Google rastrea las compras de Mastercard para ver si los anuncios en línea generan ventas en el mundo real. El acuerdo vale millones de dólares y Mastercard básicamente vende datos de clientes a Google.
Aquí están Mark Bergen y Jennifer Surane, escribiendo para Bloomberg , rompiendo la historia:
Durante el año pasado, determinados anunciantes de Google han tenido acceso a una nueva herramienta potente para rastrear si los anuncios que publicaron en línea llevaron a una venta en una tienda física en los EE. UU. Esa información se obtuvo en parte gracias a una reserva de transacciones de Mastercard que Google pagó para.
Pero la mayoría de los dos mil millones de titulares de Mastercard no son conscientes de este seguimiento entre bastidores. Eso se debe a que las empresas nunca le dijeron al público sobre el acuerdo.
Los datos se utilizan para Google Medición de ventas en tienda programa, que se anuncia abiertamente. Solo algunos minoristas pueden acceder a los datos en este momento.
Es probable que Mastercard no sea la única empresa con una asociación de este tipo: Google anunció una vez que la empresa tiene acceso a "aproximadamente el 70 por ciento" de las transacciones de crédito y débito en los Estados Unidos, según Bloomberg. Por lo tanto, es probable que, si compras algo, Google lo sepa.
Es realmente difícil exagerar cuánto de nuestras vidas están siendo rastreadas por los anunciantes, y este es solo el ejemplo más reciente. Tiene sentido que Google desee esta información; les da la capacidad de demostrar a los clientes que el servicio de anuncios de Google impulsa las ventas. Pero, ¿qué tan cómoda se siente la gente al saber que Google y los clientes de publicidad de Google tienen acceso a tanta información sobre sus vidas?
