Branding Pros compartilham como eles unha a voz da marca

Jan 29, 2026
Como

Quando você está focado no lado do projeto das coisas, pode ser fácil esquecer o quão importante o bom copywriting pode ser para um produto acabado - se não atingir a marca, poderá facilmente arruinar o pacote inteiro.

jkr. Conhece a importância de chegar a palavras para combinar com a qualidade das fotos. Aqui, Chris Sharpe, chefe de voz de marca e diretor de design Brett Sabler discutir o relacionamento designer-copywriter e explicar como criar uma ótima cópia.

Você pode encontrar o resto do nosso Entrevistas de vídeo com a equipe JKR aqui . Mas antes de você ir, aqui estão alguns conselhos mais grandes de Chris e Brett, pois compartilham suas três principais dicas para dominar a voz da marca.

01. Bounce Ideas ao redor

Chris Sharpe geralmente artiza a ideia inicial de inspirar a equipe de design, mas é uma coisa de duas vias. "É bom ter um pouco de tênis de mesa para frente e para trás", diz ele. Tanto Sharpe quanto Brett Stabler concordam que as idéias podem, e devem vir de qualquer lugar.

"São apenas palavras e imagens no final do dia", steabler sorri. "É um relacionamento 50/50, e quando você trabalha essas coisas em paralelo, o resultado final é muito melhor para isso."

02. Conheça seus limites

Encontrar a abordagem correta para copywriting depende do contexto. "Eu posso ser melhor colocado para fazer isso - eu posso ser um camaleão - mas às vezes alguém com experiência no setor estará um passo à frente", as razões Sharpe.

STABLER vê semelhanças em design: "Qualquer designer pode ter um ir a algo, mas pode chegar a um ponto onde, por exemplo, um calígrafo seria melhor porque eles são um verdadeiro artesão em vez de um Jack de todos os negócios", ele adiciona. "Parte da direção de design é saber onde estão suas limitações, e quando você precisa encontrar um especialista."

03. Faça cada contagem de palavras

"As palavras são muito importantes para qualquer marca", acredita Sharpe. "A parte de trás de um bando poderia fazer você se apaixonar por uma marca. Pode parecer uma coisa pequena, mas levanta a coisa toda." Ele dá a analogia de dar a alguém um presente: "Pode ser envolto perfeitamente, mas é o cartão que lhe diz quem é daquele levanta isso, e gostamos de surpreender e deleitar-se nesse sentido".

O Steabler dá o trabalho de JKR para dicas de PG como exemplo: "Na caixa, diz '80 lindas xícaras de chá' em vez de um robô de recorte dizendo que há 'saquinhos de chá 80x'. Esse toque humano geralmente vem através das palavras mais facilmente do que os visuais ", diz ele.

Este artigo originalmente apareceu em Artes de Computador edição 266; compre aqui !

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