Jika Anda khawatir tentang seberapa spesifik iklan yang Anda lihat online, baca terus. Kami akan menjelaskan personalisasi iklan apa dan bagaimana Anda ditargetkan setiap kali Anda menggunakan ponsel cerdas atau komputer Anda.
Pengiklan tahu siapa Anda
Beri tahu kami apakah ini terdengar akrab: Anda sudah berpikir untuk membeli sesuatu - katakanlah, sepasang jeans - untuk sementara waktu sekarang. Anda melakukan sedikit penelitian tentang daftar merek Jean yang baik (seperti mengunjungi beberapa posting tentang jeans di media sosial) dan mencari toko yang menjual jeans di daerah Anda. Tiba-tiba, setiap iklan yang Anda lihat di internet untuk beberapa hari ke depan terkait dengan Jeans. Bagaimana mereka melakukan itu?
Perusahaan menggunakan berbagai sistem personalisasi iklan, di mana mereka mengumpulkan data sebanyak mungkin dan kemudian menggunakannya untuk melayani iklan yang relevan kepada Anda. Di satu sisi, proses ini dapat membantu Anda menemukan produk baru dan menarik. Namun, banyak orang menjadi semakin khawatir bahwa iklan ini menjadi terlalu relevan, hampir sampai menyeramkan.
Bagaimana data dikumpulkan
Dua penyedia iklan terbesar, Google dan Facebook, memiliki sejumlah besar data tentang Anda.
Karena kehadiran Google di banyak bagian dari kehidupan pengguna rata-rata, dari pencarian web ke konsumsi video di YouTube, ia memiliki banyak cara untuk mengumpulkan informasi Anda. Bahkan hal-hal seperti aplikasi mana yang Anda instal di Android dan yang mana lokasi yang Anda kunjungi Menurut Google Maps dapat dikumpulkan dan, tergantung pada kebijakan perusahaan, dapat digunakan untuk mempersonalisasi iklan Anda. Banyak situs web juga berpartisipasi dalam layanan yang disebut AdSense, yang memungkinkan mereka untuk melayani iklan yang lebih relevan dengan pengunjung dan memberikan informasi kepada Google dalam prosesnya.
Demikian pula, Facebook. Mengumpulkan semua informasi yang Anda hasilkan saat menggunakan aplikasi media sosial mereka, termasuk Facebook, Instagram, dan Messenger. Aplikasi ini menggunakan halaman yang Anda sukai, menyukai posting, pencarian terbaru, dan informasi pribadi untuk membuat profil iklan Anda. Banyak situs web juga memiliki "piksel Facebook," yang memungkinkan Facebook untuk memonitor aktivitas Anda di situs tersebut. Piksel ini dipasang sehingga situs web kemudian dapat beriklan kepada Anda di media sosial ketika Anda baru-baru ini mengunjungi situs web mereka.
TERKAIT: Cara Melindungi Privasi Anda di Facebook
Bagaimana Anda ditargetkan
Pengiklan biasanya memiliki pilihan berlimpah ketika datang untuk memilih audiens untuk beriklan.
Facebook menempatkan Anda ke "kohort" berdasarkan minat dan karakteristik demografis Anda, yang kemudian digunakan pengiklan untuk mempersempit audiens mereka. Minat-kepentingan ini dapat mencakup olahraga tertentu, selebriti, jenis makanan, dan genre musik. Anda juga dapat ditargetkan berdasarkan lokasi, usia, tingkat pendidikan, jenis kelamin, dan status hubungan. Karakteristik lain juga dapat didasarkan pada perilaku Anda, seperti apakah Anda sering bepergian, seberapa sering Anda memposting, atau apakah Anda sudah berinteraksi dengan iklan lain baru-baru ini .
Google menggunakan kebijakan serupa tentang AdSense. Iklan ditargetkan berdasarkan demografi, sejarah menonton, dan jenis situs web yang sering Anda kunjungi. Iklan juga sering didasarkan pada situs web saat ini yang Anda aktifkan.
Cara lain yang diiklankan Google kepada Anda, yang mirip dengan situs web seperti Amazon, adalah melalui Google AdWords. Seringkali, ketika Anda mencari sesuatu di pencarian Google, yang pertama atau dua hasil akan dibayar iklan. Iklan ini diatur untuk mengaktifkan jika Anda bagian dari demografis tertentu dan ketika kata kunci tertentu diketik.
Kekhawatiran Privasi
Sementara iklan yang sangat personal dapat menjadi anugerah bagi pengiklan dan usaha kecil, banyak orang tidak nyaman dengan gagasan bahwa perusahaan besar-besaran tahu segalanya tentang mereka. Tergantung pada preferensi pribadi Anda, Anda mungkin ingin mengurangi personalisasi dalam iklan Anda atau memilih keluar dari iklan yang dipersonalisasi sepenuhnya.
Kekhawatiran yang berkembang adalah apakah perusahaan mengintai percakapan pribadi Anda. Pengguna. WhatsApp milik Facebook telah tumbuh semakin curiga terhadap pengobatan privasi yang longgar. Beberapa orang juga melaporkan menerima iklan yang berkaitan dengan percakapan yang mereka miliki secara langsung atau melalui telepon, memimpin banyak orang untuk percaya bahwa aplikasi itu menggunakan mikrofon Anda untuk memata-matai Anda -Tapi pengiklan memiliki cara lain untuk menargetkan Anda.
Karena pengguna menjadi lebih waspada terhadap personalisasi iklan, pembuat perangkat telah merespons. Apple baru-baru ini merilis iOS 14 Telah secara otomatis menonaktifkan pengumpulan data dan personalisasi iklan secara default, memaksa Facebook, Google, dan perusahaan lain untuk memberikan iklan ke iklan yang dipersonalisasi. Setelah memimpin Apple, Google juga telah mengumumkan rencana untuk mengubah penargetan iklan di iterasi Android di masa depan.
Sementara itu, jika Anda ingin memilih keluar dari personalisasi iklan di Google, Lihat panduan kami .
TERKAIT: Cara menghentikan aplikasi iPhone dari meminta untuk melacak aktivitas Anda
