Ha pasado algún tiempo investigando un producto en su teléfono, luego abre su computadora portátil y encuentra anuncios de ese producto pegados por todas partes. Esto le ha sucedido a todo el mundo: se llama publicidad dirigida y hay pasos que puede tomar para reducir su efecto en usted.
¿Qué es la publicidad dirigida?
Probablemente pueda asumir tanto por su nombre, pero publicidad dirigida es una forma de que los anunciantes se orienten a consumidores potenciales en función de una serie de factores. Estos incluyen raza, sexo, edad, nivel de educación, nivel de ingresos, empleo, situación económica, personalidad, actitudes, opiniones, estilo de vida y otros intereses. Sí, se pone bastante detallado.
Pero espera, se vuelve aún más profundo. Hay varios tipos de publicidad dirigida: motor de búsqueda, social, móvil, de contenido, de tiempo, técnica, sociodemográfica, geográfica / basada en la ubicación, conductual y retargeting.
Ahora, muchos de estos diferentes tipos de anuncios dirigidos funcionan en conjunto para formar una imagen más amplia y, en última instancia, lo que ve es que las empresas lo "observan" y muestran anuncios relevantes para lo que ha hecho en línea. Recibo mucho esa pregunta, de hecho: ¡¿Cómo lo saben ?! Algunos usuarios están asustados por el concepto de la misma, y con razón. Definitivamente es preocupante pensar que alguien está observando todos tus movimientos en la web, y más aún cuando lo consideras "alguien".
Pero eso no es realmente lo que está sucediendo aquí: nadie está sentado allí, observando cada uno de tus movimientos. Estos datos se recopilan de forma anónima, mediante una máquina, y no están vinculados a su identidad, al menos no específicamente. En cambio, es solo una recopilación de datos sobre "algún usuario de iPad" al que le gustan estas cosas, compra en estas tiendas, frecuenta estos sitios web, etc. Simplemente no saben que "un usuario de iPad" es John Smith en 1234 Main Street.
Dicho todo esto, hay un lado más confuso en esto. Si bien esos datos son anónimos, hay tantos de ellos que si alguna entidad nefasta tuviera acceso a ellos, podrían conectar los puntos para descubrir quién es usted, pero eso requeriría que quisieran saber quién es usted, y a menos que usted ' Eres una figura pública, eso parece poco probable.
Afortunadamente, hay medidas que puede tomar para disminuir el impacto que tiene en usted si este tipo de seguimiento lo inquieta,
Cómo tomar el control del contenido publicitario dirigido
Si usted es una de las millones de personas a las que les molesta esta práctica, hay pasos que puede seguir para controlarla mejor. Desafortunadamente, no puede detenerlo por completo, pero puede hacer más para eliminar algunos de sus datos de la práctica.
El enfoque general: optar por no participar con WebChoices
Como ocurre con la mayoría de las cosas de esta naturaleza, existe un consorcio llamado Alianza de publicidad digital que tiene como objetivo ayudar a controlar el contenido de los anuncios en la web, especialmente cuando se trata de cómo le afecta a usted como usuario y persona.
La DAA tiene principios regulatorios en vigor y, si bien las empresas deben elegir participar, las que sí lo hacen también permiten que los usuarios opten por no participar. Muy pocas personas saben cómo hacer esto, pero afortunadamente, el DAA lo facilita al ofrecer una herramienta llamada WebChoices que realiza un análisis rápido de su computadora o dispositivos móviles en busca de prácticas de orientación de 134 empresas diferentes para ver si afectan sus máquinas.
Para comprobar que funciona, diríjase al portal YourAdChoices WebChoices y deja que haga lo suyo. El análisis se ejecutará con relativa rapidez y, cuando termine, aparecerá una ventana emergente con algunos detalles.
Haga clic en continuar para ver la lista real, que es bastante larga. Desplácese por la lista y verá algunos nombres bastante importantes aquí, como Google, Facebook y Twitter ... solo por nombrar algunos.
Puede optar por no recibir estos anuncios marcando la casilla Opt Out en el lado derecho, o simplemente haga clic en el enlace "seleccionar todo" en la parte superior para alternar todas las opciones.
Cuando haya terminado, simplemente haga clic en el botón Enviar sus opciones en la parte inferior. Para obtener más información, también puede hacer clic en el botón Comprender sus opciones para obtener un desglose de lo que significa todo esto.
Dicho todo esto, hay algo que debe comprender aquí: esto no lo excluye de los anuncios. Seguirá viendo anuncios, simplemente no aparecerán personalizado anuncios basados en su actividad.
Del mismo modo, cualquier cosa que opte por no participar aquí solo se aplica al navegador que está utilizando actualmente. Por lo tanto, si tiene una computadora de escritorio, una computadora portátil y una tableta, deberá realizar este proceso en todas ellas. AdChoices también se ofrece en forma de aplicación, inteligentemente llamada AppChoices, tanto para Android y iOS . Úselo en dispositivos móviles.
Optar por no participar en una base por red
Optar por no recibir anuncios personalizados mediante la herramienta AdChoices es solo un paso; también puede optar por no recibir este tipo de anuncios (al menos tomar el control de ellos) por red en muchos casos. Éstos son algunos de los más importantes.
Cómo controlar los anuncios de Facebook
Facebook puede ser considerado el "peor" del grupo de anuncios, sobre todo porque es el que más asusta a la gente, supongo.
La buena noticia es que puedes controlar fácilmente los anuncios que ves en Facebook. Para acceder a esta información, abra Facebook, diríjase a Configuración, luego elija Anuncios.
En dispositivos móviles, se encuentra en Menú> Configuración> Configuración de la cuenta> Anuncios.
Desde allí, puedes ver un montón de información relacionada con el contenido de su anuncio aquí, incluidos sus intereses (y cómo se relacionan con los anuncios), lo que los anunciantes pueden ver sobre usted, los anunciantes con los que ha interactuado (leer: hizo clic en), la configuración de anuncios y una función de prueba para ocultar temas de anuncios particulares durante un período de tiempo específico.
Al hacer clic o tocar cada categoría, obtendrá más detalles sobre dicha categoría, lo que le permitirá personalizar su experiencia publicitaria. Puede utilizar la sección Sus intereses para eliminar contenido con el que no desea ver anuncios relacionados, por ejemplo.
La sección Su información le permitirá alternar la información que los anunciantes pueden ver sobre usted, como estado civil, empleador y similares. También puede eliminar temas específicos en la sección "Sus categorías".
En la opción Configuración de anuncios, controlará qué anuncios se muestran, incluidos los anuncios que se rastrean desde otros lugares en línea. La primera opción de este menú, "Anuncios basados en el uso de sitios web y aplicaciones", es lo que molesta a la mayoría de la gente, porque es lo que le permite a Facebook ver lo que compra y busca. Inhabilite esta opción para dejar de ver anuncios de productos que ha buscado recientemente. También hay más opciones en este menú, pero esa es la más importante para la mayoría de las personas.
Finalmente, considero que la opción Ocultar temas de anuncios es la más interesante, porque le permite ocultar anuncios de alcohol o crianza de los hijos durante seis meses, un año o de forma permanente. Es de suponer que esto es para los usuarios que luchan contra una adicción en el caso del alcohol, aunque la sección de paternidad no es tan clara; tal vez sea para los padres que han perdido a un hijo y no quieren ver contenido de paternidad para profundizar aún más esa herida.
Además, si desea obtener más información sobre cómo funcionan los anuncios de Facebook, hay un enlace en la parte inferior para eso. Haz clic, alma inquisitiva.
Cómo controlar Google Ads
RELACIONADO: Cómo optar por no recibir anuncios personalizados de Google
Google es la empresa de publicidad más grande del mundo y todas sus opciones personalizadas vuelven a su cuenta de Google. Como ya tenemos una guía detallada sobre cómo controlar estos anuncios , solo daremos una descripción general rápida y sucia aquí.
Primero, para ver la configuración de anuncios de Google, diríjase a su Página de configuración de anuncios . Este es el centro de todas las configuraciones de anuncios de Google, que ofrece una forma rápida de optar por no recibir anuncios personalizados al desactivar esa opción en la parte superior.
Google también introdujo recientemente una forma de excluirse de los anuncios recordatorios, aunque parece que todavía se está implementando en una cuenta, por lo que no todos lo tienen todavía. Puede leer más sobre esta opción en Entrada de blog de Google sobre la función .
Cómo controlar los anuncios de Twitter
La configuración de anuncios de Twitter es mucho más sencilla que algunas de las otras redes, aunque es un poco más difícil de encontrar. Están escondidos en el Menú de personalización , al que solo puede acceder en la web. Para encontrarlo, haga clic en su foto de perfil, elija Configuración y privacidad, luego Privacidad y seguridad.
Desde allí, busque la opción Personalización y datos y haga clic en Editar junto a "Permitir todo".
Todas las opciones aquí son simples interruptores de encendido o apagado; solo lea cada uno y luego opte por no participar como mejor le parezca. Super simple.
Cómo controlar los anuncios en Instagram
De todas las redes enumeradas aquí, Instagram es la única sin configuraciones de anuncios dedicadas. En su lugar, debe interactuar con los anuncios por anuncio. Es un poco estúpido.
A medida que se desplaza por su feed de Instagram, verá contenido patrocinado con la etiqueta "Patrocinado". Gran parte de este contenido puede ser incluso de páginas que ya sigues. Pero si no le gusta ese anuncio en particular, toque los tres puntos en la esquina superior para mostrar su configuración de anuncios.
Desde allí, puede ocultar o bloquear el anuncio. Una vez que lo oculte, obtendrá un cuadro rápido de tres preguntas en su lugar que le permitirá decirle a Instagram por qué escondió el anuncio. Pero eso es todo, eso es todo lo que obtienes.
Puedes leer más sobre los anuncios de Instagram aquí .
Dije esto antes, pero siento que no se puede exagerar: ninguna de estas opciones eliminará sus anuncios. Siempre verá anuncios, porque la gente necesita ganar dinero, y los anuncios son la forma en que los sitios web generan billetes de un dólar.
Es por eso que siempre le imploro a las personas que den a los sitios web el enfoque de inocencia hasta que se demuestre su culpabilidad cuando se trata de anuncios, es decir, permitan anuncios hasta que se vuelvan intrusivos. Si aparece ventanas emergentes cada vez que intenta leer algo, bloquee los anuncios en ese sitio. Pero si los anuncios están pasivamente al margen, déjelos estar; así es como la mayoría de los sitios (incluido el que está leyendo en este momento) ganan suficiente dinero. Sin eso, no existirían, y tendrías que buscar fotos tontas de gatos en los libros de la biblioteca local.
Y si la publicidad dirigida le molesta, simplemente opte por no usarla donde pueda en lugar de bloquear los anuncios directamente. Todavía permite que los sitios web y las redes que le gustan ganen dinero, todo sin que sienta que hay alguien sobre su hombro.
