות. משתמשים של פייסבוק בבעלות WhatsApp גדלו יותר ויותר חשודים בטיפול הרופף של החברה בפרטיות. כמה אנשים דיווחו גם קבלת מודעות הקשורות לשיחות כי הם היו באופן אישי או בטלפון, מובילים רבים כדי להאמין כי יישומים הם באמצעות המיקרופון שלך כדי לרגל עליך מפרסמים יש דרכים אחרות למיקוד לך.
כאשר משתמשים הפכו להיות חשובים יותר של התאמה אישית, יצרני ההתקנים הגיבו. אפל לאחרונה שפורסמו iOS 14 יש לבטל באופן אוטומטי איסוף נתונים והתאמה אישית של מודעות כברירת מחדל, מאלץ את Facebook, Google, וחברות אחרות כדי לספק opt-in למודעות מותאמות אישית. בעקבות עופרת אפל, הודיעה גם על תוכניות לשנות את מיקוד המודעות באיציותראות עתידיות של אנדרואיד.
בינתיים, אם ברצונך לבטל את הסכמת ההתאמה האישית של Google ב- Google, בדוק את המדריך שלנו .
קָשׁוּר: כיצד לעצור יישומי iPhone מבקש לעקוב אחר הפעילות שלך
