Về cơ bản, có một nhãn dán Intel trên mọi PC, thường không thể loại bỏ mà không để lại một số cặn bẩn khó chịu. Máy Mac cũng sử dụng bộ xử lý Intel, vậy tại sao chúng không có nhãn dán?
Bởi vì nhãn dán là xấu.
Đó là lý do đủ đối với hầu hết người dùng Mac, nhưng để thực sự giải quyết được vấn đề này, chúng ta cần hỏi tại sao Dell, Asus và các nhà sản xuất PC khác lại đưa ra những nhãn dán này ngay từ đầu. Và đó cũng là lý do khiến PC đi kèm với các bản dùng thử phần mềm mà bạn không muốn: tiền. Intel trả tiền cho các OEM để dán những miếng dán này vào vị trí để mọi người biết chip Intel đang ở trong đó.
Apple dường như rất vui khi tính phí nhiều hơn một chút cho máy tính xách tay của họ nếu điều đó có nghĩa là không có nhãn dán nào làm lộn xộn mọi thứ, nhưng các công ty sản xuất máy tính rẻ hơn thường không đủ khả năng để giảm tiền.
Vì vậy, đó là câu trả lời ngắn gọn: Intel trả tiền cho các nhà sản xuất PC để đặt nhãn dán đó ở đó và Apple sẽ ổn khi không lấy tiền mặt. Nhưng điều này không giải đáp được lý do tại sao Intel trả tiền cho các công ty để đặt những nhãn dán đó ngay từ đầu.
Tại sao Intel lại đề nghị các nhà sản xuất PC đặt nhãn dán lên máy tính
Hãy suy nghĩ theo cách này: bạn thường nghĩ về thương hiệu RAM máy tính xách tay của mình là gì? Còn bo mạch chủ thì sao? Nếu bạn giống như hầu hết mọi người, câu trả lời là "không hề." Và vào đầu những năm 90, các bộ xử lý cũng giống như vậy: mọi người không thực sự nghĩ về chúng nhiều như vậy, ít nhất là không phải về sở thích thương hiệu. Chiến dịch “Intel Inside” đã thay đổi tất cả những điều đó.
Quảng cáo truyền hình đã “thông báo” cho người tiêu dùng về sức mạnh tuyệt vời của bộ vi xử lý Intel và đặc biệt yêu cầu mọi người tìm kiếm máy tính có nhãn dán “Intel Inside”. Để đảm bảo các nhãn dán ở đó, Intel đã giảm giá và thậm chí là tiền mặt. Các nhà sản xuất PC, những người luôn phải đối mặt với lợi nhuận nhỏ, đã vui vẻ chấp nhận thỏa thuận đó và cho đến ngày nay hầu hết các máy tính mới đều có nhãn dán của Intel.
Những nhãn dán đó đã giúp đưa Intel trở thành nhà sản xuất bộ vi xử lý hàng đầu trong ba thập kỷ. Đó là lý do chính khiến người tiêu dùng bình thường quen thuộc với thương hiệu Intel. Trên thực tế, chiến dịch này hiệu quả đến mức Apple đã chi tiền vào cuối những năm 90 để tấn công nó.
Từ chế nhạo Intel đến sử dụng chip của họ
Máy Mac chỉ bắt đầu sử dụng Intel vào năm 2006; trước đó, máy tính của Apple đã sử dụng chip PowerPC như một phần của thỏa thuận với IBM và Motorola. Apple liên tục tranh luận rằng những bộ vi xử lý này nhanh hơn của Intel và vào cuối những năm 90, họ đã phát sóng các quảng cáo truyền hình tranh luận về điều đó. Một điều đáng nhớ là đã đặt chip Intel vào mặt sau của một con ốc sên.
Theo Ken Segall , người đã làm việc trên các quảng cáo với Apple, không quan trọng liệu những quảng cáo này có thực sự thuyết phục được bất kỳ ai sử dụng chip PowerPC nhanh hơn hay không. Ý tưởng là đưa tranh luận ra khỏi đó và thậm chí có khả năng gây ra phản ứng.
Không cần phải nói, Intel không hề thích thú với điều này. Một trang web của Intel đã xuất hiện, bác bỏ các con số của Apple với các kết quả điểm chuẩn khác nhau. Các vụ kiện bị đe dọa. Steve mơ rằng Intel sẽ cắn câu. Anh ấy tưởng tượng ra những hình ảnh về chú ốc sên Intel của chúng tôi xuất hiện trên các ấn phẩm kinh doanh của thế giới.
Vụ kiện chưa bao giờ xảy ra, nhưng Intel không thực sự hào hứng với các quảng cáo hay Apple nói chung. Ít nhất, phải đến năm 2006.
Việc làm: Hình dán là "Dự phòng"
Năm 2006, Apple tuyên bố chuyển đổi sang sử dụng chip Intel. Họ thậm chí còn tạo ra một quảng cáo khoa trương không thể chịu nổi để thông báo điều này, gọi mọi PC là “những chiếc hộp nhỏ bé buồn tẻ thực hiện những nhiệm vụ nhỏ bé buồn tẻ”.
Sự thay đổi khiến mọi người tự hỏi: liệu Apple có đưa nhãn dán lên máy Mac không? Steve Jobs đã được hỏi về điều này và nói không.
Chúng tôi rất tự hào được cung cấp các sản phẩm của Intel trên máy Mac. Ý tôi là, họ là những kẻ gây tiếng vang. Và kết hợp với hệ điều hành của mình, chúng tôi đã thực sự điều chỉnh chúng tốt với nhau, vì vậy chúng tôi thực sự tự hào về điều đó. Chỉ là mọi người đều biết chúng tôi đang sử dụng bộ vi xử lý Intel và vì vậy, tôi nghĩ rằng việc dán nhiều nhãn dán lên hộp chỉ là thừa. Chúng tôi muốn nói với họ về sản phẩm bên trong hộp và họ biết rằng sản phẩm có bộ xử lý Intel.
Đó là đường lối của đảng kể từ đó: Apple rất vui khi được hợp tác với Intel, nhưng không thấy cần phải công khai chỉ ra các con chip. Ít nhất một hộp MacBook Pro mà chúng tôi có ở đây tại Geek HQ, từ năm 2011, bao gồm huy hiệu Intel Inside ở bên cạnh hộp, nhưng hộp của MacBook Pro 2016 không có logo Intel trên đó. Và chưa có máy Mac nào xuất xưởng với nhãn dán gắn trên chính máy tính. Điều đó không có khả năng thay đổi.
Tín dụng hình ảnh: Hamza Butt
