Branding-Profis teilen, wie sie Markenstimme nageln

Feb 2, 2026
wie man

Wenn Sie sich auf die Designseite der Dinge fokussieren, kann es leicht vergessen werden, wie wichtig ein gutes Copywriting zu einem fertigen Produkt sein kann - wenn es nicht auf die Markierung trifft, könnte es das gesamte Paket leicht ruinieren.

JKR. kennt die Wichtigkeit, mit Worten zu kommen, um die Qualität der Bilder anzupassen. Hier erörtert Chris Sharpe, Leiter Markenvoice und Design Director Brett Sabler die Designer-Copywriter-Beziehung, und erklären Sie, wie Sie großartige Kopie bauten.

Sie können den Rest unserer finden Videointerviews mit dem JKR-Team hier . Aber bevor Sie gehen, sind hier einige tollere Ratschläge von Chris und Brett, da sie ihre drei Top-Tipps zum Moderieren von Markenstimmen teilen.

01. Herunterspringen Ideen herum

Chris Sharpe artikuliert oft die erste Idee, um das Design-Team zu inspirieren, aber es ist eine Zwei-Wege-Sache. "Es ist schön, ein bisschen Tischtennis hin und her zu haben", sagt er. Sowohl Sharpe als auch Brett stabiler sind sich damit einverstanden, dass Ideen von überall kommen können.

"Es sind nur Worte und Bilder am Ende des Tages", grins stabler. "Es ist eine 50/50 Beziehung, und wenn Sie diese Dinge parallel arbeiten, ist das Endergebnis viel besser dafür."

02. Kennen Sie Ihre Grenzen

Wenn Sie den richtigen Ansatz für das Kopierschreiben finden, hängt vom Kontext ab. "Ich bin vielleicht am besten, um es zu tun - ich kann ein Chamäleon sein - aber manchmal ist jemand mit Erfahrung in der Branche ein Schritt voraus," gründete Sharpe.

STABLER sieht Ähnlichkeiten in Design: "Jeder Designer kann etwas an etwas gehen, aber es kann zu einem Punkt kommen, an dem zum Beispiel ein Kalligrager besser wäre, weil sie ein echter Handwerker sind, nicht als ein Jack aller Trades," er fügt hinzu. "Ein Teil der Gestaltungsrichtung ist zu wissen, wo Ihre Einschränkungen sind, und wenn Sie einen Spezialisten finden müssen."

03. Machen Sie jedes Wort zählen

"Worte sind für jede Marke sehr wichtig", glaubt Sharpe. "Die Rückseite eines Rudels könnte Sie in eine Marke verlieben. Es mag ein kleines Ding erscheinen, aber es hebt das Ganze an." Er gibt der Analogie, jemandem ein Geschenk zu geben: "Es könnte perfekt eingewickelt sein, aber es ist die kleine Karte, die Ihnen sagt, wer es von diesem angeht, der dies von der Notch weiterläuft, und wir möchten in diesem Sinne überraschen und begeistern."

STABLER gibt JKRs Arbeit für PG-Tipps als Beispiel: "Auf der Box sagt es "80 schöne Tassen Tee", anstatt ein Ausschnitt-Roboter, der Ihnen sagt, dass es '80x Teebeutel gibt. Diese menschliche Note kommt oft leichter durch die Worte als die Visuals ", sagt er.

Dieser Artikel erschien ursprünglich in Computerkunst Ausgabe 266; Kaufen Sie es hier. Schnitte

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