Google essaie de secouer la manière dont l'industrie de la publicité (et les autres) suivi des personnes en ligne. Au cœur des modifications est une fonctionnalité de Google Chrome appelée "Sandbox de confidentialité", que Google a commencé à se déplacer au début de 2021.
Sandbox de confidentialité est Floc
Apprentissage fédéré de cohortes ou de floc pour courte , est une pierre angulaire de l'avenir de la vie privée pour la publicité Web que Google disposé dans un blog post en janvier 2021.
Google est d'abord une entreprise de publicité. En suivant un utilisateur avec un cookie de suivi tiers, Google établit un profil des éléments qui s'intéressent à l'utilisateur, de leurs équipes de sport préférées à qui ils votent tous les quatre ans. Cet identifiant est ensuite utilisé pour cibler l'utilisateur avec des annonces spécifiques qu'elles sont susceptibles d'être intéressées, et donc plus susceptibles de cliquer sur.
Le problème des cookies de suivi est qu'ils identifient chaque utilisateur en tant que jeton unique. Bien que l'identité de l'utilisateur n'est pas nécessairement divulguée, chaque utilisateur est traité comme une entité unique par le géant de la recherche, bien que exclusivement à des fins publicitaires. FLOC vise à modifier cet aspect fondamental de la publicité en ligne.
Au lieu de suivre les utilisateurs via un cookie de suivi, Floc fonctionne du côté du navigateur et analyse le comportement en ligne d'un utilisateur localement. En utilisant cette historique de navigateur, Chrome surveille votre activité de navigation et vous place dans une «cohorte» d'autres utilisateurs avec des goûts et des habitudes similaires. Chrome rapporte ensuite que la cohorte sur des sites Web qui profitent de FLOC.
En d'autres termes, plutôt que de laisser des sites Web tiers suivre votre activité de navigation avec des cookies tiers, Chrome lui-même suivira votre activité de navigation - localement et indiquez aux sites Web que vous visitez quel type de publicité vous intéressera.
Comme vous pouvez l'imaginer, des organisations comme l'effort Pensez que cette approche a ses propres problèmes de confidentialité. FLOC est controversé. À compter de mai 2021, aucun autre développeur de navigateurs n'a annoncé l'intention de la mettre en œuvre.
Comment désactiver (ou activer) Sandbox de confidentialité
Par défaut, l'option d'essai «Privacy Sandbox» est activée pour tous les utilisateurs chromés. Cela ne signifie pas que FLOC est activé pour votre navigateur chromé, mais cela signifie que Google peut activer FLOC pour votre navigateur Chrome à tout moment. Au début de 2021, Google avait activé FLOC pour 0,5% des utilisateurs de chrome dans des régions telles que l'Australie, le Brésil, le Canada, l'Inde, l'Indonésie, le Japon, le Mexique, la Nouvelle-Zélande, les Philippines et les États-Unis.
Vous pouvez Opt sortir du bac à sable de la vie privée (FLOC) En modifiant un réglage simple à l'intérieur de Google Chrome.
Pour ce faire, lancez Chrome et cliquez sur Menu & GT; Paramètres.
Sélectionnez "Confidentialité et sécurité" à gauche, puis cliquez sur "Privacy Sandbox" sous Confidentialité et Sécurité.
Désactivez la bascule "Sandbox de confidentialité" pour désactiver le sable de la confidentialité (également appelé Floc).
(Pour désactiver l'option, assurez-vous qu'il est gris et à gauche au lieu de bleu et de droite.)
Maintenant, votre navigateur Chrome ne rejoindra jamais l'essai FLOC. Toutefois, lorsque Google désintelle le sable de la confidentialité comme une fonctionnalité stable à tous les utilisateurs chromés, il peut être réellement réelable à cette époque. Nous devrons juste voir ce qui se passe.
