Možnost „Nesledovat“ je ve výchozím nastavení povolena v prohlížeči Internet Explorer 10 ve Windows 8 a je k dispozici ve prohlížečích Firefox, Safari a Opera. Google ji dokonce přidává do Chromu. Je tu jen jeden problém: ve skutečnosti nezabrání sledování.
Zaškrtávací políčko Nesledovat může poskytnout falešný pocit bezpečí. Zatímco několik webů tomu bude věnovat pozornost, drtivá většina webů bude vaše preference ignorovat.
Co je sledování
Sledování má různé podoby. Webové stránky a skripty reklamní sítě, které používají, sledují, jaké stránky navštěvujete online, a zobrazují vám reklamy na základě vašich zájmů. Pokud například navštívíte web konkrétního produktu a poté přejdete na jiný web, mohou se vám i nadále zobrazovat reklamy na produkt, který jste si prohlíželi dříve. pokud hledáte informace o Androidu, mohou se vám na jiných navštívených webech zobrazit reklamy pro Android, i když nesouvisí s technologiemi.
Tyto údaje o vás mohou být také analyzovány nebo prodány. Existuje také více základních typů sledování - například webové stránky mohou zjistit, které stránky na nich navštěvujete a jak dlouho na každé stránce strávíte. To může webům pomoci určit, o co se jejich návštěvníci zajímají.
Co dělá „Nesledovat“
Váš prohlížeč používá ke komunikaci s webovými stránkami protokol HTTP. Pokud povolíte možnost Nesledovat, váš prohlížeč bude při každém připojení k webové stránce obsahovat hlavičku protokolu HTTP „DNT“ s hodnotou „1“.
Hodnota „1“ vyjadřuje vaše přání odhlásit se ze sledování. Jinými slovy, pokud povolíte možnost Nesledovat, váš prohlížeč pošle požadavek, aby vás web při každém připojení k webu nesledoval.
Tuto možnost mají všechny prohlížeče kromě aktuální verze prohlížeče Google Chrome a brzy ji bude mít i Google Chrome. Ve Firefoxu má například název „Řekněte webům, že mě nechci sledovat“.
Výchozí nastavení
Záhlaví Nesledovat má tři možné hodnoty:
- 1 - Nesledovat (Odhlášení ze sledování)
- 2 - Sledovat (Přihlásit se ke sledování)
- Null - žádná preference
Ve výchozím nastavení používají webové prohlížeče nulovou hodnotu, což znamená, že jste nevyjádřili přání, zda chcete být sledováni.
Jedinou výjimkou je Internet Explorer 10, který automaticky povoluje Nesledovat. To je extrémně kontroverzní, protože to porušuje standard Do Not Track.
Standard Do Not Track je navržen tak, aby uživatelům umožnil označit preference, a autoři specifikace Do Not Track a Digital Advertising Alliance nesouhlasí s volbou společnosti Microsoft. Pokud je ve výchozím nastavení možnost Nesledovat, tvrdí, že neexistuje způsob, jak zjistit, zda uživatel skutečně vyjádřil individuální preference. Roy Fielding, jeden z autorů standardu Do Not Track, z tohoto důvodu aktualizoval webový server Apache s otevřeným zdrojovým kódem, aby ignoroval signály Do Not Track odeslané Internet Explorer 10.
Problém s Nesledovat
Povolením možnosti „Nesledovat“ se nezmění žádné nastavení ochrany osobních údajů prohlížeče. Když povolíte možnost Nesledovat, váš webový prohlížeč požádá každou webovou stránku, ke které se připojíte, aby vás nesledoval.
Problém je v tom, že většina webových stránek jednoduše ignoruje požadavek „nesledovat“. Webové stránky je třeba aktualizovat, aby této oblasti věnovaly pozornost, a většina webů nemá zájem se jimi řídit.
Co webové stránky dělají
Většina webů jednoduše ignoruje pole Nesledovat. Mezi weby, které poslouchají požadavek, budou reagovat na požadavek různými způsoby. Některé jednoduše deaktivují cílenou reklamu a zobrazují vám obecné reklamy namísto reklam zaměřených na vaše zájmy, a to vše při sledování vás a používání údajů k jiným účelům. Některé mohou deaktivovat sledování jinými webovými stránkami, ale stále sledují, jak používáte jejich web pro vlastní účely. Některé mohou deaktivovat veškeré sledování. Panuje malá shoda v tom, jak by měly weby reagovat na Nesledovat.
V současné době je funkce Nesledovat zcela dobrovolná. V budoucnu je možné, že některé země přijmou zákony, které webové stránky budou nutit, aby tyto preference dodržovaly. Je také možné, že některé reklamní nebo obchodní organizace mohou vyžadovat, aby se jejich členové řídili tímto nastavením.
Diskuse o sledování je trnitý problém - sledování lze například použít k zobrazování reklam na produkty, které vás zajímají, například reklamy na technické produkty, místo reklam na plenky. Tyto reklamy také pomáhají financovat webové stránky.
Pokud je Do Not Track vynucován zákonem, bude web pravděpodobně stále plný webů, které vás sledují. Budou umístěni v jiných zemích, kde dodržování Do Not Track není vynuceno, stejně jako naše e-mailové adresy neustále dostávají spam, přestože je spam v mnoha zemích nelegální.
