Google berusaha mengguncang bagaimana industri periklanan (dan lainnya) melacak orang secara online. Di jantung perubahan adalah fitur di Google Chrome yang disebut "Privacy Sandbox," yang mulai digulung Google pada awal 2021.
Kotak pasir privasi adalah floc
Pembelajaran kohort federasi, atau flok pendek , adalah landasan "masa depan privasi-pertama untuk iklan web" yang ditata Google dalam posting blog. pada Januari 2021.
Google adalah perusahaan periklanan terlebih dahulu dan terutama. Dengan melacak pengguna dengan cookie pelacakan pihak ketiga, Google membangun profil hal-hal yang para tamu tertarik, dari tim olahraga favorit mereka kepada siapa yang mereka pilih setiap empat tahun. Pengidentifikasi ini kemudian digunakan untuk menargetkan pengguna dengan iklan spesifik yang kemungkinan besar akan mereka minati, dan dengan demikian, lebih cenderung mengklik.
Masalah dengan cookie pelacakan adalah bahwa mereka mengidentifikasi setiap pengguna sebagai token unik. Sementara identitas pengguna belum tentu diungkapkan, setiap pengguna diperlakukan sebagai entitas unik oleh raksasa pencarian, meskipun secara eksklusif untuk tujuan periklanan. Floc bertujuan untuk mengubah aspek fundamental dari iklan online ini.
Alih-alih melacak pengguna melalui cookie pelacakan, Floc berjalan di sisi browser dan menganalisis perilaku online pengguna secara lokal. Menggunakan riwayat browser ini, Chrome memonitor aktivitas penelusuran Anda dan menempatkan Anda dalam "kohort" pengguna lain dengan selera dan kebiasaan yang sama. Chrome kemudian melaporkan kohort itu ke situs web yang memanfaatkan floc.
Dengan kata lain, daripada membiarkan situs web pihak ketiga melacak aktivitas penelusuran Anda dengan cookie pihak ketiga, Chrome sendiri akan melacak aktivitas penelusuran Anda - secara lokal - dan memberi tahu situs web yang Anda kunjungi jenis iklan yang mungkin Anda minati.
Seperti yang Anda bayangkan, organisasi suka Eff. Pikirkan bahwa pendekatan ini memiliki masalah privasi sendiri. Floc kontroversial. Pada Mei 2021, tidak ada pengembang browser lain yang mengumumkan rencana untuk mengimplementasikannya.
Cara menonaktifkan (atau mengaktifkan) kotak pasir privasi
Secara default, opsi uji coba "Privacy Sandbox" aktif untuk semua pengguna Chrome. Ini tidak berarti bahwa FLOC diaktifkan untuk browser Chrome Anda, tetapi artinya Google dapat mengaktifkan Floc untuk browser Chrome Anda kapan saja. Pada awal 2021, Google telah mengaktifkan Floc untuk .5% pengguna Chrome di daerah seperti Australia, Brasil, Kanada, India, Indonesia, Jepang, Meksiko, Selandia Baru, Filipina, dan Amerika Serikat.
Kamu bisa keluar dari kotak pasir privasi (floc) Dengan mengubah pengaturan sederhana di dalam Google Chrome.
Untuk melakukan ini, luncurkan Chrome dan klik Menu & GT; Pengaturan.
Pilih "Privasi dan Keamanan" di sebelah kiri, lalu klik "Privacy Sandbox" di bawah privasi dan keamanan.
Nonaktifkan toggle "Privacy Sandbox" untuk memilih keluar dari kotak pasir privasi (juga dikenal sebagai floc).
(Untuk menonaktifkan opsi, pastikan itu abu-abu dan di sebelah kiri, bukan biru dan di sebelah kanan.)
Sekarang, browser Chrome Anda tidak akan pernah bergabung dengan uji coba floc. Namun, ketika Google meluncurkan kotak pasir privasi sebagai fitur stabil untuk semua pengguna Chrome, itu dapat dikembalikan pada waktu itu. Kita hanya harus melihat apa yang terjadi.
