Google tiene traccia degli acquisti di Mastercard per vedere se gli annunci pubblicitari online stimolano le vendite nel mondo reale. L'accordo vale milioni di dollari, con Mastercard che sostanzialmente vende i dati dei clienti a Google.
Ecco Mark Bergen e Jennifer Surane, scrivendo per Bloomberg , spezzando la storia:
Nell'ultimo anno, alcuni inserzionisti Google hanno avuto accesso a un nuovo potente strumento per monitorare se gli annunci pubblicati online hanno portato a una vendita in un negozio fisico negli Stati Uniti Questa intuizione è arrivata grazie in parte a una riserva di transazioni Mastercard che Google ha pagato per.
Ma la maggior parte dei due miliardi di possessori di Mastercard non è a conoscenza di questo monitoraggio dietro le quinte. Questo perché le società non hanno mai parlato al pubblico dell'accordo.
I dati vengono utilizzati per Google Misurazione delle vendite in negozio programma, che è pubblicizzato apertamente. Solo i rivenditori selezionati possono accedere ai dati in questo momento.
Probabilmente Mastercard non è l'unica azienda con una simile partnership: Google una volta ha annunciato che la società ha accesso a "circa il 70%" delle transazioni di credito e debito negli Stati Uniti, secondo Bloomberg. Quindi le probabilità sono che, se acquisti qualcosa, Google lo sa.
È davvero difficile esagerare con quanta parte della nostra vita viene monitorata dagli inserzionisti, e questo è solo l'ultimo esempio. È logico che Google voglia queste informazioni: dà loro la possibilità di dimostrare ai clienti che il servizio pubblicitario di Google incentiva le vendite. Ma quanto sono a loro agio le persone che sanno che Google e i clienti pubblicitari di Google hanno accesso a così tante informazioni sulla loro vita?
